I fondamentali

Che progetto state cercando?

Si intende la descrizione sintetica di che genere di progetto state cercando.

Alcuni esempi di titoli: e-commerce multi-marca; campagna lancio prodotto; campagna digitale: social content e DEM; evento collaterale a fiera food.

Qual è, di preciso, il soggetto del progetto?

Anche in questo caso può suonare pedante, ma è importante non dare nulla per scontato e non dimenticare mai che il brief è un documento che viaggerà anche sulle proprie gambe, in alcuni casi senza nessuno a raccontarlo, dovendo solo contare sulle sue parole stampate nero su bianco.

E quanto sarebbe grave lasciare anche il minimo dubbio al lettore su quale sia esattamente la linea di prodotti di cui si parla (oppure nel caso di una multinazionale se il progetto sia riferito alla business unit di un solo paese) oppure a tutte quante assieme?

Azienda, brand (se coincide col nome dell'azienda, pazienza. L'avrete scritto a scanso d'equivoci), linea o branch o referenza più specifiche.

Meglio scriverli.

Quali sono i vostri obiettivi marketing e di business?

La risposta a questa domanda è da cercare nei vostri piani marketing e riguarda la meta che intendete far raggiungere alla vostra azienda, marca, prodotto, servizio.

Qualche esempio: raggiungere quel mercato estero; ottenere un +20% sulle vendite; raggiungere quella categoria anagrafica di pubblico; guadagnare nel vostro mercato la posizione di quelli che puntano forte sulla tradizione o sull'innovazione o sulla cura del dettaglio o su altri aspetti ancora.

Questo aiuterà i team al lavoro per voi a non limitarsi a un ruolo semplicemente reattivo alle vostre richieste ma — se saranno in grado di farlo — di essere proattivi e consulenziali nel suggerire strade di comunicazione e touchpoint che potreste non aver considerato.