Il brief della gara per aggiudicarsi la campagna stampa per Icam era decisamente ricco di concetti da comunicare. 1) Italianità, 2) tradizione aziendale dal 1946, 3) da sempre la stessa famiglia alla guida, 4) controllo su tutta la filiera del cioccolato, 5) qualità alta.
Tutto quanto con la complessità di rappresentare un prodotto che serve a produrre grandi creazioni ma che - dato che è “solo” la materia prima da trasformare - non può essere rappresentato attraverso quelle stesse creazioni.
Il lavoro del gruppo creativo dell'agenzia ha ragionato su ogni punto del brief. Da lì sono partite sperimentazioni, prove, lavorazioni, alcune poi abbandonate ed altre fatte evolvere. Alla fine è parso chiaro che per ottenere la giusta forza, le creatività dovevano diventare due: una per il mercato estero e una per il mercato italiano. Come sono queste due creatività?
Una più concentrata sull'espressione dell'italianità, mostrando una serie di opere d'arte suscitate semplicemente disponendo sopra un piano la polvere di cacao (nel nostro cacao ci puoi già vedere le creazioni che nasceranno); una più attenta a trasferire il carattere familiare e dal lungo passato della guida dell'azienda.
