Il nome è il primo passo nella costruzione di una brand identity. I passi successivi sono lo studio di un logo e - nel caso di un prodotto di consumo - di un packaging. Strumenti complementari dentro un'unica complessiva strategia di comunicazione, che spesso si definisce anche immagine coordinata.
Anche in questo caso il brief arrivato dal cliente in risposta a tutte le nostre domande, era piuttosto preciso. Doveva passare la cifra quasi artigianale del prodotto, la ricerca della qualità in una produzione di pochi pezzi estremamente curati.
Quello che si desiderava esaltare era la personalità conviviale di un prodotto per cultori, per chi ama degustarlo nel modo più giusto, con la compagnia di altri amanti del caviale con cui condividere un'esperienza gastronomica ed un momento piacevole.
Indubbiamente una scelta di rottura quella di non caricare su elementi lussuosi, colori fluo, cromature di cui l'universo caviale è saturo. Chi s’intenderà di caviale scarterà i prodotti che vanno alla ricerca prima di tutto della visibilità e apprezzerà un prodotto che, forte dei suoi contenuti, si presenterà con la giusta cura.
Il progetto è nato con un'efficacia comunicativa sottolineata pure della giuria del premio Grand Prix che ha voluto assegnare al progetto il suo award Brand Identity.
Una personalità espressa attraverso un nome, un marchio e un pack. Una personalità che ha contaminato anche le scelte creative dietro allo studio dell'espositore prodotti. Penseri non insiste su un glamour lussuoso; Penseri va dritto al prodotto, alla sua materia, e lo fa portando in primo piano lo storione. Per togliere mondanità al caviale e trasferire passione.
