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La campagna display di Hinowa ha molti palloncini

Hinowa piattaforme aeree
Hinowa piattaforme aeree

Se vi dicono "Hinowa quelli dei palloncini?" la risposta è no, ma anche sì. No nel senso che non producono palloncini, ma piattaforme aeree e bracci meccanici per il sollevamento. Sì nel senso che sono quelli con la “pubblicità dei palloncini”.

Il dibattito è acceso: ci sono quelli che pensano che se la comunicazione va fuori tema non funziona, e quelli che pensano che se va fuori tema per raccontare qualcosa in modo inaspettato funziona due volte. Noi siamo tra i secondi.

Dove qualcuno vede il pericolo di far credere al pubblico che il brand produca altro, noi vediamo un falso problema e una vera opportunità. Immediatamente dopo il contenuto meno pertinente alla produzione reale, arriva il prodotto del brand. Un prodotto che senza un messaggio lontano e creativo e inaspettato - come ad esempio i palloncini - non sarebbe mai stato notato da una grande percentuale di pubblico ormai abituata al "solito".

Raggiungere il risultato di essere associati a qualcosa in una formula come Quelli di per un marchio di non enorme notorietà è un risultato preziosissimo. Il tanto decantato raggiungimento di una propria chiara riconoscibilità sul mercato attraverso un'identità solo sua.

Landing page Hinowa
Landing page Hinowa
Braccio meccanico Hinowa
Braccio meccanico Hinowa

Grazie a quella scelta apparentemente fuori contesto il progetto nato in agenzia per Inowa ha ottenuto ottimi risultati su un terreno tanto complesso e competitivo come quello della visibilità online.

Da quel concept sono nate campagne che hanno conquistato spazi online attraverso AdWords e banner display. Azioni che hanno attratto l'occhio dell'utente e il suo click, premiando la sua disponibilità verso il marchio con l'offerta di un contenuto di approfondimento strutturato attorno ad una landing page creata per fornire ulteriori informazioni e per proporre un contatto diretto con l'azienda.

Da una sola, buona e forte idea creativa possono nascere azioni collaterali che, una dopo l'altra danno corpo ad una complessiva strategia di comunicazione. Un percorso guidato verso la scoperta di un marchio e la fruizione di quel che il marchio offre.

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