Brico Day e Brico Io sono due degli appuntamenti chiave nella programmazione delle attività strategiche di Osram sul mercato Italia. Per entrambe, l'azienda ha scelto di far progettare la propria presenza all'agenzia copiaincolla. Per veicolare i suoi messaggi e i suoi valori nel modo più impattante, e per sovrapporre a tutto questo lo sviluppo di un'esperienza per il visitatore ospite degli stand del marchio.
La scelta creativa è stata quella di ricostruire dei reali ambienti abitativi che potessero esporre le tecnologie e i prodotti del brand contestualizzandoli in una scenografia attraente per l'attenzione dei visitatori e utile e valutarne con immediatezza caratteristiche e applicazioni. Gli stand sono stati progettati ricostruendo gli interni e gli esterni di un'ambientazione domestica. Accogliendo così tutti nella "casa" di Osram.
Sul tappeto di erba sintetica spuntava un vero lampione da giardino, dalla veranda arrivava il fascio di luce di un faretto e lo stesso accadeva nel soggiorno della casa, in cui a predominare tra le varie luci si trovava un’intera parete dedicata alla parola LED, di fatto composta interamente da lampade led. Infine, veri mobili e veri scaffali esibivano i pack della vasta gamma dei prodotti Osram.
Un passaggio diretto, immediato, dalla fiera all’utilizzo del consumatore finale. Brand e prodotti hanno così abbandonato concetti astratti e hanno invece preferito ricreare un pezzo della vita domestica. Costruendo una casa dentro una fiera. Per mettere in luce il brand attraverso una chiave reale e tangibile.
