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Motta è il Panettone, copiaincolla è l'agenzia

Raccontare il Panettone più Panettone di tutti

 

Nel momento in cui hanno affrontato assieme il progetto di questa campagna di natale, Motta e copiaincolla componevano un binomio che era già da tempo consolidato.
In questo caso si trattava di studiare le dinamiche creative che avrebbero permesso alla marca di raccontare il proprio cult, il Panettone Motta. Un cult i cui tratti distintivi erano lo status di Panettone originale e di dolce tradizionale del Natale, prima milanese e poi per osmosi di tutti gli italiani.
Serviva un racconto di marca che sprigionasse tutta la memoria affettiva del pubblico nei confronti del prodotto e che lo facesse attraverso la narrazione dell'amore per il Natale tradizionale. Con atmosfere calde, rassicuranti, famigliari, ma che non dimenticassero un tono capace di un carattere unico e fresco.

Cosa dire di Panettone Motta? Attorno a quale messaggio cardine strutturare tutta la comunicazione del solo Panettone originale? Per esempio partendo dal concetto che che senza di lui non è Natale. O ancora da quello che è il prodotto natalizio che più di tutti profuma di quella festa. Un prodotto che diventa icona, che diventa simbolo. Che rende in Natale più Natale.

È il dolce da forno più acquistato dalle famiglie italiane ed il più apprezzato da chi ama gusto e autencità. È l'unico che sa rendere il Natale ancora più Natale, da 101 anni. Ecco che nasce allora la 101esima stagione della fittizia serie tv Panettone Motta: ogni episodio è dedicato alle tipiche tradizioni natalizie, dalle lucine intermittenti ai maglioni lavorati a mano, dalle abbondanti cene in famiglia al classico Panettone Originale Motta – perché si sa, ormai senza di lui non è un vero Natale.

Sinonimo di tradizione sì, quindi, ma capace di comunicare con un tone of voice divertente, witty, pop.

Due campagne che rappresentano la consapevolezza di come copiaincolla sappia coniare linguaggi differenti per trasferire caratteri differenti, che aggiunga ulteriore intrattenimento con la moderazione social caustica sul primo e realistica sul secondo.

Panettone Motta va così ad aggiungersi alle referenze dolciarie di un'agenzia che ama individuare un preciso posizionamento di brand anche sui social, senza mai lasciare al caso nemmeno un commento.

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