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La sostenibilità dietro a grembiuli per la scuola, raccontata così

In Italia, quando si pensa ad un grembiule spesso si pensa anche al marchio Siggi. Un grembiule professionale - per esempio da cuoco, per esempio quelli di MasterChef Italia - così come un grembiule per la scuola, di quelli che i bambini mettono fin dall'asilo per proteggere i vestiti durante lavoretti con tempere, cartapesta o altre cose per loro divertentissime, ma molto meno appassionanti nel momento del bucato dei genitori, in cui può diventare davvero complicato pulire i tessuti dalle tracce incrostate di chissà quali sostanze misteriose di cui solo una maestra conosce l'esistenza.

La linea di abbigliamento per la scuola di Siggi si chiama Happy School e per questa linea il marchio ha previsto packaging interamente realizzati in materiali riciclati e riciclabili. Una scelta in linea con la tendenza del mercato e con la nuova sensibilità del pubblico verso l'attenzione per l'ambiente. Una scelta che per l'azienda ha certamente rappresentato un investimento e che per questo andava sottolineata e promossa con una campagna dedicata.

Una campagna che supportasse i packaging eco-friendly sul punto vendita, permettendo così al singolo store di avere a disposizione materiali capaci di attrarre il cliente raccontando il valore aggiunto del pack, e allo stesso tempo permettendo all'utente finale di poter valutare il concetto ecologico dietro a quel packaging e di riflesso a quel prodotto e a quel marchio. Il progetto aveva dunque la necessità di essere comunicato con un key-visual che potesse raccontare con immediatezza l'ambito concettuale del pack e la sua promessa al consumatore. Un key-visual strutturato per essere facilmente adattato su più formati di materiali e che trasmettesse l'identità della linea per la scuola.

La creatività sviluppata per la campagna eco di Siggi
La creatività sviluppata per la campagna eco di Siggi
La campagna adattata su un formato di supporto all'appendino
La campagna adattata su un formato di supporto all'appendino
La proposta di gadget omaggio accessorio all'acquisto
La proposta di gadget omaggio accessorio all'acquisto

Proteggere il futuro dei piccoli per renderlo grande

 

L'idea creativa è stata sviluppata attraverso il metodo della sintesi concettuale: tenere assieme gli elementi pack e ambiente, i due pilastri della struttura del contenuto necessario per la comunicazione che andava prodotta, trovando una prospettiva che potesse esserne il denominatore comune. Quel denominatore è stato l'elemento dell'albero. L'albero come simbolo universalmente riconosciuto di ambiente ed ecologia florida. Un albero creato grazie agli elementi costitutivi del pack, per rappresentarne la funzione di germoglio di un approccio ecologico, attento alla cura dell'ambiente e al suo futuro.

La celeberrima strofa "per fare un albero ci vuole il frutto" di una delle più iconiche filastrocche per bambini è stata presa come struttura base per l'headline. Il frutto è diventato il futuro. Una scelta che ha sintonizzato la creatività sul terzo punto chiave oltre ai primi due di ecologia e pack: l'infanzia.

La campagna ha soddisfatto il cliente per la semplicità intuitiva con cui ha unito i punti chiave del mesaggio che andava comunicato. Una velocità di informazione fondamentale per la situazione in cui lo strumento andava speso, ossia la fase di scelta a scaffale del miglior grembiule per la scuola da far indossare ai propri figli. Doveva essere immediatamente colto con estrema facilità che il packaging aggiungeva valore alla scelta d'acquisto e che quel valore andava considerato nell'ambito della sostenibilità ambientale.

Ne è nata anche una serie di uscite su Donna Moderna, importanti in relazione al posizionamento della marca e al suo pubblico. 

Il lavoro del team creativo non si è limitato allo sviluppo del concept in visual e headline guida della campagna, ma ha invece proseguito nella formulazione di supporti non richiesti direttamente dal cliente in brief ma che sono risultati fondamentali per completare lo sforzo comunicativo.

Ossia concepire supporti ragionati attorno all'esperienza a scaffale, ad esempio vestendo l'appendino di materiali che veicolassero contenuti e messaggi della campagna; ossia formulare proposte di gadget omaggio accessori al prodotto, in grado di accrescere il valore dell'acquisto e di reiterare la narrazione della scelta sostenibile di Siggi a favore del futuro dei piccoli per cui crea abbigliamento scolastico.

L'applicazione su stampa della campagna sviluppata
L'applicazione su stampa della campagna sviluppata
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