Come si fa a scrivere con l'acqua? Un modo c'è e lo abbiamo utilizzato per una delle campagne mondiali che Hawk - produttore di componenti idrauliche per sistemi di idropulizia ad alta pressione - ha affidato a copiaincolla.
Scrivere con l'acqua si può, basta avere una conoscenza profonda delle tecniche del graphic design e basta saperla esaltare con perfetti slanci di intuizioni creative. Che sia facile è tutta un'altra storia.
La scrittura liquida è una delle tante creature che può partorire una buona coppia creativa. La sua realizzazione è frutto di un lavoro certosino di design che goccia dopo goccia e schizzo dopo schizzo vada a ricreare una perfetta scritta d'acqua.
Che il pubblico non abbia creduto all'utilizzo effettivo dell'acqua, non è importante. La cosa più importante è che il risultato finale dell'immagine sia credibile.
Che il vostro cervello sia attratto dall'immagine e che la decodifichi come acqua. Solo se il tutto sarà credibile, la campagna avrà la forza e la capacità di essere potente agli occhi del pubblico.
E così dall'"accadueò" all'H2Hawk la differenza è davvero breve e il messaggio davvero forte.
