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Il video storytelling di UmbraGroup

UmbraGroup, mostro sacro dell’elettromeccanica di precisione per, tra gli altri, i nomi più importanti dell’industria aerospaziale mondiale, ha scelto di raccontarsi con una serie di film.

Un importante patrimonio di eccellenza produttiva, a cui però mancava uno strumento, diciamolo pure, commerciale che fosse davvero potente.

Uno strumento che vendesse il concetto tecnico-produttivo del brand UmbraGroup rendendolo piacevole da scoprire.

UmbraGroup aereo
UmbraGroup aereo
UmbraGroup treno
UmbraGroup treno

Da lì la necessità di ideare e creare una vera serie corporate – che conta già 4 episodi – affidata in toto all’agenzia che ne ha curato concept, soggetti, sceneggiature, riprese, regia e montaggio. Il primo capitolo della saga si è aggiudicato il Mediastars. Subito dopo c’è stato il lancio di altri 3 nuovi film istituzionali.

Ma partiamo dal principio. UmbraGroup desiderava raccontarsi e noi volevamo che l'azienda non lo facesse con i soliti video istituzionali. Ecco spiegato come si sia arrivati a questo film. Un film che - come ogni film - è partito dall'ideazione e dalla scrittura di una sceneggiatura. Serviva un plot narrativo che emozionasse lo spettatore e che raccontasse valori e qualità dell'azienda come nessun altro aveva ancora fatto. Ricerca di estrema originalità? No, semplicemente ricerca di ciò che non è già stato visto e che per questo poteva colpire meglio l'attenzione del pubblico.

Nel primo video corporate, i protagonisti sono stati la storica sensibilità delle persone di UmbraGroup, la loro tensione evolutiva, le fiamme e le scintille delle sue lavorazioni; nei 3 film successivi i riflettori sono stati puntati su altre facce di quella medaglia. Nei tanti set allestiti nei centri produttivi e decisionali, il fuoco della macchina da presa è stato puntato sulla filosofia della salute e della sicurezza interna all’azienda; sull’approccio di cultura giapponese Lean; su una tecnologia creata per colmare un vuoto nel mercato. Gli attori, ogni volta, sono gli stessi dipendenti UmbraGroup. Chi progetta, chi crea, chi traccia la via e desidera mettere il proprio volto. Solo attraverso l’imprevedibilità di un film ricco di cose inaspettate saremmo riusciti a trasmettere con forza al pubblico tutti quei concetti aziendali fondamentali ma purtroppo già sentiti molte altre volte. E così è stato.

Lo spettatore ha dedicato a quei contenuti un’attenzione che non gli avrebbe mai dedicato se fossero stati detti e mostrati senza la potenza creativa di un film differente dal solito.

Cuscinetto a sfera UmbraGroup
Cuscinetto a sfera UmbraGroup

Ma lo storytelling video è solo una punta di tutto il sistema di brand identity sviluppato per UmbraGroup. L’agenzia, infatti, si è occupata sia della strategia web e social che della comunicazione offline, nonché dello sviluppo del sito web dedicato alla fondazione Onlus istituita dall’azienda stessa e della creazione di contenuti per la pagina Facebook.

Brochure UmbraGroup
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UmbraGroup Linkedin
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Sui social, ad ognuno il suo obiettivo

social sono uno strumento di comunicazione talmente potente che possono dimostrarsi utili per raggiungere obiettivi anche molto differenti tra loro e anche molto differenti da quelli che solitamente vengono loro associati dalla percezione generale.
Uno di quegli obiettivi meno noti, è la costruzione e la gestione di una Brand Authority attorno al nome di un'azienda. Questo è il caso del progetto social creato e gestito da copiaincolla. Anche un azienda internazionale che si occupa di componenti di precisione destinati al mondo industriale ed aerospaziale – nulla di più lontano da un sistema di comunicazione BtoC – può trarre beneficio dalla costante contaminazione del mondo web con propri contenuti autorevoli, nati dall'azienda e destinati a lasciare tracce di “questi siamo noi” e di “noi lavoriamo così”.

Il social può essere sfruttato dunque anche come canale votato più alla presenza di contenuti che si desiderano consegnare ai motori di ricerca e meno a contenuti che mirino ad ottenere mi piace e condivisioni puramente sociali

Post pagina Facebook aziendale di UmbraGroup
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  Progetto premiato da Mediastars 

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