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La vitamina D di Haliborange on e offline
con copiaincolla

Chi è Eurospital e cos'è Haliborange

Haliborange è il marchio storico dei prodotti con vitamina D per la crescita del bambino. Eurospital è l'azienda proprietaria, leader nel settore farmaceutici, produttrice anche di presidi medico-chirurgici, dispositivi medici e diagnostici.

Quest'ultima, ha chiesto alla nostra agenzia di concepire e sviluppare un bagaglio comunicativo per l'online e un altro per l'offline.

I prodotti Haliborange sono nella fattispecie integratori alimentari, ognuno con diverse funzioni e per diverse fasi della crescita. Per rilanciare Haliborange, da qualche tempo passato da farmaco a integratore, copiaincolla ha agito su più fronti.

Il primo: la creazione della fanpage social.

La campagna di copiaincolla per Haliborange
La campagna di copiaincolla per Haliborange
La campagna di copiaincolla per Haliborange
La campagna di copiaincolla per Haliborange
La campagna di copiaincolla per Haliborange
La campagna di copiaincolla per Haliborange

Una fanpage Facebook deve informare ed anche intrattenere. Ecco perché per animare di contenuti la pagina di Haliborange, in agenzia abbiamo realizzato più modelli comunicativi, dai post più creativi, passando per temi stagionali, fino ad arrivare al racconto del marchio e dei suoi prodotti. Tutti contenuti che potessero colpire il target facendolo sentire parte di una community: quella dei genitori.

Ad esempio, contenuti che raccontano le fasi di sviluppo del bambino accostate all'ironia su ciò che apprendono e ripetono senza sosta, dal “Ma io sono stanco!” a “Siamo arrivati??”. Una pacca sulla spalla ai genitori, come a dir loro “Eh già, ci siamo passati tutti”. Dalla volontà di seminare una maggiore brand awareness, nasce il fil – davvero – rouge di utilizzare bambini coi capelli rossi.

Ancora, contenuti vedo non-vedo, per non saturare il pubblico social con la tematica diretta della vitamina D, contaminando invece la scena mediante l'uso di termini che iniziano con la stessa lettera D. Termini naturalmente non casuali, ma riguardanti temi legati all'infanzia che narrano indirettamente attimi di vissuto quotidiano della famiglia.

La vita con un bambino è una nuova e Haliborange lo sa. La presenza di un bambino cambia le vite così come le abitudini dei genitori. Cambia il modo e il tempo in cui questi trascorrono il tempo libero. Mostrare con una vena ironica il prima e il dopo serve a fare in modo che Haliborange non rimanga solo legato alla vitamina D ma acquisisca una sua identità anche per il pubblico responsabile agli acquisti.

Anche la stagionalità, certo, non può mancare in un piano social. Tuttavia, l'agenzia ha preso la scelta di comunicare unicamente quelle date e tutti quegli eventi - non necessariamente uguali per tutti - che coinvolgono bambini e genitori, per ricordare loro che Haliborange è sintonizzato sulla stessa atmosfera che stanno respirando. Un buon esempio? Il compleanno dell'amichetto del figlio.

Inutile divertire senza mostrare il prodotto agli ipotetici consumatori: ecco il perché dell'inserimento nel piano editoriale di contenuti informativi: dalla storicità del marchio, passando per la sua garanzia, oltre alle comunicazioni istituzionali e alle promozioni in atto. fino a nozioni e curiosità sul mondo Haliborange. Per raccontare la cura e la ricerca di qualità che l'azienda mette in ogni suo prodotto.

Al giorno d'oggi sui social un tema caldissimo sono le fake news. Quando si diventa genitori si crede di essere preparati a tutto; poi ci si ritrova a studiare libri per gestire problemi legati al sonno e al pianto, a leggere informazioni sulla salute, sugli alimenti più adeguati. Ecco perchè abbiamo deciso di raccontare il rapporto genitori-figli basandolo su ricerche scientifiche palesemente finte. Un modo scherzoso per alleggerire l'aria social di un brand farmaceutico inevitabilmente regolato dall'utilizzo di termini come sistema immunitario o carenza, un modo per fare del fake in modo sano.

A proposito di regolatorio, il linguaggio nella comunicazione farmaceutica è imprescindibile. La massima trasparenza è essenziale.

Ancora, format engage come test e giochi, clicca qui e trend social. Ormai non è più possibile, infatti, creare un piano editoriale fatto unicamente di immagine statiche. Il web cerca dinamicità.

La campagna energy per la promo Ferdinand: radio e stampa

Campagna stampa per Haliborange
Campagna stampa per Haliborange
Haliborgange e il cinema d'animazione Fox
Haliborgange e il cinema d'animazione Fox

Il progetto prevedeva la traduzione della strategia di marketing in una campagna di comunicazione multimediale rivolta al consumatore finale, inteso come mamma di bambini tra i 5 e i 15 anni. Per posizionare Haliborange come una linea consumer, che fa della mamma il principale obiettivo commerciale, una comunicazione realizzata in uno spot Radio, in una campagna stampa di pagina pubblicitaria, in aggiunta alla strategia web e social.

In generale, la volontà di Eurospital era quella di aumentare la notorietà di marca del brand Haliborange. Nello specifico, la campagna era a supporto dei prodotti Haliborange Ricarica Sprint e Haliborange Fosfoenergy, nel momento di massima stagionalità dei due vitaminici, per cui durante il cambio di stagione. Un’attività che si è svolta in co-marketing con lo studio cinematografico 20th Century Fox e il film d'animazione Ferdinand (per ogni confezione acquistata del prodotto, in omaggio la possibilità di vedere il film su Chili Cinema).

I punti di forza del prodotto, quelli che Eurospital voleva fossero comunicati, erano la presenza della vitamina D e la sua importanza per l'età della crescita del bambino, il buon gusto d'arancia di tutti i prodotti, il marchio Ferdinand e la sua estrema coerenza col marchio Haliborange: forte e sano.

Come in una ricetta, questi elementi sono stati inseriti nella campagna in diverse dosi, in modo che la comunicazione radio e stampa risultasse efficace sia per chi conosceva il film Fox, sia per chi non ne aveva mai sentito parlare.

Content restyling del sito web

Tutte le strade portano ai contenuti. Anche quando ci sono degli ostacoli, come ad esempio i limiti imposti dal tema Wordpress del sito www.haliborange.it, che possono essere immaginati figurandosi una struttura a comparti stagni. Per aggirare l'impossibilità di alcune connessioni, indispensabile crearne di nuove per permettere all'utente una user experience non a senso unico e per rendere i contenuti raggiungibili da più vie.

Per spezzare la lettura delle pagine più specifiche, era necessario inserire alcune immagini e piccoli approfondimenti che permettessero all'utente sia di scorrere i contenuti con leggerezza, sia di poter surfare tra quelli di maggior interesse, fare ping pong tra le pagine. Inoltre, per acquisire il miglior posizionamento possibile sui motori di ricerca, il lavoro di content marketing in ottica seo è sacro. Dietro alla vitamina D e dietro ad Haliborange c'è un mondo, che va capito come sfruttare prima e che va portato sul web poi.

La fanpage di Haliborange su Facebook
La fanpage di Haliborange su Facebook
Il sito web di Haliborange
Il sito web di Haliborange
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