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Cera di Cupra parla alle donne con campagne radio e stampa

Quando il marchio dimostra di capirti

Le linee guida dettate dal brief – frutto della partnership con RadioCinema – parlavano della necessità di una comunicazione che all'interno degli store GDO parlasse direttamente alle donne over 35, che attirasse la loro attenzione e che dicesse loro che c'era un marchio pronto ad aspettarle allo scaffale cosmetici per prendersi cura di loro.
Come fare? Dimostrando complicità e sostegno morale alle donne nel momento della spesa. Un momento spesso di corsa, spesso dedicato a tutti quanti i componenti della famiglia, spesso incastrato tra i mille impegni della giornata.

L'amica e il suo rimprovero pieno d'affetto. Per trasferire questa sincera comprensione dello stress che solo una donna può capire, ci serviva la voce piena di severo affetto che hanno tra loro le amiche quando si accorgono che una di loro si sta trascurando e non sta pensando abbastanza a sé stessa.

Ascoltare al supermercato, nel bel mezzo di una lista infinita, quel grillo parlante al femminile che dice di pensare un po' anche a coccolarti può essere decisivo. Se poi si sente anche l'indicazione chiara dello scaffale verso cui dirigersi, il servizio è completo fino a destinazione.

Intanto, sui principali femminili italiani...

 
copiaincolla per Cera di Cupra
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Farmaceutici Dott. Ciccarelli ha scelto di affidare all’agenzia anche le pagine pubblicitarie per il lancio di tre nuovi prodotti alleati della bellezza femminile.
In generale possiamo dire che le campagne di comunicazione Cera di Cupra hanno sempre identificato il brand tramite due plus: qualità e affidabilità, oltre all'associazione ad un uso tradizionale, tramandato di madre in figlia, di donna in donna.

Non si può dire che il brand Cera di Cupra non godesse già di un’ottima brand awareness, con un grande patrimonio di marca e un fedele club di consumatrici. Tuttavia la volontà dell’azienda Farmaceutici Dott. Ciccarelli è stata quella di riposizionare l’intera gamma Cera di Cupra e renderla così più fresca e coerente con le dinamiche del mercato.

Se le "madri" sono già fedeli consumatrici, alle "figlie" serviva un nuovo appeal che potesse motivarle alla scelta dei nuovi prodotti del brand. 
Essenziale, quindi, proporre l’immagine di una marca con un datato storico e tradizionale utilizzato però per creare innovazione.
Altra richiesta del cliente per mostrare tutto questo, quella di porre
 l’attenzione sui risultati e sulla tecnologia sottostante le nuove formule dei trattamenti.

Da lì, l'agenzia ha realizzato una multisoggetto declinata sulle 3 linee, con particolare focus sulle creme viso. Un layout essenziale con un copy diretto e totalmente votato alla valorizzazione del risultato finale.

I layout pensati per Cera di Cupra sui periodici femminili
I layout pensati per Cera di Cupra sui periodici femminili
I layout realizzati per Cera di Cupra sui periodici femminili
I layout realizzati per Cera di Cupra sui periodici femminili
I layout realizzati per Cera di Cupra sui periodici femminili
I layout realizzati per Cera di Cupra sui periodici femminili

  Progetto premiato da OpenArtAward

  Progetto premiato da Radio Punto Nuovo

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