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Anche uno studio dentistico può comunicare con qualità, su social e offline

Post studio dentistico GM Medica fanpage Facebook
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Studio dentistico GM Medica
Studio dentistico GM Medica
Post studio dentistico GM Medica fanpage Facebook
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Quanto serve una pagina Facebook ad uno studio medico? Sono anni in cui sembra che ogni impresa debba avere una pagina Facebook. La credenza popolare è: non importa se serve, ma non si può non averla. Anche se la forma non è delle più belle, quella frase un fondo di verità ce l'ha. Ma solo un fondo. Facebook è un grande bacino di pubblico. Ma esserci per non parlare la stessa lingua di quel pubblico o per non dargli i contenuti che esso cerca sul social, non avrebbe senso. Per questo ci si deve chiedere: la fan page della mia impresa sarà in grado di piacere al pubblico? La mia impresa riuscirà a produrre o suggerire contenuti pertinenti?

Nel caso di GM Medica, centro di medicina dentistica, ci siamo risposti "sì". Per GM Medica aveva senso avere una fan page Facebook - e animarla con un preciso piano editoriale - per alcuni motivi.

Il primo è il carattere prettamente locale della struttura: questo le permette di diffondere comunicazioni professionali e d'attualità ad un bacino di pubblico principalmente concentrato in un territorio metropolitano.
Il secondo è il carattere dei medici che ci lavorano: amano mostrarsi affabili e disponibili con i pazienti. E in questo senso Facebook può essere un efficace veicolo per trasmettere alta professionalità a misura d'uomo e per tradurre concetti dentistici complessi in parole comprensibili ai più.

Alla luce di questo ci siamo occupati di sviluppare un piano editoriale e di aggiornare di continuo un piano editoriale. Precisi modelli di creatività attraverso cui veicolare sul social contenuti professionali, medici o semplicemente d'attualità.

Per creare un'immagine digitale coerente alla realtà. Per fare in modo che sempre più potenziali clienti potessero venire a conoscenza del lavoro del centro.

Post studio dentistico GM Medica fanpage Facebook
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E quando il torrone si fa duro, i duri iniziano a comunicare

 
Campagna stampa per lo studio dentistico GM Medica
Campagna stampa per lo studio dentistico GM Medica
Post studio dentistico GM Medica fanpage Facebook
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Poi è nata la campagna stampa. Una comunicazione un po' pubblicitaria e un po' informativa. Per dare impatto creativo e fare cultura. La sfida era spiegare in modo semplice ed attraente (sì, attraente, perché se non riesci a piacere agli occhi di chi guarda nessuno ti leggerà) cosa fosse la pratica dentistica dell'implantologia a carico immediato.

Per riuscire ad arrivare davvero ai lettori de La Repubblica (la campagna è uscita lì) avevamo bisogno di un primo elemento d'impatto: l'abbiamo trovato in due pezzi di torrone e nel titolo della campagna ironicamente riferito ad un famoso proverbio.

Torrone e proverbio che parla di denti. L'attenzione di chi legge è presa. A quel punto c'è da dire tutto quel che si deve dire.

Informazioni, garanzie, affidabilità. Un grande numero di informazioni (anche potenzialmente ostiche a causa di qualche tecnicismo e del timore reverenziale che l'argomento “dentista” suscita sempre) da organizzare in modo chiaro. Di cosa si tratta? Quanto costa? Perché dovrei pensare di farlo? E perché proprio da voi? Risposte e vantaggi condensati in poche righe. Quelle poche righe in cui chi legge decide se approfondire l'argomento e rivolgersi allo studio, oppure no.

  Progetto premiato da OpenArtAward 

Premio OpenArtAward 2016 per il social media management della fanpage GM Medica
Premio OpenArtAward 2016 per il social media management della fanpage GM Medica
GM Medica studio dentistico
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