L'idea creativa è stata sviluppata attraverso il metodo della sintesi concettuale: tenere assieme gli elementi pack e ambiente, i due pilastri della struttura del contenuto necessario per la comunicazione che andava prodotta, trovando una prospettiva che potesse esserne il denominatore comune. Quel denominatore è stato l'elemento dell'albero. L'albero come simbolo universalmente riconosciuto di ambiente ed ecologia florida. Un albero creato grazie agli elementi costitutivi del pack, per rappresentarne la funzione di germoglio di un approccio ecologico, attento alla cura dell'ambiente e al suo futuro.
La celeberrima strofa "per fare un albero ci vuole il frutto" di una delle più iconiche filastrocche per bambini è stata presa come struttura base per l'headline. Il frutto è diventato il futuro. Una scelta che ha sintonizzato la creatività sul terzo punto chiave oltre ai primi due di ecologia e pack: l'infanzia.
La campagna ha soddisfatto il cliente per la semplicità intuitiva con cui ha unito i punti chiave del mesaggio che andava comunicato. Una velocità di informazione fondamentale per la situazione in cui lo strumento andava speso, ossia la fase di scelta a scaffale del miglior grembiule per la scuola da far indossare ai propri figli. Doveva essere immediatamente colto con estrema facilità che il packaging aggiungeva valore alla scelta d'acquisto e che quel valore andava considerato nell'ambito della sostenibilità ambientale.
Ne è nata anche una serie di uscite su Donna Moderna, importanti in relazione al posizionamento della marca e al suo pubblico.
Il lavoro del team creativo non si è limitato allo sviluppo del concept in visual e headline guida della campagna, ma ha invece proseguito nella formulazione di supporti non richiesti direttamente dal cliente in brief ma che sono risultati fondamentali per completare lo sforzo comunicativo.
Ossia concepire supporti ragionati attorno all'esperienza a scaffale, ad esempio vestendo l'appendino di materiali che veicolassero contenuti e messaggi della campagna; ossia formulare proposte di gadget omaggio accessori al prodotto, in grado di accrescere il valore dell'acquisto e di reiterare la narrazione della scelta sostenibile di Siggi a favore del futuro dei piccoli per cui crea abbigliamento scolastico.
