Comunicare online la polizza assicurativa di CNP Assurances

Comunicare online, ma come? Con una campagna display, per esempio. Il display advertising è un tipo di pubblicità web che si serve di spazi a pagamento all'interno di una pagina d'interesse per l'utente. Quegli spazi, di differenti formati, vengono poi occupati da un contenuto creativo pubblicitario ad hoc per promuovere un prodotto o un servizio.

Cliccando sul banner l'utente si ritrova così ad atterrare su una landing page (pagina di atterraggio, appunto), che non è propriamente un sito web, ma piuttosto uno spazio web creato per un contenuto specifico con cui interagire o che, in ogni caso, porti a compiere una determinata azione, quella accennata da quella sorta di "aereo banner".

Per CNP Assurances abbiamo scelto questo tipo di comunicazione per promuovere il servizio di una polizza assicurativa indirizzata direttamente al cliente finale.

Il prodotto Affitto NoStop, difatti, rappresentava sul mercato italiano il primo caso di rapporto diretto tra l'azienda e il cliente finale. La prima volta in cui un prodotto assicurativo veniva pensato per essere proposto e venduto direttamente da CNP e non affidato alla consulenza di altri istituti bancari o assicurativi.

Una sfida anche sul piano della comunicazione: abbandonare i toni più business e più istituzionali, abbracciare una linea più fresca e più diretta. Una comunicazione progettata per essere digital e gestita completamente online.

Da un lato attraverso una landing page con cui richiedere informazioni ed un contatto senza impegno con le persone di CNP; dall'altro lato una campagna che attraverso banner display segnalava l'opportunità di una tutela con una garanzia interessante per un enorme numero di potenziali clienti. La necessità era mettere in luce in modo chiaro e conciso i punti di forza della polizza.

Così abbiamo lavorato per tradurre le descrizioni in burocratese in un linguaggio vicino alle persone ed esplicito dei forti vantaggi offerti.