Farmaceutici Dott. Ciccarelli ha scelto di affidare all’agenzia anche le pagine pubblicitarie per il lancio di tre nuovi prodotti alleati della bellezza femminile.
In generale possiamo dire che le campagne di comunicazione Cera di Cupra hanno sempre identificato il brand tramite due plus: qualità e affidabilità, oltre all'associazione ad un uso tradizionale, tramandato di madre in figlia, di donna in donna.
Non si può dire che il brand Cera di Cupra non godesse già di un’ottima brand awareness, con un grande patrimonio di marca e un fedele club di consumatrici. Tuttavia la volontà dell’azienda Farmaceutici Dott. Ciccarelli è stata quella di riposizionare l’intera gamma Cera di Cupra e renderla così più fresca e coerente con le dinamiche del mercato.
Se le "madri" sono già fedeli consumatrici, alle "figlie" serviva un nuovo appeal che potesse motivarle alla scelta dei nuovi prodotti del brand.
Essenziale, quindi, proporre l’immagine di una marca con un datato storico e tradizionale utilizzato però per creare innovazione.
Altra richiesta del cliente per mostrare tutto questo, quella di porre l’attenzione sui risultati e sulla tecnologia sottostante le nuove formule dei trattamenti.
Da lì, l'agenzia ha realizzato una multisoggetto declinata sulle 3 linee, con particolare focus sulle creme viso. Un layout essenziale con un copy diretto e totalmente votato alla valorizzazione del risultato finale.
