Gli allestimenti per le fiere Brico fanno luce su Ledvance Osram
Osram è il brand di Ledvance, multinazionale leader mondiale nel settore delle tecnologie dell'illuminazione. Osram è un marchio riconosciuto su scala mondiale come riferimento per le soluzioni di luce in ambito domestico e in ambito professionale. Le tecnologie Osram sono un riferimento internazionale anche per il settore dell'automotive e per le attrezzature necessarie in ambito di eventi e spettacoli.
Per il mercato italiano ha selezionato copiaincolla come agenzia creativa a cui affidarsi per la progettazione di comunicazioni, strumenti e supporti che possano raccontare al meglio lo spessore innovativo e tecnico dei prodotti e delle soluzioni a marchio Osram.
Brico Day e Brico Io sono due degli appuntamenti chiave nella programmazione delle attività strategiche di Osram sul mercato Italia. Per entrambe, l'azienda ha scelto di far progettare la propria presenza all'agenzia copiaincolla. Per veicolare i suoi messaggi e i suoi valori nel modo più impattante, e per sovrapporre a tutto questo lo sviluppo di un'esperienza per il visitatore ospite degli stand del marchio.
La scelta creativa è stata quella di ricostruire dei reali ambienti abitativi che potessero esporre le tecnologie e i prodotti del brand contestualizzandoli in una scenografia attraente per l'attenzione dei visitatori e utile e valutarne con immediatezza caratteristiche e applicazioni. Gli stand sono stati progettati ricostruendo gli interni e gli esterni di un'ambientazione domestica. Accogliendo così tutti nella "casa" di Osram.
Sul tappeto di erba sintetica spuntava un vero lampione da giardino, dalla veranda arrivava il fascio di luce di un faretto e lo stesso accadeva nel soggiorno della casa, in cui a predominare tra le varie luci si trovava un’intera parete dedicata alla parola LED, di fatto composta interamente da lampade led. Infine, veri mobili e veri scaffali esibivano i pack della vasta gamma dei prodotti Osram.
Un passaggio diretto, immediato, dalla fiera all’utilizzo del consumatore finale. Brand e prodotti hanno così abbandonato concetti astratti e hanno invece preferito ricreare un pezzo della vita domestica. Costruendo una casa dentro una fiera. Per mettere in luce il brand attraverso una chiave reale e tangibile.
Progettare l'esperienza in-store. E progettarla interattiva
Osram ha affidato all'agenzia la progettazione di una vasta serie di supporti dedicati alla comunicazione in-store. Supporti che non si limitano a essere degli espositori di prodotto ma che sono concepiti e strutturati per far interagire l'utente visitatore del punto vendita alla scoperta delle funzionalità di prodotti tecnologicamente evoluti.
Ne abbiamo progettato la struttura prima ancora che la veste visiva. Il progetto ha portato allo sviluppo di supporti che oltre a dedicare molto spazio alla componente informativa e tecnica legata al prodotto, ne permettono la prova in tempo reale dando la possibilità ai visitatori del punto vendita di accendere e spegnere le lampade montate sull'espositore, di regolarne l'intensità rendendosi così facilemente conto dell'usabilità e della praticità, oltre che del grado di calore della luce prodotto.
Sistemi espositivi progettati per la presenza del marchio e dei prodotti Osram all'interno delle insegne di fai da te più importanti e diffuse nel paese. Piccoli grandi progetti che hanno portato Osram all'interazione con il cliente finale grazie allo studio e alla progettualità dei team di tecnici grafici e di elaborazione del contenuto che sono parte integrante di copiaincolla.
