La comunicazione creativa per Codive vuole sensibilizzare con forza il mondo dell'agricoltura a tutelare il proprio valore da ogni rischio. Sembra difficile da credere ma chi vive del lavoro della propria azienda agricola spesso non prende in sufficiente considerazione l'idea di assicurare i suoi raccolti, il suo bestiame e le sue strutture dai possibili danni provocati dall'ambiente o dalle malattie.
Lo abbiamo scoperto lavorando al progetto della campagna CODIVE. E abbiamo capito che dovevamo cercare di scuotere le coscienze.
Paratevi il futuro, Salvatevi i raccolti. Senza troppi giri di parole e di immagini, ecco che abbiamo trovato la traduzione in comunicazione creativa del poco elegante e tanto efficace modo di dire.
Per la traduzione scritta è bastato sostituire la parola sedere (o derivati) con raccolto; per la traduzione visuale è bastato pensare a come un frutto o un ortaggio potevano prendere le somiglianze di due natiche.
Concetto afferrato, messaggio chiacchierato. Difficile non rompere il muro d'indifferenza questa volta, con un appello tanto esplicito e tanto calato nella prospettiva quotidiana di lavoro e di vita di chi possiede un'azienda agricola.
Difficile anche non prevedere che una simile scelta non venga diffusa dallo stesso pubblico, di bocca in bocca, grazie alla carica di curiosità che è in grado di suscitare.
Questa la scelta strategica che sta dietro alla creatività.
