La brand experience Lactoflorene al roadshow Wonderlust 108
Un brand che fa star bene
Lactoflorene è la linea completa di fermenti lattici vivi ad azione probiotica di proprietà della casa farmaceutica Montefarmaco, leader nel mercato di diversi farmaci, integratori, device medici e cosmetici. Lactoflorene è "amico" dell'intestino e, da anni, la sua esperienza nel campo dei probiotici si concretizza nell’individuazione di ceppi specifici per ogni esigenza.
Nella collaborazione con Wanderlust, all'interno del roadshow Wanderlust 108, Lactoflorene ha portato a Milano, Roma e Venezia le linee Lactoflorene CIST, per il benessere delle vie urinarie e Lactoflorene PANCIA PIATTA per combattere il gonfiore addominale, a garanzia di quel benessere femminile a 360° che il Brand promuove. Come accade anche per la cura della pelle e del corpo, con agli integratori a base di collagene My Collagen Lab, anch'essi presenti in ogni tappa.
Wanderlust 108 è un Mindful Triathlon dove yoga, mindfulness e benessere vengono uniti attraverso attività dedicate al benessere di corpo e mente, da scoprire nei parchi più belli d'Italia. Come quelli che hanno ospitato gli eventi in cui la partership con Lactoflorene è stata centrale, in un’occasione di connessione con sé stessi e con gli altri e per dedicarsi una giornata di cura e relax.
Gli eventi del 2025 hanno avuto un picco di presenti, con 19.300 visitatori che hanno riempito i parchi delle tre città e 6.200 partecipanti alle attività.
Una community viva e attiva, che ha avuto la possibilità di entrare in contatto con i brand presenti, tra cui Lactoflorene.
Chi è Wanderlust?
Key concept
Bellezza consapevole, Energia ed equilibrio, Benessere interno.
I pilastri della brand presence di Lactoflorene, per andare alle radici di quel momento che diventa un rituale dedicato a celebrare una femminilità reale e autentica. Perché ogni sfumatura dell’universo femminile merita di essere esaltata attraverso esperienze e prodotti nati per questo.
Value matching & target compatibility
Per poter dialogare con la community Wanderlust, composta per il 97% da donne tra i 25 e i 54 anni e desiderose di riscoprire l'importanza di dedicarsi alla cura del proprio corpo, internamente ed esternamente.
Per una partnership che ha promosso la ricerca del benessere comunicandola in modo coinvolgente e aspirazionale ma mantenendo sempre una grande credibilità rispetto al pubblico.
Per una sinergia che ha permesso di progettare una serie di attività profondamente ingaggianti, garantendo partecipazione della community e immersione nello storytelling Lactoflorene, ampliando il legame emotivo e di fiducia verso il brand e la sua essence.
La strategia di touchpoint activation a Wanderlust 108
La bradizzazione di uno spazio di 18 mq all'interno del Kula market, un mercatino selezionato con cura dal team di Wanderlust e sinonimo di dono, scambio e condivisione, unita alla presenza strategica dei prodotti del brand, ha dato la possibilità alle persone presenti nei tre eventi di scoprire i benefici della filosofia Lactoflorene.
Nel corner, situato in una posizione ad alto passaggio, i partecipanti hanno potuto testare i prodotti e accedere alle attività della giornata, vivendo un'esperienza immersiva nel vero the place to be di Wanderlust 108, firmato Lactoflorene.
Un'interazione con la Marca e i suoi prodotti che non si è fermata all'evento ma che, per i +6.000 partecipanti è continuata anche a casa, grazie alla tote bag ufficiale Wanderlust 108 consegnata a ognuno e contenente un pack di Lactoflorene PANCIA PIATTA, un pack di Lactoflorene CIST, e uno di MyCollagenLab.
Un modo per poter spingere sul first trial e far sperimentare in prima persona i benefici della Formula Femminile.
Lactoflorene Cist Uncommons, per una brand experience a 360°
Un’esperienza "Uncommon Formula Femminile" firmata da Lactoflorene e powered by Maria Waag, volto di Wonderlust ed esperta di yoga e benessere.
Quattro slot da 30 minuti su prenotazione, inseriti nel programma ufficiale dei tre eventi e dedicati a unire mindfulness, respiro e movimento per allenare la propria energia. Momenti che hanno riunito in tutto più di 350 persone tra Milano, Roma e Venezia nell'approfondire temi core della filosofia Lactoflorene.
In aggiunta, l'unione tra esperti Loactoflorene e referenti Wanderlust ha permesso di comunicare attivamente ai partecipanti all'Uncommon i benefici di Lactoflorene Cist, moltiplicando l'engagement e amplificando l'opportunità di contenuto da diffondere sui canali digitali capaci di connettere e nutrire una community di persone consapevoli alla ricerca del proprio benessere.
Dal corner alla landing dedicata, per un approccio phygital al benessere
Per trasformare il rituale femminile in un’esperienza reale abbiamo creato un’attivazione phygital, con una landing page fondamentale per accedere alle varie attività della giornata legate a Lactoflorene e, esperienza dopo esperienza, ottenere la "Formula Bag" brandizzata munita dei pack Lactoflorene CIST, Lactoflorene PANCIA PIATTA e MyCollagenLab, in aggiunta alla possibilità di usufruire di una consulenza personalizzata con il direttore scientifico Lactoflorene.
Phygital perché per poter ottenere l'accesso ai momenti Lactoflorene era necessario inquadrare il QR code presente al corner e atterrare nella landing page progettata ad hoc dai nostri Art Direct e Web Developer, in cui il pubblico ha avuto la possibilità di:
Scoprire le attività proposte nell'area beauty e wellness,
Approfondire i prodotti Lactoflorene accedendo al company website,
Iscriversi alla newsletter per avere il passaporto da completare e ricevere consigli di benessere.
L'approccio phygital ha rappresentato un vero e proprio volano per la generazione di lead qualificati, con più di 1.000 persone che hanno interagito con le attività e il racconto dei prodotti all'interno dello stand.
Risultato ottenuto grazie alle visite alla landing che hanno raggiunto tra il 75 e l'80% di utilizzo attivo, con le iscrizioni alla newsletter e alle iniziative legate al "Passaporto del Rituale Femminile".
Il coinvolgimento autentico delle partecipanti ha trasformato l'esperienza in un'opportunità concreta di conversione, rafforzando il legame con il pubblico e partecipando all'ampliamento della base clienti lavorando sull'affinità del target partecipante all'evento Wanderlust.
