La campagna di lancio e posizionamento per le nuove sac à poche di Irca Group
Da più di un secolo Irca Group crea e mette a disposizione di professionisti della pasticceria, cioccolateria e gelateria prodotti alimentari semilavorati e macchinari premium, in una sinergia costante con realtà simbolo del settore dolciario. Una realtà nata nel 1919 che oggi conta 19 stabilimenti nel mondo, tra Europa, Nord e Sud America, Asia, e oltre 1.000 clienti internazionali.
Da oggi IRCA ha accolto nel suo portafoglio prodotti due nuovi formati di sac à poche pronte all’uso, appositamente ideate per semplificare il lavoro dei professionisti e creare nuove occasioni di consumo per il cliente finale.
Il brand ci ha coinvolto nel disegno di una campagna di lancio ad hoc attraverso contenuti video e fotografici pensati alle piattaforme Meta, con l’obiettivo di sviluppare un’attività focalizzata di seeding e positioning dei prodotti nel mercato italiano e internazionale.
Chi è Irca?
Scelte strategiche
Innovazione e artigianalità, ma anche versatilità, qualità, bontà e attenzione agli sprechi, valori da vericolare in modo chiaro e diretto non solo per presentare il prodotto ma soprattutto per coinvolgere il target individuato e ispirarlo alla varietà di modi in cui le sac à poche Irca possono essere utilizzate.
I professionisti hanno bisogno di strumenti affidabili che semplificano il loro lavoro e garantiscono risultati eccellenti. Il consumatore finale si aspetta adattabilità del prodotto, per diversi scopi, usi e preparazioni.
Due formati, più target riconosciuti
Sviluppo
"Ogni gesto racconta una storia"
Un key concept che bilancia gli aspetti tecnici e più informativi con quelli più aspirazionali e di storytelling. La sac à poche diventa il mezzo con cui ogni chef scrive la propria storia attraverso il gesto manuale.
Ogni tratto, partendo da una spirale di cioccolato, una linea di crema fino a un decoro di panna, diventa parte di un racconto fatto di precisione, passione e identità personale. Dei tratti distintivi che, attraverso i contenuti pensati, progettati e prodotti dai nostri Art Director e Copywriter, vengono raccontati nutrendo la brand awareness di Irca.
Allo stesso tempo precisione, facilità di utilizzo e affidabilità vengono presentate come firma di Irca since 1919 e della sua lunga esperienza nel settore, in un'attività di posizionamento che oltre a introdurre al pubblico i nuovi strumenti pone solide basi allo storytelling del brand.
Una content strategy che posiziona
Una narrazione puntuale nella valorizzazione dei plus di prodotto, ma anche accattivante, coinvolgente e che ispirerà l’uso nella propria quotidianità lavorativa e non.
Dei veri e proprio attimi di realtà raccontati con uno stile dinamico, pop e caldo, espresso attraverso contenuti video e fotografici capaci di posizionare i prodotti Irca come dei veri alleati nella preparazione di dolci bontà che rappresentano la storia, lo stile, la passione del professionista o dello chef casalingo che ne fa uso.
Hook point & Risultati
I contenuti hanno mostrato le sac à poche in azione in diversi contesti professionali, rendendo immediati e comprensibili i benefici del prodotto nel lavoro quotidiano in laboratorio ma anche per il consumatore finale.
Lo storytelling visivo e narrativo ha rafforzato la riconoscibilità del brand, consolidando i valori di affidabilità, qualità e competenza firmati Irca since 1919.
