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La brand identity on e offline dei formaggi Bustaffa

  • nominations awwwards
  • nominations css design awards
Bustaffa biglietti da visita
Bustaffa biglietti da visita
Bustaffa calendario delle stagionalità
Bustaffa calendario delle stagionalità
Bustaffa gadget spalmino
Bustaffa gadget spalmino

Bustaffa è un'azienda di formaggi freschi nel cuore della Pianura Padana. L'azienda ha chiesto a copiaincolla di rilanciare tutta la comunicazione dei suoi numerosi prodotti, con tutti i mezzi possibili.

Il sistema di comunicazione che l'agenzia ha ideato e sviluppato per aumentare notorietà e riconoscibilità del marchio Bustaffa è composto di progetti digitali e di progetti off-line.

Il punto di partenza di questo progetto sono state un paio di consapevolezze circa la realtà dei prodotti caseari freschi di Bustaffa: sono prodotti oggettivamente buoni; erano prodotti dalla scarsa brand identity dovuta a bassi investimenti aziendali nella comunicazione di marchio e di prodotto.

Tra le mosse scelte per il progetto di brand awareness, oltre ad uscite stampa orientate a presentare il personaggio simbolo della comunicazione del marchio e a descrivere precise linee di prodotto, oltre alla partecipazione ad eventi ogni volta con stand fieristici declinati sulla precisa manifestazione e sul suo tipo di pubblico, è arrivata anche la mascotte, un testimonial in tessuto e ossa, realizzato fisicamente ed utilizzato negli allestimenti per far vivere esperienze e portare l'identità del brand al pubblico.

Poi tutti i pedoni: la creazione di nuove brochure, ricettari targettizzati, calendari, gadget, materiale informativo e cataloghi commerciali per buyers. Infine, l’intera gestione dell’ufficio stampa.

bustaffa brochure
bustaffa brochure
bustaffa brochure
bustaffa brochure

I formaggi Bustaffa tra redazionali e inserti food

Fare notizia per far sì che parlino della vostra azienda. Ecco un'altra delle attività progettate e realizzate per Bustaffa. L'abbiamo fatto stabilendo relazioni editoriali, con la redazione e l’invio di comunicati stampa, con una gestione efficiente dei contatti, con testate offline e magazine online. L'abbiamo fatto con servizi fotografici e scatti ad hoc a ricette realizzate con prodotti Bustaffa, così da poter essere trasformate in uscite pubblicitarie che potessero invogliare a leggere la ricetta sul sito web. 

Campagna pubblicitaria food per i formaggi freschi Bustaffa
Campagna pubblicitaria food per i formaggi freschi Bustaffa
Campagna stampa food creativa per formaggi Bustaffa
Campagna stampa food creativa per formaggi Bustaffa
Campagna stampa food formaggi Bustaffa
Campagna stampa food formaggi Bustaffa

Il social marketing food di  Bustaffa e Bustaffino

Per rilanciare il marchio di formaggi freschi online, è nata l’idea di sviluppare il personaggio di Bustaffino, e di creare un sistema di comunicazione social che, giorno dopo giorno, settimana dopo settimana, raccontasse un pezzetto di più di tutto il mondo Bustaffa, fino alla costruzione finale di una solida conoscenza del marchio e dei suoi prodotti.


Ma Bustaffino chi è? Bustaffino è un bambino. Un bambino vestito come un supereroe ma senza super poteri. Fa quello che fanno gli altri bambini e impazzisce per i formaggi freschi che gli servono o cucinano la mamma e la nonna.

Gli episodi sono raccontati con post che sfruttano le illustrazioni dell’artista Federico Bassi disegnate a mano (riproposte anche in bianco e nero perché i bambini le possano colorare). Bustaffino è un simbolo dell’attenzione di Bustaffa per la qualità dei suoi prodotti.

La struttura di un piano editoriale vario, capace di alternare contenuti molto differenti eppure molto coerenti. Un piano editoriale capace di integrare contenuti da “cultura del prodotto”, informazioni da “storicità dell'azienda” e l'ingrediente di illustrazioni che rappresentino la vita di un personaggio paladino del buon formaggio fresco.

La mascotte pubblicitaria realizzata del personaggio Bustaffino per l'azienda Bustaffa
La mascotte pubblicitaria realizzata del personaggio Bustaffino per l'azienda Bustaffa
Bustaffa fanpage Facebook
Bustaffa fanpage Facebook
Il Social Marketing Food dei formaggi Bustaffa
Il Social Marketing Food dei formaggi Bustaffa
Strategia social dei formaggi Bustaffa
Strategia social dei formaggi Bustaffa

L'attenzione di Bustaffa non rimane confinata alla vita d'azienda, ma vuole vivere anche nella vita reale delle famiglie, uno dei principali target di pubblico a cui ama dedicarsi. Bustaffa non perde occasione per incontrare grandi e piccoli dando vita ad eventi incentrati su atmosfere ludiche e formative in tema di alimentazione. Far giocare, far assaggiare, far imparare.

La personalità del brand calata su eventi come Segni d'Infanzia - Festival dedicato ai bambini e spalmato su 5 giorni ricchi di eventi capaci di richiamare 30.000 presenze e di coinvolgere circa 200 istituti scolastici di 8 differenti regioni italiane - trova la sua perfetta esaltazione. Un contesto ideale per trasmettere ai grandi il valore dei contenuti food Bustaffa e ai piccoli il divertimento di sentirsi parte di quel mondo, facendo intervenire tecnici dell'azienda e nutrizionisti, oltre alla presenza dell'immancabile Bustaffino con cui i bambini possono giocare e posare per foto ricordo.

