Redax è un produttore internazionale specializzato in dispositivi medicali per il drenaggio, che si è affidato alla nostra agenzia per sviluppare un nuovo sistema di identità e comunicazione. Il progetto nasce dall’esigenza di costruire un’immagine contemporanea e coerente con il posizionamento di Redax, capace di raccontarne l’evoluzione senza perdere il legame con la sua esperienza.

Attraverso un progetto di rebranding, dal key visual alla brand bible, dalla brochure alla presenza LinkedIn, abbiamo costruito un linguaggio coordinato in grado di dare continuità alla comunicazione di Redax e rafforzarne la riconoscibilità.

Chi è Redax

Scelte strategiche

Il punto di partenza del progetto è stato l’evoluzione del modo in cui Redax si presenta al proprio pubblico.

L’obiettivo era superare una comunicazione esclusivamente tecnica e istituzionale per costruire una Brand Awareness di trasmettere competenza e autorevolezza, ma anche vicinanza ed empatia.

La nuova voce di Redax

Redax si racconta così come un partner dei professionisti, presente al loro fianco lungo tutto il percorso: dalla consulenza iniziale alla fase operativa dell’impianto, fino al benessere del paziente.

Un brand medical che non si pone come un’entità distante, ma come parte integrante di un team di professionisti.

Sviluppo

Abbiamo tradotto la nuova direzione strategica dell’azienda in un sistema di strumenti progettati per rendere l’identità di Redax riconoscibile e coerente in ogni sua applicazione.

L'immagine coordinata per la comunicazione online e offline

Per rafforzare la riconoscibilità del brand abbiamo sviluppato un key visual capace di diventare un elemento distintivo della comunicazione Redax. Un sistema grafico pensato per mettere in relazione identità, contenuti e prodotto, mantenendo una presenza visiva forte e coerente nelle diverse applicazioni.

Il key visual diventa così il filo conduttore della comunicazione dell’azienda: un elemento flessibile che permette di costruire materiali differenti mantenendo immediatamente riconoscibile il mondo Redax.

Una guida per definire la Brand Identity in ogni sua applicazione

Il rebranding di Redax aveva bisogno di un sistema capace di mantenere coerente la nuova identità in ogni sua applicazione. Per questo abbiamo sviluppato una Brand Bible evoluta in un vero e proprio strumento digitale interno. Oltre alla versione digitale, abbiamo creato una sezione dedicata all’interno del sito web, non accessibile al pubblico, che permette ai team Redax di consultare e condividere le linee guida. La Brand Bible raccoglie e definisce i principi alla base della comunicazione dell’azienda: dagli elementi visivi alle modalità di utilizzo dell’identità, fino alle indicazioni necessarie per costruire una presenza riconoscibile e uniforme.

Abbiamo progettato una brochure capace di presentare Redax in modo chiaro e immediato, raccontandone l’esperienza, l’approccio all’innovazione e l’offerta attraverso un linguaggio visivo coerente con il nuovo posizionamento.

Layout, immagini, contenuti e gerarchie grafiche sono stati sviluppati interamente da noi per trasformare uno strumento istituzionale in un vero racconto del brand, pensato per dialogare con interlocutori professionali e accompagnare l’azienda nei suoi contesti di relazione, anche internazionali.

Redax prende forma attraverso un nuovo linguaggio

L'immagine Healthcare di Redax su LinkedIn

Lo stesso rigore stilistico e di contenuti alla base del rebranding di Redax è stato portato anche sulla gestione del profilo LinkedIn. Abbiamo definito un sistema di comunicazione capace di dare continuità al profilo, attraverso format, grafiche e contenuti coordinati con la nuova identità visiva di Redax.

Un linguaggio pensato per valorizzare l’esperienza e le competenze dell’azienda, raccontarne l’innovazione e dare spazio alle persone, ai prodotti, agli eventi e alle principali attività del mondo healthcare.

Esperienza presente e raccontata anche nel sito web, di cui abbiamo curato l'architettura dei contenuti. Dopodiché, i moltissimi micro-temi che ne conseguono. Anche aspetti che apparentemente non compromettono il passaggio dell'informazione sostanziale, possono influire negativamente sull'immagine del marchio che arriva all'utente, rischiando così di scoraggiare il prosieguo della navigazione e di decretare un grado di competenza e servizio basso. Ogni dettaglio, anche il più piccolo, va curato al meglio, proprio perché è proprio ogni minimo dettaglio che contribuisce a completare l'esperienza web e a fare in modo che i tre macro-temi si bilancino e complementino tra loro. 

Il sito web corporate creato per Redax

In tema di contenuti, ad esempio, va sempre mantenuto un duplice livello di valutazione: il tono di ciò che è scritto, l'aspetto di ciò che è scritto. Meglio prediligere contenuti impattanti e concisi ad un primo livello di narrazione, per lasciare invece gli approfondimenti (importanti anche in ottica SEO) ad una fase successiva. Lavorare su titoli efficaci e alla pulizia dei contenuti aiuterà ad aumentare il valore percepito del marchio Redax.

In tema di design grafico, estrema importanza all'immagine. Queste hanno un valore vitale per garantire dignità al prodotto medicale che per natura è freddo e sterile. Immagini non all'altezza del campo healthcare rischiano di ridimensionarne la percezione globale del marchio Redax.

In tema di user experience, il solo approccio serio è quello che lavora passo dopo passo, monitorando ciò che accade e intervenendo a perfezionare ogni elemento per accrescere la navigabilità del sito web dopo una prima messa online.

Hook point & risultati

Il progetto non si è quindi limitato al restyling degli elementi visivi, ma ha portato alla costruzione di un vero e proprio ecosistema di brand, pensato per rendere più semplice e coerente la gestione della comunicazione. 

Il risultato è un’identità più strutturata e riconoscibile, capace di raccontare Redax attraverso un linguaggio professionale, mantenendo al centro i valori di esperienza, innovazione e affidabilità che caratterizzano l’azienda.

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