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Focus

Da un bel pezzo, qui nascono sempre altri bei pezzi. Fino a comporre il progetto finale

Nel mondo della comunicazione e nel mondo del marketing, si sente spesso parlare di parole che vanno di moda. Non siamo qui a dire che si deve necessariamente evitare l'abuso dell'inglese per una vaga nostalgia fine a sé stessa, né che si debba ignorare l'importanza di stare al passo con le più recenti evoluzioni, perché no anche lessicali, del campo di cui ci si occupa. Tutt'altro.

Tuttavia è evidente che uno dei maggiori effetti collaterali scaturiti dall'abuso di alcune parole è la loro totale perdita di significato. E svuotare le parole è sempre un peccato. Un grosso peccato. A noi non piace quando accade e proviamo in ogni modo ad evitare di fare passi falsi in quel senso. Amiamo il nostro lavoro, per questo amiamo anche raccontarlo come meglio può essere compreso.

Come il sub che immergendosi sotto il pelo dell'acqua gode di una prospettiva del concetto di mare del tutto differente da chi osserva solo la superficie delle onde, allo stesso modo a copiaincolla preferiamo il fascino spettacolare delle visioni più profonde. Le visioni nascoste sotto il pelo dell'acqua, che richiedono certamente un maggiore sforzo iniziale ma che sanno ricompensare coloro che hanno scelto di sforzarsi di osservarle. Di andare al di là della superficie e comprendere ciò che vive un poco più sotto.

Il backstage di una serie di scatti pensati per un contenuto Facebook
Il backstage di una serie di scatti pensati per un contenuto Facebook

Qui a sinistra, noi nel backstage di un post Facebook in cui avremmo ri-costruito dal vivo una partita a Candy Crush.

Qui a destra, alcuni di noi mentre aggiornano la costruzione delle loro competenze in tema di Instagram. Lo fanno ascoltando Nicola Carmignani, guru di quel social, invitato da copiaincolla per uno speech pic-nic.

Un momento dello speech di Nicola Carmignani, guru di Instagram
Un momento dello speech di Nicola Carmignani, guru di Instagram
Un'opera creata per Bus dei Cult, il museo a bordo di un bus
Un'opera creata per Bus dei Cult, il museo a bordo di un bus

Qui a sinistra, una nostra costruzione esposta al nostro evento Bus dei Cult. L'evento era una sorta di galleria creativa allestita a bordo di un autobus di linea, con ingresso libero 9.00-22.00. Questo in particolare era il nostro McGyver, trasposizione (creativa) del celebre telefilm anni '80 in versione MacDonald's.

Superficie e profondità del verbo costruire

 

Una delle parole che di questi tempi rischia di essere scippata del proprio valore è il verbo costruire. Si sentono frasi tipo “dobbiamo costruire brand awareness”, oppure “va costruita una campagna attorno al marchio”. Il senso è perfettamente centrato, eppure troppo spesso si sorvola sulla potenza di quella costruzione. Su quanto sia complesso, costoso, importante. Su quante competenze coinvolga. Su quanto sia sul serio l'edificazione di un'architettura, che deve dunque essere sorretta da basi solide e sorreggere a dovere le ambizioni che deve ospitare.

Anche a copiaincolla costruiamo. Costruiamo, pezzo dopo pezzo, i progetti che vendiamo. Non solo: costruiamo, pezzo dopo pezzo, anche le conoscenze e le esperienze di cui abbiamo bisogno per poterci riuscire. Come? Così.

Un dettaglio della copertina #5 di copiaincolla.com
Un dettaglio della copertina #5 di copiaincolla.com

Costruire è un verbo emblematico per copiaincolla

 

Quella volta che abbiamo invitato il Francesco Costa, vice-direttore de Il Post, abbiamo costruito altre competenze su come sia importante a volte uscire dai sentieri tracciati dai manuali, grazie al loro esempio: un sito d'informazione che ha vinto la sua scommessa percorrendo una strada che i teorici del marketing editoriale avrebbero definito un suicidio.

Quell'altra volta che abbiamo invitato Nicola Carmignani - uno dei più seguiti igers italiani, di spalle nella foto sopra - a parlarci delle prossime evoluzioni di Instagram stavamo costruendo conoscenze in anticipo su quanto sarebbe accaduto di lì a breve su quel social.

Quella volta che abbiamo deciso di andare ad alimentare i nostri neuroni a New York, a Mosca, a Berlino, a Bilbao - e persino a Tokyo, dall'altra parte del mondo - stavamo costruendo il seme di idee che ancora non sospettavamo di avere. Stavamo costruendo un archivio che avrebbe lavorato sottotraccia a nostra insaputa e che sarebbe emerso nel momento del bisogno, quando quel preciso progetto ne avrebbe avuto il preciso bisogno.

Tutte quelle volte che abbiamo ideato e organizzato eventi aperti al pubblico con ingresso libero - per invitare tutti a disegnare e scambiarsi t-shirt, o per seminare desideri in vaso, o per visitare un autobus trasformato in museo (con creazioni come il panino McGyver nella foto sopra), o per fare mille e una altre cose - stavamo costruendo un altro pezzo del mosaico che vogliamo sia copiaincolla.

Un posto diverso, un'agenzia creativa, una soluzione che pensa alla forma per far esplodere la sostanza. Sostanza di progetti e risultati. Tutti costruiti qui.

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