Bustaffa è una presenza fissa anche a Cuochi per un giorno - Festival di cucina 0-12 che ogni anno coinvolge chef di fama nazionale e migliaia di bambini curiosi di provare a sentirsi piccoli cuochi. Uno scenario perfetto, dunque, per veicolare i concetti che più stanno a cuore al marchio e che anche i suoi pack riflettono, specialmente nel caso della linea Bio personalizzata con Bustaffino.

L'eco del marchio, invece, esce da collaborazioni per l'intero pubblico italiano, come lo show cooking con la food blogger Csaba Dalla Zorza, il product placement a Honestly Good, o come la partecipazione a Melaverde di Canale 5, tradizionale appuntamento TV della domenica all’ora di pranzo per molte famiglie italiane. Occasione in cui sulle tavole sono arrivati il volto e la voce di Bustaffa. 

Una serie di momenti in cui Bustaffa presenta il suo marchio e la sua idea di prodotto, di alimentazione, di “mangiare bene”.

Csaba dalla Zorza PR per il food Bustaffa
Csaba dalla Zorza PR per il food Bustaffa
Bustaffa Melaverde
Bustaffa Melaverde

bustaffa.it e il Mobile Excellence Award

A piano social ben consolidato, per Bustaffa è arrivato anche il nuovo sito web. L'idea dell'agenzia è stata quella di un sito che raccogliesse non solo le varie referenze, ma che ne descrivesse valori nutrizionali, formati, che potesse consigliare quali ricette cucinare con lo specifico prodotto. Soprattutto, che potesse diventare il corposo raccoglitore dei numerosi progetti sviluppati precedentemente in azienda.

I ricettari presenti online sono scaricabili e pronti a diventare una brochure personale; i post Facebook #saporichecolori divengono album da colorare per bambini, quando vengono scaricati.

Ancora, lo storytelling della mascotte si racconta in un'area web totalmente dedicata. Una strategia che punta ad esportare brand feeling sul web per far comparire sugli schermi dei consumatori la cultura, i sapori e gli stili di vita che stanno dietro ai prodotti. Una visibilità online che si traduce in consapevolezza di prodotto e preferenza a scaffale.

Un sito web candidato al Mobile Excellence Award, menzione indetta dalla partnership tra i professionisti del web design di Awwwards e Google per definire cosa significhi realmente eccellenza per dispositivi mobili per gli utenti.Il sito Bustaffa è stato valutato sui criteri Google di usabilità, performance, velocità e best practices. Un buon risultato.

 

il sito web realizzato da copiaincolla
il sito web realizzato da copiaincolla
il sito web realizzato da copiaincolla
il sito web realizzato da copiaincolla
il sito web realizzato da copiaincolla
il sito web realizzato da copiaincolla

I formaggi nel Web adverdising e in campagne preroll Youtube

Il progetto del nuovo sito aziendale ed è stato seguito dal lavoro di aumento delle keyword rilevanti posizionate sui motori di ricerca e dall'aumento delle posizioni nel rank Google. Un'altra attività gestita in agenzia per comunicare i prodotti del food Bustaffa è il video advertising delle campagne preroll Youtube con contenuti video posizionati ricercando specifici contenitori: l'agenzia ha profilato target specifici, a seconda delle ricerche degli utenti sulla piattaforma stessa, come ricette a base di formaggi, ad esempio. O ricerche di referenze senza lattosio, o ancora di interessi verso il biologico e il green. 

Questa è solo la prima delle tre campagne previste tra video ricette, spot istituzionali (a breve su TV nazionale) e tutorial indirizzati al target young, come lo youtuber che racconta che i formaggi Bustaffa sono troppo buoni persino per fare uno slime. Un risvolto sociale, anche, contro lo spreco alimentare. 

Lo spot su La7d, formaggi veri per storie vere



Se avete letto più in su, ormai conoscete la mascotte Bustaffino, un bambino speciale proprio perché è un eroe che non lo è: ha un carattere normale e ama le cose vere e le cose buone, le stesse qualità dei formaggi freschi Bustaffa: prodotti senza conservanti e altri ingredienti poco genuini.

Ecco perché in agenzia abbiamo scelto proprio Bustaffino come protagonista del nuovo spot TV realizzato per Bustaffa, che arriva a portare genuinità all'interno di una scena davvero troppo costruita. Il film si apre con una sorta di parodia delle scene da "famiglia Mulino Bianco", lontane dalla realtà che tutti viviamo.

Il concetto è chiaro: Bustaffa produce prodotti semplici, industriali certo, ma attenti a fare a meno di sostanze che li rendano artefatti. Così la mamma e il suo bambino, che ostentano gioia nell'affrontare le difficoltà delle loro giornate, vengono riportati sulla terra da Bustaffino (e Bustaffa), portatori di verità.

Bustaffa non ama le maschere e non vuole fingere nulla; Bustaffa vuole produrre e vendere prodotti veri e trasparenti, senza mai raccontare bugie. Vera e genuina proprio come i suoi formaggi. Bustaffino è portatore di tali valori, nonchè consumatore seriale dei formaggi freschi e sani di Bustaffa.

Lo spot, trasmesso e diffuso a livello nazionale su La7d, affianca il contenitore Honestly Good di Csaba Dalla Zorza, volto di riferimento del food e già partner di Bustaffa su diverse inziative.

  Sito web menzionato da Awwwards

  Sito web premiato con Mobile Excellence Award (Awwwards in collaboration with Google)

  Progetto premiato da Mediastars

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