La brand identity on e offline dei formaggi Bustaffa

Fare notizia per far sì che parlino della vostra azienda. Ecco un'altra delle attività progettate e realizzate per Bustaffa. L'abbiamo fatto stabilendo relazioni editoriali, con la redazione e l’invio di comunicati stampa, con una gestione efficiente dei contatti, con testate offline e magazine online. L'abbiamo fatto con servizi fotografici e scatti ad hoc a ricette realizzate con prodotti Bustaffa, così da poter essere trasformate in uscite pubblicitarie che potessero invogliare a leggere la ricetta sul sito web. 

Il social marketing food di  Bustaffa e Bustaffino

Per rilanciare il marchio di formaggi freschi online, è nata l’idea di sviluppare il personaggio di Bustaffino, e di creare un sistema di comunicazione social che, giorno dopo giorno, settimana dopo settimana, raccontasse un pezzetto di più di tutto il mondo Bustaffa, fino alla costruzione finale di una solida conoscenza del marchio e dei suoi prodotti.

Ma Bustaffino chi è? Bustaffino è un bambino. Un bambino vestito come un supereroe ma senza super poteri. Fa quello che fanno gli altri bambini e impazzisce per i formaggi freschi che gli servono o cucinano la mamma e la nonna.

Gli episodi sono raccontati con post che sfruttano le illustrazioni dell’artista Federico Bassi disegnate a mano (riproposte anche in bianco e nero perché i bambini le possano colorare). Bustaffino è un simbolo dell’attenzione di Bustaffa per la qualità dei suoi prodotti.

La struttura di un piano editoriale vario, capace di alternare contenuti molto differenti eppure molto coerenti. Un piano editoriale capace di integrare contenuti da “cultura del prodotto”, informazioni da “storicità dell'azienda” e l'ingrediente di illustrazioni che rappresentino la vita di un personaggio paladino del buon formaggio fresco.

A piano social ben consolidato, per Bustaffa è arrivato anche il nuovo sito web. L'idea dell'agenzia è stata quella di un sito che raccogliesse non solo le varie referenze, ma che ne descrivesse valori nutrizionali, formati, che potesse consigliare quali ricette cucinare con lo specifico prodotto. Soprattutto, che potesse diventare il corposo raccoglitore dei numerosi progetti sviluppati precedentemente in azienda.

I ricettari presenti online sono scaricabili e pronti a diventare una brochure personale; i post Facebook #saporichecolori divengono album da colorare per bambini, quando vengono scaricati.

Ancora, lo storytelling della mascotte si racconta in un'area web totalmente dedicata. Una strategia che punta ad esportare brand feeling sul web per far comparire sugli schermi dei consumatori la cultura, i sapori e gli stili di vita che stanno dietro ai prodotti. Una visibilità online che si traduce in consapevolezza di prodotto e preferenza a scaffale.

Un sito web candidato al Mobile Excellence Award, menzione indetta dalla partnership tra i professionisti del web design di Awwwards e Google per definire cosa significhi realmente eccellenza per dispositivi mobili per gli utenti.Il sito Bustaffa è stato valutato sui criteri Google di usabilità, performance, velocità e best practices. Un buon risultato.

Lo spot su La7d, formaggi veri per storie vere

Se avete letto più in su, ormai conoscete la mascotte Bustaffino, un bambino speciale proprio perché è un eroe che non lo è: ha un carattere normale e ama le cose vere e le cose buone, le stesse qualità dei formaggi freschi Bustaffa: prodotti senza conservanti e altri ingredienti poco genuini.

Ecco perché in agenzia abbiamo scelto proprio Bustaffino come protagonista del nuovo spot TV realizzato per Bustaffa, che arriva a portare genuinità all'interno di una scena davvero troppo costruita. Il film si apre con una sorta di parodia delle scene da "famiglia Mulino Bianco", lontane dalla realtà che tutti viviamo.

Il concetto è chiaro: Bustaffa produce prodotti semplici, industriali certo, ma attenti a fare a meno di sostanze che li rendano artefatti. Così la mamma e il suo bambino, che ostentano gioia nell'affrontare le difficoltà delle loro giornate, vengono riportati sulla terra da Bustaffino (e Bustaffa), portatori di verità.

Bustaffa non ama le maschere e non vuole fingere nulla; Bustaffa vuole produrre e vendere prodotti veri e trasparenti, senza mai raccontare bugie. Vera e genuina proprio come i suoi formaggi. Bustaffino è portatore di tali valori, nonchè consumatore seriale dei formaggi freschi e sani di Bustaffa.

Lo spot, trasmesso e diffuso a livello nazionale su La7d, affianca il contenitore Honestly Good di Csaba Dalla Zorza, volto di riferimento del food e già partner di Bustaffa su diverse inziative.

Una campagna sperimentale, con Vanity Fair. Anche digital

La campagna progettata per Vanity Fair aveva obiettivi ambiziosi, in perfetta continuità con lo stile non convenzionale della comunicazione del marchio. Bustaffa ancora una volta ha voluto uscire dal percorso più canonico solitamente scelto per la comunicazione del suo settore. In questo caso giocando con lo stile di Vanity Fair e con le aspettative dei suoi lettori.

Il concept creativo si è protratto in modo trasversale attraverso il linguaggio tipicamente fashion e quello più fedele ad una comunicazione food. Punto di partenza è stato un servizio fotografico che ha coinvolto tre giovani modelli vestiti principalmente di bianco e rosso, i colori istituzionali della marca. Punto d'arrivo l'esposizione di creazioni in tema finger food che dimostrano la versatilità dei prodotti Bustaffa e la loro capacità di stimolare la fantasia in cucina. Tra partenza e arrivo, il percorso è stato condotto attraverso chiavi inaspettate per un brand alimentare, sintetizzate dall'headline "Dite Cheese", ideale trait d'union tra la fotografia posata tipicamente moda e il mondo dei formaggi.

Interessanti i contenuti prodotti in collaborazione con la testata per i suoi canali social e la pubblicazione di pagine advertorial alternate alle uscite delle creatività e destinate a raccogliere alcune delle ricette più immediate e sfiziose ritratte in fotografia.