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La nuova identità di marchio:

tradizione e originalità dei Fiori di Bach

Quando il Dr. Edward Bach decise di elaborare un sistema completo basato su 38 rimedi naturali, non lo fece con l'intento di attenuare - o addirittura eliminare - gli stati d'animo negativi, bensì di trasformarli in atteggiamenti positivi, facendo ritrovare al corpo uno stato armonioso ed equilibrato. È dal suo lavoro che sono nati i 38 Fiori di Bach Originali, che aiutano a reagire di fronte ai conflitti fondamentali che impediscono di essere se stessi come lo sconforto, l'insicurezza, la solitudine e la paura. A ciascun stato d'animo associò un Fiore capace di aiutare le persone nell'affrontare le proprie paure, ritrovare fiducia in se stessi, gioia ed armonia. I Fiori di Bach Originali sono questo: fonte di calma, relax, serenità ed equilibrio.

Il leaflet informativo dei Fiori di Bach
Il leaflet informativo dei Fiori di Bach

La campagna stampa: un colore per ogni emozione

Da sempre i Fiori di Bach sono inseriti nella categoria di prodotti omeopatici e, per questo motivo, non è mai stato possibile comunicarli come un normale prodotto in commercio. Ora, dopo essere stati classificati all'interno del settore food, è possibile comunicarne virtù e benefici.

Per iniziare a farlo, però, dovevamo prima comprendere i principi e le credenze che stanno alla base della floriterapia e di tutte le sue applicazioni: una pratica apparentemente semplice e naturale, ma che cela dietro di sé anni di dedizione e lavoro, dedicati a trovare la formula giusta per l'equilibrio emotivo e spirituale delle persone.

Dedizione e semplicità che la nostra agenzia di comunicazione ha tradotto in una nuova ed originale campagna stampa, uscita sulle migliori testate femminili e di settore come - solo per citarne alcune - Donna Moderna, Starbene, Riza e Salute Naturale.

Il visual sviluppato rappresenta un pentagramma le cui note sono sostituite da fiori che rappresentano i colori dell'arcobaleno associati alle sette famiglie di conflitti fondamentali trovati dal Dr. Bach.

Le note rappresentano il trascorrere del tempo in armonia e serenità, stati d'animo che i Fiori di Bach puntano a far ritrovare a tutti coloro che si affidano ai loro effetti benefici. I colori permettono di identificare rapidamente e con semplicità il fiore più adatto al proprio stato emozionale, in un preciso momento di difficoltà. 

La campagna stampa per i nuovi Fiori di Bach
La campagna stampa per i nuovi Fiori di Bach

Il materiale sviluppato per comunicare i Fiori di Bach

Scegliere il Fiore più adatto alle proprie esigenze non è semplice. Le emozioni e gli stati d'animo vissuti possono essere molteplici e molto diversi tra loro. Per andare in soccorso ad una clientela sempre più attenta ed esigente, abbiamo ideato un colorato flyer  informativo, utile per scoprire l'essenza dei 38 Fiori di Bach Originali, ognuno con la propria funzione, ognuno con la propria virtù. 

Proprio per le loro molteplici funzioni, e i diversi stati emotivi delle persone, i Fiori possono essere anche miscelati insieme, con lo scopo di creare la soluzione giusta per le esigenze di ogni individuo: è con questa finalità che è nata la Mixing Bottle, un contenitore per le preparazioni personalizzabile direttamente nel punto vendita. Una soluzione pratica e originale, per superare con forza e sicurezza le difficoltà della vita di tutti i giorni.

Anche i Fiori di Bach, però, hanno bisogno di una casa o, meglio, di una propria vetrina. Noi l'abbiamo creata con l'obiettivo di rendere l'esperienza dei Fiori di Bach ancora più semplice ed accessibile a tutti. Come? Progettando un espositore da banco per farmacie e parafarmacie che contenesse tutte le informazioni necessarie a chi si avvicina per la prima volta al mondo dei fiori, conferendo a quest'ultimi un nuovo abito e un nuovo formato.

Formato che abbiamo pensato anche per il mercato degli opinion leader, coloro cioè che hanno il compito di diffondere la voce ed il messaggio dei Fiori di Bach. Per loro abbiamo preparato un vero e proprio scrigno delle emozioni, contenente alcuni piccoli e preziosi materiali pensati per vivere un'esperienza nuova e personalizzata.

Il packaging per comunicare i Fiori di Bach
Il packaging per comunicare i Fiori di Bach
La Mixing Bottle, il contenitore per le preparazioni personalizzate Fiori di Bach
La Mixing Bottle, il contenitore per le preparazioni personalizzate Fiori di Bach
La nuova vetrina dei Fiori di Bach
La nuova vetrina dei Fiori di Bach

L'allestimento in-store: il percorso verso la serenità

La strada verso l'armonia dei sensi e la propria salute emotiva è un percorso lungo e tortuoso, ma i Fiori di Bach ne rappresentano uno dei mezzi più semplici ed efficaci per percorrerlo. Noi non abbiamo voluto che il nostro percorso si concludesse a metà, che il percorso verso la serenità non rimanesse soltanto un cammino spirituale ma potesse diventare un vero e proprio sentiero all'interno di ogni punto vendita.

Per questo, abbiamo creato un kit di adesivi calpestabili che andranno ad arricchire la customer experience, creando una linea diretta tra il cliente e i prodotti esposti in farmacia o parafarmacia. In pochi passi, l'utente prenderà contatto con il mondo dei Fiori di Bach, avvicinandosi piano piano all'armonia ricercata.

L'allestimento in store per comunicare i Fiori di Bach
L'allestimento in store per comunicare i Fiori di Bach
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