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La brand identity on e offline dei formaggi Bustaffa

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Bustaffa biglietti da visita
Bustaffa biglietti da visita
Bustaffa calendario delle stagionalità
Bustaffa calendario delle stagionalità
Bustaffa gadget spalmino
Bustaffa gadget spalmino

Bustaffa è un'azienda di formaggi freschi nel cuore della Pianura Padana. L'azienda ha chiesto a copiaincolla di rilanciare tutta la comunicazione dei suoi numerosi prodotti, con tutti i mezzi possibili.

Il sistema di comunicazione che l'agenzia ha ideato e sviluppato per aumentare notorietà e riconoscibilità del marchio Bustaffa è composto di progetti digitali e di progetti off-line.

Il punto di partenza di questo progetto sono state un paio di consapevolezze circa la realtà dei prodotti caseari freschi di Bustaffa: sono prodotti oggettivamente buoni; erano prodotti dalla scarsa brand identity dovuta a bassi investimenti aziendali nella comunicazione di marchio e di prodotto.

Tra le mosse scelte per il progetto di brand awareness, oltre ad uscite stampa orientate a presentare il personaggio simbolo della comunicazione del marchio e a descrivere precise linee di prodotto, oltre alla partecipazione ad eventi ogni volta con stand fieristici declinati sulla precisa manifestazione e sul suo tipo di pubblico, è arrivata anche la mascotte, un testimonial in tessuto e ossa, realizzato fisicamente ed utilizzato negli allestimenti per far vivere esperienze e portare l'identità del brand al pubblico.

Poi tutti i pedoni: la creazione di nuove brochure, ricettari targettizzati, calendari, gadget, materiale informativo e cataloghi commerciali per buyers. Infine, l’intera gestione dell’ufficio stampa.

bustaffa brochure
bustaffa brochure
bustaffa brochure
bustaffa brochure

I formaggi Bustaffa tra redazionali e inserti food

Fare notizia per far sì che parlino della vostra azienda. Ecco un'altra delle attività progettate e realizzate per Bustaffa. L'abbiamo fatto stabilendo relazioni editoriali, con la redazione e l’invio di comunicati stampa, con una gestione efficiente dei contatti, con testate offline e magazine online. L'abbiamo fatto con servizi fotografici e scatti ad hoc a ricette realizzate con prodotti Bustaffa, così da poter essere trasformate in uscite pubblicitarie che potessero invogliare a leggere la ricetta sul sito web. 

Una campagna pubblicitaria per i formaggi freschi Bustaffa
Una campagna pubblicitaria per i formaggi freschi Bustaffa

Per rilanciare il marchio di formaggi freschi online, è nata l’idea di sviluppare il personaggio di Bustaffino, e di creare un sistema di comunicazione social che, giorno dopo giorno, settimana dopo settimana, raccontasse un pezzetto di più di tutto il mondo Bustaffa, fino alla costruzione finale di una solida conoscenza del marchio e dei suoi prodotti.


Ma Bustaffino chi è? Bustaffino è un bambino. Un bambino vestito come un supereroe ma senza super poteri. Fa quello che fanno gli altri bambini e impazzisce per i formaggi freschi che gli servono o cucinano la mamma e la nonna.

Gli episodi sono raccontati con post che sfruttano le illustrazioni dell’artista Federico Bassi disegnate a mano (riproposte anche in bianco e nero perché i bambini le possano colorare). Bustaffino è un simbolo dell’attenzione di Bustaffa per la qualità dei suoi prodotti.

La struttura di un piano editoriale vario, capace di alternare contenuti molto differenti eppure molto coerenti. Un piano editoriale capace di integrare contenuti da “cultura del prodotto”, informazioni da “storicità dell'azienda” e l'ingrediente di illustrazioni che rappresentino la vita di un personaggio paladino del buon formaggio fresco.

La mascotte pubblicitaria realizzata del personaggio Bustaffino per l'azienda Bustaffa
La mascotte pubblicitaria realizzata del personaggio Bustaffino per l'azienda Bustaffa
Bustaffa fanpage Facebook
Bustaffa fanpage Facebook

Se Bustaffino è sempre presente a fiere ed eventi, Bustaffa è sempre attiva nella partecipazione a programmi TV o nella collaborazione con importanti nomi del settore food.

Una volta, ad esempio, ha invitato la foodwriter Csaba Dalla Zorza a cucinare i suoi prodotti. Un'altra, invece, ha raccontato passato e presente della propria azienda a Melaverde.

Oltre all'attenzione a rinnovarsi sempre con nuove referenze - come la linea di Capra o gli speciali al Tartufo - col supporto dell'agenzia l'attenzione viene sempre posta anche su una comunicazione sempre più completa e costante, su ogni mezzo possibile.

Bustaffa Csaba dalla Zorza
Bustaffa Csaba dalla Zorza
Bustaffa Melaverde
Bustaffa Melaverde

bustaffa.it e il Mobile Excellence Award

A piano social ben consolidato, per Bustaffa è arrivato anche il nuovo sito web. L'idea dell'agenzia è stata quella di un sito che raccogliesse non solo le varie referenze, ma che ne descrivesse valori nutrizionali, formati, che potesse consigliare quali ricette cucinare con lo specifico prodotto. Soprattutto, che potesse diventare il corposo raccoglitore dei numerosi progetti sviluppati precedentemente in azienda.

I ricettari presenti online sono scaricabili e pronti a diventare una brochure personale; i post Facebook #saporichecolori divengono album da colorare per bambini, quando vengono scaricati.

Ancora, lo storytelling della mascotte si racconta in un'area web totalmente dedicata. Una strategia che punta ad esportare brand feeling sul web per far comparire sugli schermi dei consumatori la cultura, i sapori e gli stili di vita che stanno dietro ai prodotti. Una visibilità online che si traduce in consapevolezza di prodotto e preferenza a scaffale.

Un sito web candidato al Mobile Excellence Award, menzione indetta dalla partnership tra i professionisti del web design di Awwwards e Google per definire cosa significhi realmente eccellenza per dispositivi mobili per gli utenti.Il sito Bustaffa è stato valutato sui criteri Google di usabilità, performance, velocità e best practices. Un buon risultato.

 

il sito web realizzato da copiaincolla
il sito web realizzato da copiaincolla
il sito web realizzato da copiaincolla
il sito web realizzato da copiaincolla
il sito web realizzato da copiaincolla
il sito web realizzato da copiaincolla

I formaggi nel Web adverdising e in campagne preroll Youtube

Il progetto del nuovo sito aziendale ed è stato seguito dal lavoro di aumento delle keyword rilevanti posizionate sui motori di ricerca e dall'aumento delle posizioni nel rank Google. Un'altra attività gestita in agenzia per comunicare i prodotti del food Bustaffa è il video advertising delle campagne preroll Youtube con contenuti video posizionati ricercando specifici contenitori: l'agenzia ha profilato target specifici, a seconda delle ricerche degli utenti sulla piattaforma stessa, come ricette a base di formaggi, ad esempio. O ricerche di referenze senza lattosio, o ancora di interessi verso il biologico e il green. Questa è solo la prima delle tre campagne previste tra video ricette, girati istituzionali e spot indirizzati al target young.

  Sito web menzionato da Awwwards

  Sito web premiato con Mobile Excellence Award (Awwwards in collaboration with Google)

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