La cosa che più interessa ad una mamma è il proprio bambino appena nato; la seconda cosa che più le interessa è che si nutra quanto deve per crescere bene.
Volevamo che il tono della comunicazione non fosse banale. Volevamo servirci di un'immagine non scontata (per questo il bambino dà le spalle). Volevamo essere molto diretti (per questo ci sono pochissimi elementi e lo schema della headline è semplicemente al coppia nutrire-latte unita alla coppia nutrire-bimbo).
In questo caso abbiamo fatto in modo che l'immagine guida del marchio, la stessa sfruttata sui pack del prodotto, diventasse anche molto altro e che il suo messaggio potesse vivere su più strumenti.
Così è nato un sistema di comunicazione declinato sul punto vendita (con espositori prodotto), declinato su materiali informativi (con un pieghevole informativo), declinato su banner web.
