Tutto è nato nel momento stesso in cui ci siamo aggiudicati la gara con cui Motta (con la casa madre Bauli) ha selezionato il concept e l'agenzia più adatti per l'obiettivo. Ok, ma quale obiettivo? Tornare a comunicare il Tartufone con un impatto mai più replicato dai tempi del Tartufon c’est bon, nella metà degli anni 80.
Per dirla semplice, Tartufone doveva tornare ad essere il simbolo di un Natale differente. Da un lato la tradizionale classicità di panettone e pandoro, dall'altra la trasgressione Tartufone.
Questo l’inno lanciato dai tre film con cui Tartufone Motta torna on air sui canali digitalproprietari con una campagna concepita, sviluppata e portata online da copiaincolla per il Natale 2022. Una campagna online per confermare il posizionamento di una marca che come sempre si appropria della parte golosa del Natale portando tutto il suo carico di anticonformismo, di scelta opposta a quella dei dolci tradizionali, e che vuole farlo in modo esagerato! Perché di cioccolato Tartufone ne ha eccome. Ricca la farcitura, ricca la copertura. Tartufone si racconta così, come il dolce di chi vuole esagerare con il piacere, di chi non vuole misurare la bontà ma prendersela invece a grandi fette e grandi bocconi.
Ne sono nati tre film ideati attorno al confronto tra due personaggi che rappresentano due filosofie di vita e due opposti approcci al Natale: quello pacato, delicato, minimale da un lato - ossia quello del regalino, dell’addobbino, delle fettine - e quello tracotante, pieno di gusto, abbondante dall’altro - ovvero quello del regalone, dell’addobbone, delle fettone.
Come è tipico della cifra narrativa delle ultime campagne natalizie di Tartufone, anche in questo caso il brand non si accontenta di suggerire al pubblico la scelta più felice e indulgente, bensì entra nella scena e per mano e voce del personaggio che lo rappresenta stravince sull’antagonista in un trionfo senza storia.
Per il Natale 2018, un Tartufone politically incorrect, per davvero. Una sfida a colpi di partiti è infatti ciò che contrappone il dolce al cioccolato ai dolci tradizionali: il Patito del Tartufone vs Uniti per la Tradizione. Un concept firmato dall'agenzia, un concept ad alto impatto di originalità e irriverenza. Per l’edizione 2018 il tema è la politica.
Il polo narrativo ruota attorno alla maratona televisiva che, la sera degli scrutini, accompagna gli spettatori verso la definitiva chiusura delle urne e l’ufficializzazione del vincitore delle Elezioni Natale 2018. Il progetto ha preso vita attorno alla creazione della scenografia di un talkshow politico ricreato all’interno di un vero studio televisivo. Ogni episodio si apre come al rientro in studio dopo un blocco pubblicitario e si chiude con un colpo di scena.
La diretta è animata da accesi scontri dialettici tra i due candidati e da notizie di sconvolgenti scandali di corruzione. Tutto quanto condito da servizi sulle dichiarazioni e sui bagni di folla che si sono susseguiti nel corso della lunghissima e accesissima campagna elettorale.
Nella visione di Tartufone, Panettone, Pandoro e canditi rappresentano i poteri forti. Nella visione di Tartufone il programma politico per un Natale perfetto prevede punti come “No legislatura, sì farcitura”, “Legalizzare le fette non-leggere” e molto molto altro.
Una campagna web e social. La pagina Facebook di Tartufone Motta è infatti il luogo principe dello sviluppo dello storytelling del brand. Un’esperienza che avvicina poco alla volta - in tre episodi video - gli utenti alla proclamazione finale del vincitore, coinvolgendo il pubblico con un piano editoriale coerente al tema politico-natalizio ed una moderazione social della fanpage in linea con il tono di Tartufone. Un Tartufone pronto a sovvertire lo status quo.
L’obiettivo sono gli haters di Tartufone. Per creare gli spot, in agenzia abbiamo studiato ed elaborato le criticità emerse dalla moderazione sulla fanpage Facebook e, invece di ignorarle, abbiamo deciso di sfruttarle. Ecco che le critiche più ricorrenti e sterili riferite al prodotto vengono riprese e contrattaccate, facendone emergere tutta la leggerezza.
