Dagli amici in comune ai brand in comune

Schwabe Pharma Italia non è un nome nuovo per copiaincolla. L'azienda leader della farmaceutica vegetale e naturale, infatti, collabora da tempo con la nostra agenzia. Tutti i brand comunicati da quando è avviata la flagship, come ad sempio l'integratore di ferro Ferrotone, i fiori di Bach Originali e la miscela Rescue, gli integratori per neonati di Mama Natura o quelli per la mamma di Lactogal Plus, hanno in comune almeno due cose: il benessere della persona e la naturalità dei prodotti offerti.

Qualità sovrapponibile anche ai prodotti a marchio Pegaso. Con una differenza: i farmaci vegetali Pegaso sono una mole enorme.

Per comunicarli sulla stampa, la soluzione è stata spalmare su una timeline media annuale i prodotti di punta dei singoli sub brand.

Per comunicarli sui social, la sfida si è fatta molto più interessante, specialmente dal punto di vista di una pianificazione editoriale che tenesse conto di molte considerazioni intrinseche alla comunicazione dei prodotti del mondo farmaceutico: la stagionalità dei singoli sub brand, la burocrazia legata ai prodotti che sono dispositivi medici, che per fare solo un paio di esempi è possibile comunicare sui social senza interagire con la fanbase e solo dopo aver ottenuto l'approvazione ministeriale. Ancora, la diversificazione dei benefici offerti dai singoli prodotti e quindi degli stili comunicativi, espressa differenziando le creatività grafiche pur mantetendo un cappello comune del marchio padre Pegaso.

Campagne integrate per integratori

Dopo un primo anno di sviluppo, pianificazione e gestione dei social Pegaso, si amplia il bagaglio di contenuti comunicativi con un numero ancora maggiore di prodotti di punta non più solo su Facebook ma anche su Instagram.

Un aumento che ha portato i creativi dell'agenzia a ragionare su più formati, su contenuti di cross selling e su obiettivi differenziati per portare traffico al sito e incentivare l'acquisto ma anche per spingere l'utente a recarsi in farmacia e parafarmacia.

Infine, oltre al piano editoriale annuale, alcune campagne di comunicazione integrata dei prodotti di punta per offrire una coerenza comunicativa sia grafica, sia di stagione, sia di contenuto sull'offline e sull'online.