Dalle campagne stampa alle campagne integrate
Non è raro nel settore pubblicitario che quella che nasce come una creatività singola diventi una campagna integrata. Se generalmente è una decisione strategica, ovvero se è più solito decidere i mezzi e farne nascere una creatività dedicata, può anche capitare il processo inverso, ovvero che la creatività scelta faccia essa stessa nascere nuove idee di pianificazione media diversi da quelli stabiliti in partenza. Nel caso di Rescue, quando Schwabe Pharma Italia ha deciso che il claim I believe I can Spray fosse la scelta giusta per veicolare Rescue Spray, ha deciso anche che una sola pagina pubblicitaria non poteva bastare. Da lì la scelta di trasformare il claim anche in uno spot radio. Una coppia, una ragazza agitata, una soluzione. Una campagna radiofonica uscita su Radio Italia, Radio Deejay e Spotify. Su quest'ultimo canale, è stata creata anche una playlist di musica rilassante per entrare perfettamente nel mood dei Fiori di Bach alla base del prodotto e per proseguire il music theme presente anche nella campagna per il prodotto Rescue Night: Vaaa pensiero, vieni sonno.
