La comunicazione corporate di UMBRAGroup
UMBRA 50: le celebrazioni in un video corporate e un evento internazionale
Il 2022 è stato l'anno in cui UmbraGroup ha tagliato l'importante traguardo dei 50 anni di attività.
Tanti ne sono trascorsi da quel lontano 1972, anno in cui l'azienda di Foligno muoveva i premi passi nel settore della produzione di cuscinetti a sfera. UmbraGroup ha voluto celebrare il mezzo secolo di vita insieme a clienti e fornitori che, in tutti questi anni, le hanno permesso di diventare leader mondiale per la produzione di viti a sfere nel settore aeronautico ed è uno dei più importanti player nel mercato industriale.
Le celebrazioni si sono svolte durante tutto l'arco dell'anno grazie alla promozione di attività e progetti che hanno puntato i riflettori sulla capacità dell'azienda di innovarsi e rinnovarsi in maniera sostenibile, non perdendo mai l'attenzione verso lo sviluppo professionale e la vita lavorativa delle persone.
I festeggiamenti hanno trovato la loro incantevole chiusura in una giornata celebrativa che UmbraGroup ha voluto trascorrere insieme alla propria grande "famiglia" e che copiaincolla ha avuto il compito di organizzare fianco a fianco al cliente, occupandosi della comunicazione visiva e dell'immagine coordinata dell'evento.
A firma copiaincolla è anche l'ideazione e progettazione del video celebrativo che è stato riprodotto durante la cena di gala, svoltasi in uno degli angoli più pittoreschi della città di Foligno, terra dove il jazz è da sempre sinonimo di tradizione.
È proprio il jazz ad aver ispirato il nuovo video corporate, il cui storytelling mette in primo piano la conoscenza assoluta del proprio strumento, la capacità di innovare creando armonie che prima non c'erano, la capacità di nascere da un solo elemento dando vita ad una grande orchestra. Questo è oggi UmbraGroup: un'orchestra che sa esattamente quello che sta riproducendo, e la cui forza risiede nell'unione armonica di ogni suo strumento.
L' immagine coordinata e la comunicazione visiva dell'evento ideate dalla nostra agenzia, sono ben visibili nell'aftermovie che raccoglie le voci, gli sguardi, i sorrisi e le emozioni di una giornata che segna un traguardo epocale nella storia dell'azienda, dei suoi clienti e di tutta la comunità di Foligno.
UmbraGroup, mostro sacro dell’elettromeccanica di precisione per, tra gli altri, i nomi più importanti dell’industria aerospaziale mondiale, ha scelto di raccontarsi con una serie di film.
Un importante patrimonio di eccellenza produttiva, a cui però mancava uno strumento, diciamolo pure, commerciale che fosse davvero potente.
Uno strumento che vendesse il concetto tecnico-produttivo del brand UmbraGroup rendendolo piacevole da scoprire.
Da lì la necessità di ideare e creare una vera serie corporate – che conta già 4 episodi – affidata in toto all’agenzia che ne ha curato concept, soggetti, sceneggiature, riprese, regia e montaggio. Il primo capitolo della saga si è aggiudicato il Mediastars. Subito dopo c’è stato il lancio di altri 3 nuovi film istituzionali.
Ma partiamo dal principio. UmbraGroup desiderava raccontarsi e noi volevamo che l'azienda non lo facesse con i soliti video istituzionali. Ecco spiegato come si sia arrivati a questo film. Un film che - come ogni film - è partito dall'ideazione e dalla scrittura di una sceneggiatura. Serviva un plot narrativo che emozionasse lo spettatore e che raccontasse valori e qualità dell'azienda come nessun altro aveva ancora fatto. Ricerca di estrema originalità? No, semplicemente ricerca di ciò che non è già stato visto e che per questo poteva colpire meglio l'attenzione del pubblico.
Nel primo video corporate, i protagonisti sono stati la storica sensibilità delle persone di UmbraGroup, la loro tensione evolutiva, le fiamme e le scintille delle sue lavorazioni; nei 3 film successivi i riflettori sono stati puntati su altre facce di quella medaglia. Nei tanti set allestiti nei centri produttivi e decisionali, il fuoco della macchina da presa è stato puntato sulla filosofia della salute e della sicurezza interna all’azienda; sull’approccio di cultura giapponese Lean; su una tecnologia creata per colmare un vuoto nel mercato. Gli attori, ogni volta, sono gli stessi dipendenti UmbraGroup. Chi progetta, chi crea, chi traccia la via e desidera mettere il proprio volto. Solo attraverso l’imprevedibilità di un film ricco di cose inaspettate saremmo riusciti a trasmettere con forza al pubblico tutti quei concetti aziendali fondamentali ma purtroppo già sentiti molte altre volte. E così è stato.
Lo spettatore ha dedicato a quei contenuti un’attenzione che non gli avrebbe mai dedicato se fossero stati detti e mostrati senza la potenza creativa di un film differente dal solito.
