Dagli amici in comune ai brand in comune
Schwabe Pharma Italia non è un nome nuovo per copiaincolla. L'azienda leader della farmaceutica vegetale e naturale, infatti, collabora da tempo con la nostra agenzia. Tutti i brand comunicati da quando è avviata la flagship, come ad sempio l'integratore di ferro Ferrotone, i fiori di Bach Originali e la miscela Rescue, gli integratori per neonati di Mama Natura o quelli per la mamma di Lactogal Plus, hanno in comune almeno due cose: il benessere della persona e la naturalità dei prodotti offerti.
Qualità sovrapponibile anche ai prodotti a marchio Pegaso. Con una differenza: i farmaci vegetali Pegaso sono una mole enorme.
Per comunicarli sulla stampa, la soluzione è stata spalmare su una timeline media annuale i prodotti di punta dei singoli sub brand.
Per comunicarli sui social, la sfida si è fatta molto più interessante, specialmente dal punto di vista di una pianificazione editoriale che tenesse conto di molte considerazioni intrinseche alla comunicazione dei prodotti del mondo farmaceutico: la stagionalità dei singoli sub brand, la burocrazia legata ai prodotti che sono dispositivi medici, che per fare solo un paio di esempi è possibile comunicare sui social senza interagire con la fanbase e solo dopo aver ottenuto l'approvazione ministeriale. Ancora, la diversificazione dei benefici offerti dai singoli prodotti e quindi degli stili comunicativi, espressa differenziando le creatività grafiche pur mantetendo un cappello comune del marchio padre Pegaso.
