Se vi dicono "Hinowa quelli dei palloncini?" la risposta è no, ma anche sì. No nel senso che non producono palloncini, ma piattaforme aeree e bracci meccanici per il sollevamento. Sì nel senso che sono quelli con la “pubblicità dei palloncini”.
Il dibattito è acceso: ci sono quelli che pensano che se la comunicazione va fuori tema non funziona, e quelli che pensano che se va fuori tema per raccontare qualcosa in modo inaspettato funziona due volte. Noi siamo tra i secondi.
Dove qualcuno vede il pericolo di far credere al pubblico che il brand produca altro, noi vediamo un falso problema e una vera opportunità. Immediatamente dopo il contenuto meno pertinente alla produzione reale, arriva il prodotto del brand. Un prodotto che senza un messaggio lontano e creativo e inaspettato - come ad esempio i palloncini - non sarebbe mai stato notato da una grande percentuale di pubblico ormai abituata al "solito".
Raggiungere il risultato di essere associati a qualcosa in una formula come Quelli di per un marchio di non enorme notorietà è un risultato preziosissimo. Il tanto decantato raggiungimento di una propria chiara riconoscibilità sul mercato attraverso un'identità solo sua.
