Il brand non è nuovo sui social. Aveva però bisogno di creare una community più consapevole e forte attorno al tema delle proteine vegetali. Il primo passo è stata la definizione di un tone of voice che rendesse il brand unico e distinguibile. Kioene è concreto ed entusiasta. Questo perchè sa il fatto suo: è esperto, impegnato, schierato dalla parte del bene e del buono, sempre.
Il secondo passo è stata la realizzazione di un piano editoriale che avesse come obiettivo principale il racconto dei prodotti e delle caratteristiche che li rendono unici e diversi dalla concorrenza, permettendo di creare awareness verso il brand. Ma anche raccontare la semplicità di preparazione e i diversi contesti di consumo dei vari prodotti, come gli aperitivi, i pranzi in ufficio, la cena leggera post allenamento o quella veloce da prepararsi prima di una notte full immersion sui libri durante una sessione d'esami. Oltre a ragionare con la mente del brand, una strategia capace di raggiungere il suo pubblico deve ragionare anche con il pensiero del pubblico stesso.
Ci siamo quindi calati nella parte di coloro che consumano abitualmente piatti ricchi di proteine vegetali, cercando di far luce sulle false credenze che caratterizzano questo mondo. Per creare una community dotata di maggiore consapevolezza e fiducia in ciò che consuma, abbiamo quindi scelto di utilizzare alcuni "falsi miti" per educare l’utente su quello che è il mondo delle proteine vegetali, ancora oggi troppo poco conosciuto e colmo di opinioni spesso contrastanti.
Abbiamo poi "abbracciato" una causa, una giornata mondiale, un avvenimento, una persona, per creare contenuti instant e di attualità, facilitando la divulgazione della personalità di brand. Un abbraccio ispirato dallo stesso logo Kioene. Un abbraccio che rappresenta una scelta, che ne racchiude tante altre.
In questo percorso, ci siamo anche affidati all'aiuto di alcuni brand ambassador, sia per accrescere la visibilità e la credibilità del marchio ma anche per far sentire l'utente parte di una community sempre più ampia, sempre più consapevole, sempre più fiera dei propri valori.