Ma lo storytelling video è solo una punta di tutto il sistema di brand identity sviluppato per UmbraGroup. L’agenzia, infatti, si è occupata sia della strategia web e social che della comunicazione offline, nonché dello sviluppo del sito web dedicato alla fondazione Onlus istituita dall’azienda stessa e della creazione di contenuti per la pagina Facebook.
Video corporate e campagna worldwide: la nuova immagine UmbraGroup
Un nuovo video corporate e una nuova campagna worldwide. È la strategia pensata e realizzata da copiaincolla per creare la nuova immagine di UmbraGroup, in un anno - il 2021- che le permetta di uscire dal periodo oscuro della pandemia e volare sempre più in alto, guardando sempre avanti.
Due soggetti diversi, per due forme comunicative diverse ma dotate del medesimo obiettivo: comunicare che UmbraGroup non si è mai fermata ed è costantemente orientata al futuro. Anzi, è già nel futuro.
È il suo DNA che glielo impone. Il DNA di UmbraGroup racchiude i valori, la vision e la mission dell'azienda. Questi elementi, insieme, formano la mappa che traccia l’evoluzione del brand. Un'evoluzione che passa indissolubilmente dalle sue persone: è per questo motivo che, nella nuova campagna worlwide, abbiamo reso alcuni componenti parte integrante di elementi del corpo umano. Abbiamo trasformato il cuscinetto nella pupilla della sua avvincente visione del futuro. La vite è divenuta parte della mano che cura la precisione delle sue lavorazioni. L'attuatore è l'avambraccio che dà la spinta all'innovazione delle sue soluzioni.
Questo perchè, in UmbraGroup, sono le persone a fare la differenza. Sono le loro idee, le loro braccia e le loro mani che, ogni giorno, cercano e testano soluzioni innovative che rendono UmbraGroup un partner affidabile per il mercato di riferimento.
Questo messaggio, però, doveva essere portato nel mondo attraverso un simbolo che fosse in grado di veicolare la nuova immagine worldwide di UmbraGroup. Un simbolo frutto di un compromesso ben definito. Un compromesso che il nostro team creativo ha trovato tra le caratteristiche molto performanti di un volatile come l’aquila, che servono a trasmettere i concetti di potenza, velocità e visione e quelle relative al viaggio degli uccelli migratori, utili invece per raccontare UmbraGroup nel mondo.
Il tutto in un video realizzato attraverso uno storytelling votato alla bellezza dell'evoluzione, alla velocità di pensiero, alla capacità di adattamento e di osservazione. Caratteristiche che sono, da anni, marchi di fabbrica di UmbraGroup.
Company profile: tutto il mondo UmbraGroup
La nuova immagine di UmbraGroup andava poi tradotta in quello che, ancora oggi, è il biglietto da visita più importante per un'azienda.
La realizzazione grafica di un company profile è un lavoro che all’apparenza può sembrare semplice ma che, in realtà, richiede studio e impegno. È uno strumento di comunicazione che spiega in maniera sintetica e creativa quello che l'azienda fa, il modo in cui lo fa e quali risultati ha ottenuto.
Al company profile è affidato il compito di esprimere, attraverso immagini e contenuti testuali, la personalità del Brand e presentarlo nel migliore dei modi ai potenziali clienti, fornitori e a tutti coloro che vogliono conoscere un po' più da vicino la sua realtà.
Per questo motivo, nello sviluppo del nuovo "profilo aziendale" di UmbraGroup, il team creativo ha deciso di adottare un layout lineare ma elegante, che potesse trasmettere l'anima tecnologica e innovativa dell'azienda.
Un layout fotografico caratterizzato da immagini evocative e proprietarie, corredate da testi descrittivi ma di grande impatto emozionale, sviluppato attorno ai colori istituzionali (blu e grigio) che da sempre contraddistinguono il mondo UmbraGroup. Un mondo che copiaincolla ha raccontato in maniera suggestiva ed efficace.
Sui social, ognuno con il suo obiettivo
I social sono uno strumento di comunicazione talmente potente che possono dimostrarsi utili per raggiungere obiettivi anche molto differenti tra loro e anche molto differenti da quelli che solitamente vengono loro associati dalla percezione generale.
Uno di quegli obiettivi meno noti, è la costruzione e la gestione di una Brand Authority attorno al nome di un'azienda. Questo è il caso del progetto social creato e gestito da copiaincolla. Anche un azienda internazionale che si occupa di componenti di precisione destinati al mondo industriale ed aerospaziale – nulla di più lontano da un sistema di comunicazione BtoC – può trarre beneficio dalla costante contaminazione del mondo web con propri contenuti autorevoli, nati dall'azienda e destinati a lasciare tracce di “questi siamo noi” e di “noi lavoriamo così”.
Il social può essere sfruttato dunque anche come canale votato più alla presenza di contenuti che si desiderano consegnare ai motori di ricerca e meno a contenuti che mirino ad ottenere mi piace e condivisioni puramente sociali. Per esempio su Facebook e Linkedin.
Progetto premiato da Mediastars
