La campagna stampa: un colore per ogni emozione

Da sempre i Fiori di Bach sono inseriti nella categoria di prodotti omeopatici e, per questo motivo, non è mai stato possibile comunicarli come un normale prodotto in commercio. Ora, dopo essere stati classificati all'interno del settore food, è possibile comunicarne virtù e benefici.

Per iniziare a farlo, però, dovevamo prima comprendere i principi e le credenze che stanno alla base della floriterapia e di tutte le sue applicazioni: una pratica apparentemente semplice e naturale, ma che cela dietro di sé anni di dedizione e lavoro, dedicati a trovare la formula giusta per l'equilibrio emotivo e spirituale delle persone.

Dedizione e semplicità che la nostra agenzia di comunicazione ha tradotto in una nuova ed originale campagna stampa, uscita sulle migliori testate femminili e di settore come - solo per citarne alcune - Donna Moderna, Starbene, Riza e Salute Naturale.

Il visual sviluppato rappresenta un pentagramma le cui note sono sostituite da fiori che rappresentano i colori dell'arcobaleno associati alle sette famiglie di conflitti fondamentali trovati dal Dr. Bach.

Le note rappresentano il trascorrere del tempo in armonia e serenità, stati d'animo che i Fiori di Bach puntano a far ritrovare a tutti coloro che si affidano ai loro effetti benefici. I colori permettono di identificare rapidamente e con semplicità il fiore più adatto al proprio stato emozionale, in un preciso momento di difficoltà. 

Il materiale sviluppato per comunicare i Fiori di Bach

Scegliere il Fiore più adatto alle proprie esigenze non è semplice. Le emozioni e gli stati d'animo vissuti possono essere molteplici e molto diversi tra loro. Per andare in soccorso ad una clientela sempre più attenta ed esigente, abbiamo ideato un colorato flyer  informativo, utile per scoprire l'essenza dei 38 Fiori di Bach Originali, ognuno con la propria funzione, ognuno con la propria virtù. 

Proprio per le loro molteplici funzioni, e i diversi stati emotivi delle persone, i Fiori possono essere anche miscelati insieme, con lo scopo di creare la soluzione giusta per le esigenze di ogni individuo: è con questa finalità che è nata la Mixing Bottle, un contenitore per le preparazioni personalizzabile direttamente nel punto vendita. Una soluzione pratica e originale, per superare con forza e sicurezza le difficoltà della vita di tutti i giorni.

Anche i Fiori di Bach, però, hanno bisogno di una casa o, meglio, di una propria vetrina. Noi l'abbiamo creata con l'obiettivo di rendere l'esperienza dei Fiori di Bach ancora più semplice ed accessibile a tutti. Come? Progettando un espositore da banco per farmacie e parafarmacie che contenesse tutte le informazioni necessarie a chi si avvicina per la prima volta al mondo dei fiori, conferendo a quest'ultimi un nuovo abito e un nuovo formato.

Formato che abbiamo pensato anche per il mercato degli opinion leader, coloro cioè che hanno il compito di diffondere la voce ed il messaggio dei Fiori di Bach. Per loro abbiamo preparato un vero e proprio scrigno delle emozioni, contenente alcuni piccoli e preziosi materiali pensati per vivere un'esperienza nuova e personalizzata.

Il gadget interattivo: le Carte di Bach

Esattamente come le diverse sfumature dei suoi Fiori, il marchio ha deciso di presentarsi al retail in vesti differenti, con l'obiettivo di rendere l'esperienza dei Fiori di Bach non solo accessibile e semplice per tutti, ma anche interattiva. 

L'obiettivo era quello di proporre un gadget che non si fermasse solamente alla sfera informativa, ma fosse capace di aggregare persone e creare momenti utili nel tempo libero, adatti per approfondire la materia dei rimedi messi a punto dal Dr. Bach. Un gadget ludico-informativo destinato al retail di farmacie e parafarmacie. Uno strumento che presentasse la marca con originalità e impatto comunicativo, riuscendo al tempo stesso a far conoscere il mondo dei Fiori di Bach e ogni loro singola caratteristica attraverso la chiave del gioco.

Grazie ad un'attenta ricerca nel campo dei giochi in scatola, il team creativo ha cercato di elaborare il più efficace punto d'incontro tra reale giocabilità e potenzialità d'approfondimento di una materia fatta di molte informazioni e nozioni.

La scelta delle carte ha soddisfatto entrambe le macro-esigenze. Il gioco Carte di Bach è infatti una versione semplificata del poker, con la differenza che le carte presentano la tipica struttura da card game collezionabili, ossia composte di caratteristiche che determinano la forza e/o l'utilità di quella specifica carta in quella specifica situazione di gioco.

Questo ha dato la possibilità di dar vita ad un gioco che attorno alla compatibilità di “Carte Fiore” e “Carte Emozioni” costruisce sia il suo meccanismo di giocata vincente/perdente, sia la sua funzione nozionistica. Un gioco davvero "giocabile" e che informa chi gioca su un'infinità di informazioni, senza mai renderle boriose o complesse. Tutto racchiuso in un oggetto esteticamente bello e piacevole da maneggiare. 

Una scelta innovativa, un gioco di carte prestato alla comunicazione di un tema complesso e variegato come i Fiori di Bach e la loro storia.