Con Rescue, i fiori di Bach comunicano

Le emozione negative, inoltre, non appartengono solamente alla sfera degli adulti. Durante il 2024, Rescue ha lanciato la referenza Rescue® KIDS, un rimedio pensato proprio per aiutare i più piccoli ad affrontare timori e paure quotidiane, che rappresentano per loro i primi ostacoli. 

Un nuovo tassello nella lunga collaborazione con Rescue, dove la nostra agenzia si è occupata del lancio di questo nuovo prodotto, svolgendo prima un’analisi del panorama e del mercato di riferimento, ideando poi una strategia di comunicazione multicanale rivolta sia ad un target B2B che B2C.

Questo, perchè i genitori desiderano essere un valido supporto per i loro figli e si informano su tutti i mezzi a loro disposizione per intervenire efficacemente quando il bambino si trova in uno stato di difficoltà o stress. E, al tempo stesso, perché rivolgersi ad un target B2B - che include non solo farmacisti ed erboristi, ma anche pediatri ed “esperti dell’infanzia” - consente di aumentare la credibilità del prodotto attraverso il coinvolgimento di professionisti del settore sanitario.

Ma come abbiamo comunicato Rescue® KIDS? Lo abbiamo fatto dicendo ciò che non si è detto fino ad ora: ovvero che le emozioni negative come ansia, paura, tensione, stress non sono solamente cose da grandi, ma anche i più piccoli le provano. Sono emozioni che non vanno sottovalutate ma vanno capite e accettate.

E per aiutare i più piccoli ad accettarle arriva in soccorso Rescue® KIDS che, nelle sue due versioni giorno e notte, infonde loro coraggio e nuovi superpoteri. Un nuovo alleato, per loro e per i genitori, capace di offrire un supporto concreto per contrastare paure e timori di tutti i giorni.

La comunicazione si è sviluppata in due direzioni: online, ampliando il piano editoriale già esistente con l'obiettivo di fare cultura di prodotto, dare consigli sull'utilizzo e raccontarne i benefici. Per aumentare il traffico di qualità al sito web e la brand awareness, inoltre, abbiamo attivato alcune campagne Google ADV e una strategia di influencer martketing: grazie a quest'ultima, abbiamo coinvolto i creator più influenti del settore ed inviato loro una speciale box contenente il prodotto e alcuni gadget da mostrare e raccontare alla proprio audience.

Offline, abbiamo realizzato materiali di comunicazione quali espositori, cartelloni, gadget da colorare in grado di raccontare la forza del prodotto e i benefici che si ottengono, ovvero diventare dei veri e propri eroi coraggiosi!.

Rescue non è un rimedio utile solamente alle persone ma anche agli animali. Ad inizio 2024 ci siamo occupati del lancio e della comunicazione della nuova referenza Rescue Remedy PET, la miscela priva di alcol sviluppata appositamente per gli animali domestici.

Chi possiede un animale da compagnia, infatti, è sempre alla ricerca di un modo per farlo stare bene e farlo vivere in totale serenità. Questo perché fa stare sereni anche noi che lo accudiamo, calmando le nostre emozioni o sentimenti negativi. 

Per raccontare il nuovo Rescue Remedy PET siamo partiti proprio da qui, dalle "emozioni", perché Rescue è il rimedio naturale che parte dalle emozioni per riequilibrare le emozioni. Di tutta la famiglia ed ora anche degli animali.

Il lancio del nuovo prodotto ha coinvolto sia i canali online sia quelli offline, includendo il target B2C (chi possiede animali domestici) e quello B2B (farmacie ed erboristerie).

A livello digital, il primo passo è stata la creazione di una landing page dedicata alla nuova referenza, nella quale l'utente è in grado di trovare e consultare tutte le informazioni sul prodotto, dai suoi benefici alle diverse situazioni d’uso fino alle modalità di somministrazione. La nuova landing page è stata sostenuta dall'implementazione delle campagne Google che, insieme alla Social Media Strategy, avevano l'obiettivo di aumentare la brand awareness ed il traffico di qualità al sito web.

Sui social, per raccontare le emozioni degli animali e delle loro famiglie, abbiamo sfruttato i formati più efficaci alternando immagini statiche, video e reel che ci hanno consentito sia di fare cultura di prodotto sia di emozionare e  coinvolgere l'audience del brand. Audience che sarà coinvolta anche attraverso uno spot video sviluppato per raccontare le emozioni degli animali, della famiglia e di Rescue, veicolato attraverso i canali digital del brand.

Per un prodotto da banco, però, non poteva mancare lo sviluppo della parte offline. In farmacia ed erboristeria, il lancio di Rescue Remedy PET ha potuto contare su espositori e materiali cartacei sviluppati ad hoc (cartello vetrina, calpestabili, brochure informative) in grado di raccontare allo specialista e al diretto consumatore un prodotto che, da oggi, è adatto “alle emozioni di tutta la famiglia”, anche degli animali che vivono con noi.