Tartufone è ormai celebre per la sua trasgressione verso la regola “il cliente ha sempre ragione”. Una scelta potenzialmente rivoluzionaria in ambito marketing. Tartufone si fa paladino di una battaglia contro leoni da tastiera, haters da social, polemici di ogni genere. L’odio è una piaga, sui social lo è ancora di più? Ci pensa Tartufone.
Lo schema è lo stesso: un lover esalta il prodotto e un hater lo attacca. Ogni qualvolta che ciò avviene, compaiono dal nulla, al limite del grottesco, i personaggi culto di Tartufone a difendere il prodotto e i suoi estimatori dalle critiche antipatiche.
Per soddisfare il brief desideroso di impatto e irriverenza, e per dare il taglio prettamente giovane che Motta voleva per l'identità Tartufone, l'idea si è strutturata attorno alla dichiarazione #AMePiaceIlTartufone. Come fosse un grido d'amore per troppo tempo represso dal perbenismo e da una tradizione che imponendo i dolci classici ha soffocato la voglia di qualcosa di molto goloso, eccessivamente cioccolatoso.
Da quel grido d'amore sono nate 3 diverse situazioni narrative (confessionale, auto appartata, cenone), ognuna sviluppata con una serie di finali a sorpresa. Una sorta di web serie che episodio dopo episodio racconta la dichiarazione #AMePiaceIlTartufone attraverso situazioni comiche, grottesche, assurde.
L'idea a quel punto è diventata una sceneggiatura, anzi 3. Le sceneggiature a quel punto sono diventate un film, anzi 15. Dopo i casting di attori, location e costumi, si è passati al set. Due giorni di riprese a Roma, altrettanti di montaggio, e le 3 mini-serie da 5 puntate l'una erano pronte per essere fatte girare sui social e sui video network dei principali quotidiani online.
Ma non è “solo” questo. Sui social, #AmePiaceIlTartufone non poteva vivere solo attraverso le web serie natalizie. La forza dell'identità di un prodotto così tanto stagionale, così tanto legato ad un ristretto periodo di presenza sugli scaffali, doveva uscire anche attraverso un piano editoriale fatto di post e commenti coerenti con il concept ma che aggiungessero altre creatività, instant marketing e altri spunti d'interazione tra il prodotto e l'utente. Sia a Natale che a Pasqua Tartufone c'è e non passa inosservato.
L'anima d'irriverenza di Tartufone Motta doveva uscire dall'intera comunicazione del brand, quindi anche dai nuovi cataloghi prodotto, materiale di supporto destinato al b2b e generalmente poco sfruttato a livello di creatività. Abbiamo voluto che la forza dell'identità di un prodotto così tanto stagionale, così tanto legato ad un ristretto periodo di presenza sugli scaffali, si vedesse anche attraverso un catalogo che oltre alle più dettagliate informazioni business e alle specifiche di prodotto dedicate ai buyer, aggiungesse lo spirito di anticonvenzionalità della “pecora nera” di casa Motta.
Un catalogo con doppia copertina, gommata e plastificata con lucidature. Un catalogo in cui la persona c'è e non c'è. Un catalogo in cui lo storytelling racconta sia l'identità del prodotto sia la sua vita social e young. A Natale, Tartufone c'è e non passa inosservato, nemmeno sui cataloghi.
Il restyling della linea Motta ha portato la referenza Tartufone ad aver bisogno di uno spazio web tutto suo, per continuare a comunicare la sua anima golosa ed irriverente. Noi ci siamo occupati di ideare e costruire la nuova "casa" del dolce più amato di casa Motta, mettendo in risalto l'intera gamma prodotti e la voglia di non accontentarsi mai tipica di Tartufone.
La nuova landing page mostra, in uno spazio extra cioccolatoso, le referenze del brand, dalle più classiche ed amate alle varianti più recenti come barre, torroni e praline confermando il suo ruolo iconico nelle periodo delle festività. Tartufone è, infatti, il dolce delle feste, quello a cui è difficile rinunciare e che ritorna puntualmente a soddisfare il palato dei più esigenti, di chi non vuole fermarsi alla prima fetta, di chi vuole sperimentare il cioccolato in tutti i suoi gusti e varianti.
Linee morbide, colori vivaci riprendono l'atmosfera gioiosa e familiare delle feste, sottolineando la bontà e la qualità del dolce tradizionale, reinterpretato però in modo originale, per coinvolgere i diversi target ed agganciare la loro voglia irresistibile di cioccolato.
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