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apam.it e il sistema di comunicazione per il trasporto pubblico

apam logo
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I trasporti di una piccola città come quelli di una metropoli europea. Se non nei numeri, sicuramente on e offline. La piccola città è Mantova e i trasporti sono quelli del servizio pubblico gestito da APAM, l'azienda della mobilità locale. Per APAM l'agenzia di pubblicità ha sviluppato un sistema di comunicazione che è iniziato con la progettazione del nuovo sito istituzionale della società. Ma APAM e copiaincolla hanno collaborato anche per la comunicazione offline: per una campagna dinamica di mobilità sostenibile e per l'allestimento dell'info point nella città di Mantova.

Nell'anno che ha visto la città svolgere il ruolo di capitale italiana della cultura, il management della società ha scelto di dare una svolta epocale alla fruibilità del suo trasporto: renderlo davvero efficiente, davvero comodo, davvero a misura di passeggero. E di fare tutto questo pensando tanto ai cittadini residenti quanto ai turisti che in numero sempre maggiore scelgono di raggiungere la città di Virgilio.

La sostenibilità passa anche da un maggiore utilizzo del trasporto pubblico. Ma il maggiore utilizzo del trasporto pubblico passa solo dalla sua effettiva funzionalità. Noi e APAM abbiamo cominciato a lavorarci.

apam sito
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apam mobile
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apam mappa
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Partendo dall'esempio dei servizi digitali offerti dal trasporto pubblico di alcune capitali europee (ma nemmeno tutte in realtà sono tanto evolute) abbiamo sviluppato per APAM un nuovo sito web. Pensato per i passeggeri e dunque pensato per essere visitato - e interrogato! - da mobile. Dimmi il museo, il ristorante, il monumento, e ti dirò che bus ti ci porta. Abbiamo pensato che, per rendere tutto quanto semplice, fosse fondamentale permettere a chiunque - cittadino o turista - di trovare la propria corsa mentre è a spasso per la città. E poterlo fare non solo inserendo il nome della fermata (non tutti lo conoscono) ma anche semplicemente il nome della via di destinazione, o addirittura anche solo il nome di un luogo di interesse: un museo, una chiesa, una scuola, un locale, qualunque cosa. Facile, no?

Altro problema di ogni potenziale passeggero? Il biglietto. Dove lo posso comprare. Il sito elenca tutti i punti vendita e li ordina dal più vicino sfruttando la posizione dell'utente. Il sito permette anche di salvare le proprie corse e per tutte le corse salvate comunica in tempo reale eventuali ritardi o imprevisti che potrebbero far rallentare il bus o qualunque altra modifica sul percorso. La sfida è lanciata. Dimostrare che un servizio pubblico può essere anche evoluto. E rendere la vita facile.

Apam sito mobile
Apam sito mobile

Una corsa verso la sostenibilità:
la campagna dinamica dei mezzi pubblici

Un progetto di allestimento creativo per un servizio di trasporti gratuiti nel centro città, un bus navetta a costo zero, questo è il punto di partenza della campagna per APAM e per il suo trasporto pubblico urbano e interurbano.

Partenza per dove? Per il centro città. Un servizio, quindi, pensato e realizzato per proteggere la bellezza della Capitale della Cultura 2016.

apam campagna mobilità sostenibile
apam campagna mobilità sostenibile

Per poter raggiungere comodamente il cuore storico della città, per poter visitare i siti di maggiore interesse, lasciando le automobili nei parcheggi più esterni alla zona centrale. Per poter preservare l’area UNESCO dallo smog e dal traffico cittadino ed incentivare gli spostamenti sostenibili degli abitanti e dei turisti in visita.

Così l'agenzia ha sviluppato l'idea di un trasporto davvero a regola d’arte. Uno studio di comunicazione altisonante, una creatività strategica che decanta il messaggio e lo fa ricoprendo un intero autobus di arte e cultura. Così, tra le vie della città si vede circolare una “anteprima” delle più celebri opere che affrescano le pareti dei siti storici mantovani e, contemporaneamente, si fa chiarezza sulla destinazione d’arrivo dello shuttle bus.

Una realizzazione creativa per una navetta che di certo non passerà inosservata. L’anima della città di Mantova su ogni centimetro del bus, per visitarla con un certo trasporto.

L'Infopoint è "dentro la città"

apam infopoint mantova
apam infopoint mantova
apam turista
apam turista
apam infopoint
apam infopoint

Per la società APAM non era abbastanza avere un nuovo sito web e dei nuovi bus navetta per strada. APAM cercava anche nuovi progetti creativi per il suo nuovo infopoint. E ha chiesto alla nostra agenzia di comunicazione di farlo. Per questo i creativi hanno studiato varie proposte di geografia d'arredo per l'infopoint, oltre al logo e allo studio del nome per lo stesso. Dopo averle analizzate insieme al cliente, la soluzione è stata una tra le proposte più essenziali - a partire dalla classicità del naming scelto - ma chiare. Un infopoint che esporta l'identità di APAM sul territorio mantovano. Non importa se siano richieste in merito alle corse degli autobus cittadini, agli orari di apertura di un museo, a come viaggiare fuori Mantova con APAM: importa solo che quello sia il posto in cui trovare le risposte che si cercano.

 Progetto premiato da Mediastars

 Progetto menzionato da Awwwards

 Progetto menzionato da CSS Design Awards

 Progetto in short list a ADCI Awards

Progetto in short list a Interactive Key Award

 
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