Il primo motivo per il quale Scame Parre ha selezionato l'agenzia copiaincolla come suo partner è di certo l'approccio al mercato di riferimento. Un approccio iniziato con uno studio di settore che ha permesso al team strategico di esplorare il mondo dell'e-mobility e delle soluzioni di ricarica per veicoli elettrici. La richiesta del cliente era infatti una strategia integrata per il lancio di un nuovo prodotto, un prodotto davvero unico in quel campo. Un prodotto così desiderabile da essere riconducibile ad un prodotto di lusso e design. L'analisi strategica ha seguito infatti il "principio della ciabatta di lusso". Per presentare la strategia al cliente abbiamo posto il prodotto su un piano molto vicino a una Balenciaga. Sapevamo che ci avrebbe aiutato ad approfondire la psicologia del target B2C. Design, qualità premium, appagamento, sono alcune delle keyword che ci hanno aiutato a definire il target per la scelta di prodotti destinati ad un utilizzo interno al proprio domicilio.
Partendo da quel concetto, il metodo utilizzato ha permesso di esplorare non solo le caratteristiche oggettive e le conseguenze funzionali del prodotto, ma prima di tutto le caratteristiche astratte e psicologiche. Abbiamo così ottenuto i valori finali che avrebbero fatto da leva per la comunicazione del prodotto.
La campagna di lancio doveva catturare l'interesse di due gruppi B2C: chi già possiede un'auto elettrica e chi non la possiede ma è interessato ad acquistarla. Doveva anche catturare quello degli ambienti di lusso B2B che possono ospitare il prodotto per fornire un servizio aggiuntivo ai propri clienti: ristoranti, hotel, edifici residenziali e commerciali che permettono di ricaricare i veicoli elettrici. Il concept creativo ruota attorno ad atmosfere ricercate e trendy. Ora non resta che attendere il lancio per chiudere il cerchio.
