Per comunicare il rilancio della linea I Gratinati, siamo partiti da due presupposti: volevamo che la campagna avesse più obiettivi. Volevamo fare brand awareness, volevamo ingaggiare e volevamo perché no fare lead generation. Per rispondere al primo obiettivo, abbiamo unito concetto del Made in Italy alla produzione italiana dei prodotti Findus grazie all’utilizzo di sigle e acronimi che in poche lettere avrebbero potuto raccontare dello storico stabilimento a Cisterna di Latina, del pesce sfilettato al momento e surgelato entro 3 ore, della praticità di preparazione. I vari acronimi sono stati accomunati dal claim di campagna: Gratinati ITA. I vari prodotti sono stati poi raccontati anche su una landing page a doppio percorso, in cui era possibile selezionare come punto di partenza la conoscenza del prodotto o meno.
Anche l'engagement è stato creato tra social e web. Un brand entertainment vero e proprio costruito attorno ad ognuna delle referenze (Pomodoro e Basilico, Erbe Mediterranee, Patate e Rosmarino, Funghi Champignon e Galletti, Zucchine e Semi Croccanti). Referenze così diversificate da permettere all'agenzia di trovare connessioni inaspettate come la partnership con Winelivery. Sulla landing page creata da copiaincolla, Findus ha dato la possibilità di rispondere a veloci domande sul gusto personale che potessero suggerire in base al prodotto della linea selezionato il giusto accostamento beverage. Ma non solo suggerire: una volta completato il test, un codice promozionale speciale ha permesso agli utenti di ordinare sull'app Winelivery e ricevere a domicilio la bevanda suggerita entro 30 minuti, il tempo di consegna garantito dal servizio ma anche il tempo di cottura dei Gratinati. Un cerchio che si chiude perfettamente.
