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Il rilancio dei Gratinati Findus su web e social è con copiaincolla

La produzione italiana dei Gratinati

 

Nessuna necessità di fare presentazioni. Findus è leader di mercato in Italia e nel mondo nel settore dei surgelati al dettaglio; prodotti che hanno realmente creato un nuovo modo di mangiare rivoluzionando il rapporto fra il tempo di preparazione e il piacere di stare a tavola, naturalmente mantenendo inalterata la qualità degli stessi.

Il brief del pitch parlava chiaro: l'esigenza del brand era di ideare e sviluppare una campagna di rilancio della linea I Gratinati facendo focus sull'italianità della produzione in primis e sugli storici valori di freschezza, qualità e velocità di preparazione in secundis. Una campagna che fosse digital e social, oltre che di online video ADV.

Gratinati ITA, Vinello DOC e la partnership con Winelivery

 

Per comunicare il rilancio della linea I Gratinati, siamo partiti da due presupposti: volevamo che la campagna avesse più obiettivi. Volevamo fare brand awareness, volevamo ingaggiare e volevamo perché no fare lead generation. Per rispondere al primo obiettivo, abbiamo unito concetto del Made in Italy alla produzione italiana dei prodotti Findus grazie all’utilizzo di sigle e acronimi che in poche lettere avrebbero potuto raccontare dello storico stabilimento a Cisterna di Latina, del pesce sfilettato al momento e surgelato entro 3 ore, della praticità di preparazione. I vari acronimi sono stati accomunati dal claim di campagna: Gratinati ITA. I vari prodotti sono stati poi raccontati anche su una landing page a doppio percorso, in cui era possibile selezionare come punto di partenza la conoscenza del prodotto o meno. 

Anche l'engagement è stato creato tra social e web. Un brand entertainment vero e proprio costruito attorno ad ognuna delle referenze (Pomodoro e Basilico, Erbe Mediterranee, Patate e Rosmarino, Funghi Champignon e Galletti, Zucchine e Semi Croccanti). Referenze così diversificate da permettere all'agenzia di trovare connessioni inaspettate come la partnership con Winelivery. Sulla landing page creata da copiaincolla, Findus ha dato la possibilità di rispondere a veloci domande sul gusto personale che potessero suggerire in base al prodotto della linea selezionato il giusto accostamento beverage. Ma non solo suggerire: una volta completato il test, un codice promozionale speciale ha permesso agli utenti di ordinare sull'app Winelivery e ricevere a domicilio la bevanda suggerita entro 30 minuti, il tempo di consegna garantito dal servizio ma anche il tempo di cottura dei Gratinati. Un cerchio che si chiude perfettamente.

Digital PR e influencer marketing feat. @_wineangels_

 

Nella strategia social abbiamo scelto di includere anche una pianificazione di influencer marketing che potesse incentivare, attraverso la collaborazione di alcuni influencer del settore enologico, il traffico alla landing page e fare awareness sui plus della linea I Gratinati.

Amiche, influencers, esperte di vini. Le Wineangels, selezionate per l'attività di influencer marketing dalla nostra agenzia, contano 77K di followers, un engagement rate di 1.5% e una media di 1K di like per contenuto.

Con Instagram post e stories, hanno suggerito alla loro fanbase abbinamenti davvero oltre al classico "pesce e vino bianco". Anche vini rossi, birre e cocktails hanno animato il profilo delle angels dimostrando ancora una volta le infinite combinazioni con cui è possibile gustare i filetti di merluzzo gratinati Findus.

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