Lactogal Plus e le campagne per neomamme
Dietro questo lavoro ci sono state due macro dimensioni di intervento. Una più legata ad un lavoro puramente creativo ed una principalmente dedita all'organizzazione di messaggi e strumenti che funzionassero da sé ma anche coordinati tra loro. Ma andiamo con ordine.
La creatività ci è servita per creare il contenuto che la campagna ha veicolato sulle riviste dedicate alle neo mamme. Era importante cercare di informare e di far comprendere il vantaggio garantito dal prodotto, evitando però di scendere troppo nel tecnico.
La cosa che più interessa ad una mamma è il proprio bambino appena nato; la seconda cosa che più le interessa è che si nutra quanto deve per crescere bene.
Volevamo che il tono della comunicazione non fosse banale. Volevamo servirci di un'immagine non scontata (per questo il bambino dà le spalle). Volevamo essere molto diretti (per questo ci sono pochissimi elementi e lo schema della headline è semplicemente al coppia nutrire-latte unita alla coppia nutrire-bimbo).
In questo caso abbiamo fatto in modo che l'immagine guida del marchio, la stessa sfruttata sui pack del prodotto, diventasse anche molto altro e che il suo messaggio potesse vivere su più strumenti.
Così è nato un sistema di comunicazione declinato sul punto vendita (con espositori prodotto), declinato su materiali informativi (con un pieghevole informativo), declinato su banner web.
