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La comunicazione digitale, commerciale, creativa e non solo, creata per Hawk

Come si fa a scrivere con l'acqua? Un modo c'è e lo abbiamo utilizzato per una delle campagne mondiali che Hawk - produttore di componenti idrauliche per sistemi di idropulizia ad alta pressione - ha affidato a copiaincolla.

Scrivere con l'acqua si può, basta avere una conoscienza profonda delle tecniche del graphic design e basta saperla esaltare con perfetti slanci di intuizioni creative. Che sia facile è tutta un'altra storia.

La scrittura liquida è una delle tante cerature che può partorire una buona coppia creativa. La sua realizzaione è frutto di un lavoro certosino di design che goccia dopo goccia e schizzo dopo schizzo vada a ricreare una perfetta scritta d'acqua.

Che il pubblico non abbia creduto all'utilizzo effettivo dell'acqua, non è importante. La cosa più importante è che il risultato finale dell'immagine sia credibile.

Che il vostro cervello sia attratto dall'immagine e che la decodifichi come acqua. Solo se il tutto sarà credibile, la campagna avrà la forza e la capacità di essere potente agli occhi del pubblico.

E così dall'"accadueò" all'H2Hawk la differenza è davvero breve e il messaggio davvero forte.

Un nemico di nome Cat

 

Gli animali in agenzia ci sono tornati utili per la campagna di Hawk. Dovete sapere che il leader di mercato si chiama Cat. Ironico, no?

La situazione a cui ci ha messo di fronte il cliente era questa: "Il mercato del car-wash mondiale è controllato per la maggior parte da una sola azienda, Cat. Nel settore è nota a tutti. Ha la stessa medesima qualità che possiamo offrire noi, ma la fiducia che il pubblico riserva al suo nome le permette di triplicare i prezzi".

Per quella campagna stampa internazionale volevamo portare il pubblico a comprendere che deve considerare Cat e Hawk in maniera paritaria. Non potevamo certo citare direttamente il marchio concorrente, sarebbe stato poco elegante e molto controproducente.

Così abbiamo mostrato un "cat" vero. Anzi un cucciolo. Abbiamo ammesso che lui (anzi, lei) avrà anche molte vite e Hawk solo una. Ma non importa: la vita di Hawk e delle sue pompe per sistemi car-wash è semplicemente infinita.

 

Un'altra ha proprio lasciato il segno

Il sito web nato in agenzia

Chiamarlo sito web, peraltro, sarebbe impreciso, forse anche un po' limitativo. L'idea che sta alla base di questo progetto per Hawk è la volontà di sviluppare uno spazio digitale che offra al visitatore una comoda porta d'accesso al mondo dell'azienda e soprattutto a tutta la sua produzione fatta di un grande numero di linee, di un grande numero di applicazioni e di un grande numero di pezzi di ricambio. Dopo aver progettato e creato il sito, dopo qualche anno l'agenzia si è occupata anche di svilupparne il restyling di contenuto e di grafica. Una nuova predisposizione di contenuti intro a ciascuna sezione, una nuova veste grafica aggiornata ad un design più leggero e una content architecture rivista e migliorata nella chiarezza di messaggio.

Sito web e campagne non sono bastate. Hawk voleva anche creare brand building attraverso strumenti commerciali. E dietro ad ogni progetto di creazione e progettazione di un catalogo aziendale da affidare alla rete vendita ci stanno ragionamenti di gestione visiva di una grande mole di contenuti. Come organizzare la consultazione delle informazioni? Come la grafica può aiutare chi legge a focalizzare le informazioni principali? Come la scelta legata ad un colore o ad un font può influire sulla fruizione che l'utente avrà del materiale? A queste domande risponde uno studio di architettura grafica. Il risultato sviluppato per Hawk è una rassegna organizzata della sua eccellenza. Un progetto che sfrutta le fondamentali armi della chiarezza informativa e della praticità di consultazione. Un risultato che soddisfa chi produce, chi vende e chi deve soppesare caratteristiche e informazioni prima di acquistare.

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