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Comunicare una spa: l’Hotel Terme Antoniano su carta e TV

Il benessere può arrivare in video? L'agenzia se lo è chiesta ma poi, ancor prima di rispondersi, ha realizzato lo spot per promuovere i fanghi termali e la spa di Hotel Terme Antoniano. Immagini e parole essenziali per lasciare tutta la scena alla seducente atmosfera termale.

Un luogo pregno di relax. Professionisti della cura della bellezza altamente qualificati. Questo è quello che le immagini raccontano e che le immagini invitano a provare sulla propria pelle. Questo è ciò che Hotel Terme Antoniano chiedeva per il proprio target e per i canali di comunicazione tradizionalmente sfruttati dalla struttura del benessere.

Pannello campagna Hotel Terme Antoniano
Pannello campagna Hotel Terme Antoniano
Sito web Hotel Terme Antoniano
Sito web Hotel Terme Antoniano
Massaggio spa Hotel Terme Antoniano
Massaggio spa Hotel Terme Antoniano

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Giardino Hotel Terme Antoniano
Giardino Hotel Terme Antoniano

Strumento istituzionale di rappresentanza. Adatto a qualsiasi tipologia di cliente. Capace di sottolineare al meglio tutte le peculiarità della struttura.

Il principale compito che viene chiesto ad una brochure di presentazione di una struttura alberghiera è molto complesso: deve permettere all'ospite di potersi fare un'idea di quel luogo nel momento stesso in cui l'ospite è appena entrato nella sua stanza e ha appena posato il bagaglio. Un obiettivo reso arduo dal mezzo cartaceo e dal fatto che quella brochure potrà contare su una vita compresa tra i 15 e i 25 secondi tra le mani del cliente.

Quindi è il caso di usare molto bene quelle poche parole e quelle poche immagini che raggiungeranno gli occhi del lettore.

Nel progettare strumenti istituzionali di questo genere va tenuto presente che si sta lavorando ad un'arma di rappresentanza, che deve essere adatta a differenti fasce d'età e che deve essere apprezzabile, in questo caso, anche da visitatori stranieri con altre culture e altre concezioni del piacere e del bello.

A fronte di tutto questo, il progetto ha incontrato il favore della struttura e del pubblico che ha sfogliato quel materiale, cuore del set accoglienza fatto trovare in camera all'ospite, e che ha poi desiderato vivere di persona tutto quanto la brochure gli aveva fatto pregustare.

Brochure Hotel Terme Antoniano
Brochure Hotel Terme Antoniano

Se la campagna rafforza il messaggio

 

Una chiave accattivante per servizi e trattamenti altamente qualificati. Sedurre mettendo a proprio agio. L'esclusività del prodotto arriva a tutti.

Dire torture di piacere è un ossimoro. Un po' come dire ghiaccio bollente o pioggia asciutta. Oppure come dire che la creatività conduce dritti dritti alla solita comunicazione già vista e rivista.

In questo caso, la necessità strategica della comunicazione attorno al marchio del cliente era cercare di dare una nuova freschezza ad un mondo di benessere davvero profondo che partendo dal fango, finisce in un benessere totale fatto, tra le altre cose, anche di massaggi.

E come fare per rinfrescare l'immagine di una precisa filosofia di benessere? Una possibile strada è quella della comunicazione d'impatto. Un impatto garantito dall'intervento dell'ossimoro: l'immagine di un energico massaggio da professionisti abbinato al verbo torturare assicura una grande forza magnetica sull'occhio del pubblico. E dal momento in cui guarderà, comprenderà anche tutta la forza e tutta l'energia che quel benessere gli potrà dare.

Campagna stampa Hotel Terme Antoniano
Campagna stampa Hotel Terme Antoniano
Trattamento spa Hotel Terme Antoniano
Trattamento spa Hotel Terme Antoniano
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