Dufour è uno dei brand più iconici dell'industria dolciaria italiana, le cui caramelle alla frutta fanno parte dei ricordi e della routine di un pubblico che è cresciuto con i suoi prodotti ed è stato accompagnato nelle varie età della vita.

L'azienda, parte del Gruppo Elah Dufour Novi, nel 2026 ha compiuto 100 anni celebrando una lunga storia di dolcezza tutta italiana e scegliendo di farlo dedicandosi all'attuale e prossima generazione di consumatori attraverso un'attività di attivazione all'interno di "Italia in miniatura", tra i più noti parchi divertimento.

Chi è Dufour

Sviluppo strategico

Ma diventa qualcosa da vivere.

L'attivazione a "Italia in Miniatura" dimostra la capacità di trasformare l'incontro con il prodotto in un momento memorabile per tutta la famiglia che proprio lì sta vivendo una giornata speciale da immortalare, ricordare e condividere.

Questo accade perché, all'interno del circuito di mini-scuola guida totalmente customizzato, il target non si limita ai soli bambini: l'experience cattura strategicamente anche i genitori. Il risultato è un duplice livello d'interazione: amplificazione della brand awareness attraverso contenuti generati dagli utenti (foto e ricordi condivisi) e un potente ritorno di nostalgia marketing che connette il brand al vissuto d'infanzia degli adulti.

La caramella non è solo qualcosa da mangiare

La brand experience a Italia in miniatura

L'activation è stata progettata in modo che coinvolgesse la mini-scuola guida interattiva già presente all'interno del parco brandizzandola interamente con Dufour: vetture brandizzate, installazioni brandizzate, segnaletica e scenografie progettate ad hoc. 

In questo modo il brand non è solo applicato all'attività ma diventa l'attività stessa, all'interno di un ambiente dove ogni elemento racconta Dufour attraverso il linguaggio universale del gioco.

Hook point

Per il bambino Dufour è un brand che incontra per la prima volta nel mezzo di un gioco che ama e che diventa automaticamente parte di quell'immaginario positivo in modo integrato, coerente, riconoscibile.

Per il genitore, Dufour è già dentro di sè. L'obiettivo è riattivare quel legame emotivo in un contesto nuovo presente, attraverso l'esperienza. Un genitore che rivede il brand nel mezzo di un momento felice con il proprio figlio lo associa a quel momento genuinamente divertente per sempre. Dall'altro lato l'awareness non si esaurirà con quella giornata perché il bambino porterà a casa un ricordo in cui il brand è presenza attiva.