Le campagne stampa di Icam raccontano una storia di cioccolato e arte

In agenzia abbiamo vinto la gara per la comunicazione Italia e mondo indetta dall'azienda Icam e l'abbiamo fatto disobbedendo alle regole di quella gara. Sì ok, forse disobbedendo è una parola forte. Però effettivamente c'è una parte di verità. Vi raccontiamo dall'inizio questa lunga storia di cioccolato. L'azienda Icam è un marchio di riferimento, leader del mercato mondiale, per semilavorati di cioccolato destinati a mastri pasticcieri, gelatieri e cioccolatieri e alle loro dolci e creative invenzioni. Le regole del gioco erano tutte dentro il brief assegnato in gara dal cliente: ci saremmo sfidati a colpi di concept con altre agenzie alla ricerca della creatività perfetta per la campagna stampa Italia e estero.

La Gioconda in cacao realizzata per Icam - copiaincolla

Cosa ci chiedevano e perché abbiamo risposto in un altro modo

Il brief della gara per aggiudicarsi la campagna stampa per Icam era decisamente ricco di concetti da comunicare. 1) Italianità, 2) tradizione aziendale dal 1946, 3) da sempre la stessa famiglia alla guida, 4) controllo su tutta la filiera del cioccolato, 5) qualità alta.

Tutto quanto con la complessità di rappresentare un prodotto che serve a produrre grandi creazioni ma che - dato che è “solo” la materia prima da trasformare - non può essere rappresentato attraverso quelle stesse creazioni.

Il lavoro del gruppo creativo dell'agenzia ha ragionato su ogni punto del brief. Da lì sono partite sperimentazioni, prove, lavorazioni, alcune poi abbandonate ed altre fatte evolvere. Alla fine è parso chiaro che per ottenere la giusta forza, le creatività dovevano diventare due: una per il mercato estero e una per il mercato italiano. Come sono queste due creatività?

Una più concentrata sull'espressione dell'italianità, mostrando una serie di opere d'arte suscitate semplicemente disponendo sopra un piano la polvere di cacao (nel nostro cacao ci puoi già vedere le creazioni che nasceranno); una più attenta a trasferire il carattere familiare e dal lungo passato della guida dell'azienda.

La campagna stampa "ritratto di famiglia" Icam, realizzata in agenzia copiaincolla

Entrambe le campagne danno piena visibilità al prodotto semilavorato e lo rappresentano come il mezzo per creare, tuttavia senza mostrare la creazione finale.

Ci era stata richiesta una creatività e noi ne abbiamo prodotte due. E la storia di come si sono raddoppiate dice molto di come un buon progetto può nascere in un modo, cambiare e diventare una cosa migliore e più funzionale.