La versione poco recente del tuo browser potrebbe limitare le prestazioni del sito.
Aggiorna e andrà come un razzo!
COPIAINCOLLA
case history

La comunicazione al cucchiaio per Crema Novi

Il Gruppo Elah Dufour Novi ci ha scelti per la comunicazione digital e social del prodotto Crema Novi, una delle più note creme spalmabili sul mercato italiano. Per poter procedere con la realizzazione delle attività, il team strategist della nostra agenzia ha scelto prima di tutto di analizzare il panorama di mercato e il brief del cliente, i cui punti chiave erano almeno tre: bontà, selezione e italianità. Crema Novi gode infatti di innumerevoli vantaggi, primo tra tutti la storicità del marchio e la consapevolezza che questo si porta dietro in materia di qualità dei prodotti. Oltre a questo, vanta il 45% di nocciole in una media di mercato del 13% e di una lista di ingredienti che la colloca sia vicino ad un pubblico votato alla golosità sia ad uno più devoto alla genuinità delle materie prime utilizzate. Dove si posiziona dunque Crema Novi?

Crema Novi e nient'altro, gli spot per il web 

 

Per dare una personalità definita a Crema Novi siamo entrati nella vita del target. Chi sono? Persone in cerca di qualità (Crema Novi è l'unica con il 45% di nocciole); persone in cerca di garanzie (l'azienda utilizza unicamente nocciole italiane); persone in cerca di piacere (Crema Novi è indiscutibilmente una festa per le papille gustative).

Abbiamo analizzato e contraddistinto i momenti di consumo tra ufficiali (colazione, merenda, dolce) e non ufficiali. Momenti non ufficiali vicini ai pasti, come il dolcetto della sera o momenti lontani dai pasti, come il cucchiaino di Crema Novi in purezza.

Per realizzare gli spot social in formato video reel di Crema Novi siamo partiti da quest'ultimo momento quasi segreto, che tutti fanno ma che nessuno dice. L'obiettivo era mostrare il lato umano del brand e stimolare la conversazione di un pubblico che non sempre può concedersi il tempo di preparare una ricetta con il prodotto, ma che viene sempre assalito da un'irresistibile voglia di dolce. Semplice e immediata. 

Non serve la fetta biscottata, non serve il pane. Crema Novi può essere goduta anche così, senza farsi vedere. Dal barattolo. Senza nient'altro, #AncheAlCucchiaio.

Crema Novi e il social media marketing in due mercati differenti

 

Identità. Unicità. Calore.

Queste le tre keyword di partenza per sviluppare l'intera comunicazione digital e social.
Il concept accompagnato dall'hashtag #AncheAlCucchiaio è il principale social pillar delle properties Italia e Francia, secondo mercato di riferimento del gruppo.

Il piano editoriale è completato poi da contenuti più classici come colazione o brunch, da videoricette e da stagionalità ed instant - italiani e francesi. Sulla fanbase italiana più engagement e conversione, su quella francese più notorietà di marca.

Su Facebook i contenuti più grafici, su Instagram contenuti più evocativi ed una pianificazione di influencer marketing pensata per ampliare la community e colpire i diversi target, oltre che per stimolare il pubblico a confessare i propri segreti inconfessabili.

Ultima, ma non per importanza, la moderazione social sempre attenta, fresca e brillante ma mai superficiale, decisiva affinché la scelta del Gruppo approdasse sulla nostra agenzia di comunicazione.

Influencer marketing per Crema Novi, non un semplice #giftedby

 

Le attività con micro-influencer pensate per Crema Novi hanno prima di tutto l'obiettivo di raggiungere un pubblico nuovo - ma in target! - che potenzialmente può non conoscere il prodotto, raccontare i molti lati di Crema Novi a seconda dei singoli pubblici dei profili selezionati. Da lì, la strategia ha previsto 5 differenti chiavi che potessero essere complementari tra loro nel racconto di Crema Novi senza snaturare voci e stili degli influencer coinvolti: la ricetta del risveglio (per focalizzare sulla colazione), il momento in famiglia (per valorizzare un momento di condivisione), un gesto semplice (Crema Novi da spalmare sul pane fresco), un dessert by Novi (per la versatilità della Crema in cucina), buona e sana (dedicata a nutrizionisti ed esperti del benessere attivi e noti sui social, per coinvolgere l'audience amante di prodotti genuini e delle cose buone). Posizionarsi sui social come la Crema al cucchiaio, che si mangia da soli e da sola, non significa escludere tutto quel pubblico che ama o può amare il prodotto per la sua spalmabilità su una fetta di pane o come ingrediente per golose ricette. Abbracciare anche i classici momenti di consumo e ampliare l'utilizzo di Crema Novi attraverso gli influencer ha permesso di raggiungere differenti touchpoint. E pubblici.

L'evento in-store per Crema Novi con Piattini Davanguardia, dall'offline all'online

Gli obiettivi dell'evento organizzato dall'agenzia per Crema Novi erano trovare nuovi contatti e accrescere il numero di follower sui social. Gli elementi a disposizione per fare lead generation e per aumentare le fanbase erano il sampling di prodotto e uno spazio in-store monitorato da hostess. Per rendere l'iniziativa più attrattiva, abbiamo scelto di coinvolgere un brand di artigianato hand made italiano: Piattini Davanguardia. Abbiamo richiesto non solo di creare un oggetto brandizzato a mano legato all'essenza di Crema Novi, ma abbiamo richiesto anche la loro presenza per uno show painting che potesse dare maggior visibilità all'attività durante la creazione dello stesso, e che potesse anche essere lasciato come omaggio ai passanti in cambio di una email o di un follow. Avere a disposizione due artisti ha reso più ingaggiante e interattiva l'iniziativa, oltre che interessante vista l'originalità ed unicità dei pezzi creati. Senza citare il fatto che l'oggetto scelto fosse un cucchiaino in due misure da affondare nei vasetti dei rispettivi formati di Crema Novi e veicolare al meglio il claim "Crema Novi e nient'altro" ed esaltare il consumo al cucchiaio.

E ORA? HAI UN PROGETTO DI CUI PARLARCI? NOI SIAMO PRONTI
case history
#31

Hashtag correlati

Progetti correlati

Ciao, vuoi chattare con noi?

Clicca qui

copiaincolla chat

Ciao, vuoi fissare un appuntamento con noi?