copiaincolla ha curato la comunicazione on e offline dei dispositivi medici Redax

Sito corporate e gestione social per Redax

Redax - produttore internazionale di strumenti healthcare - ha deciso di affidarsi alla nostra agenzia per realizzare la sua nuova comunicazione medicale online. Ha scelto di farlo attraverso due mezzi web: lato digital, un sito corporate; lato social, un profilo Linkedin.

Due incarichi ai quali i team creativi della nostra agenzia hanno lavorato al fine di coordinare l'immagine aziendale di Redax, affinché la brand identity fosse costruita per comunicare al mondo un'azienda simbolo di professionalità. Seppur apparentemente disconnessi, sono stati coordinati affinché la brand identity fosse chiarificatrice della professionalità di chi lavora e vive in Redax.

Entrambi i mezzi raccontano perché scegliere le tecnologie medicali di quel marchio attraverso il web. Ogni singola comunicazione web è stata studiata per essere coerente con la sua immagine healthcare.

Questi i tre macro-temi su cui abbiamo costruito l'architettura del nuovo sito web Redax: accuratezza del design grafico, valore dell'esperienza utente e qualità dei contenuti.

Dopodiché, i moltissimi micro-temi che ne conseguono. Anche aspetti che apparentemente non compromettono il passaggio dell'informazione sostanziale, possono influire negativamente sull'immagine del marchio che arriva all'utente, rischiando così di scoraggiare il prosieguo della navigazione e di decretare un grado di competenza e servizio basso. Ogni dettaglio, anche il più piccolo, va curato al meglio, proprio perché è proprio ogni minimo dettaglio che contribuisce a completare l'esperienza web e a fare in modo che i tre macro-temi si bilancino e complementino tra loro.

In tema di contenuti, ad esempio, va sempre mantenuto un duplice livello di valutazione: il tono di ciò che è scritto, l'aspetto di ciò che è scritto. Meglio prediligere contenuti impattanti e concisi ad un primo livello di narrazione, per lasciare invece gli approfondimenti (importanti anche in ottica SEO) ad una fase successiva. Lavorare su titoli efficaci e alla pulizia dei contenuti aiuterà ad aumentare il valore percepito del marchio Redax.

In tema di design grafico, estrema importanza all'immagine. Queste hanno un valore vitale per garantire dignità al prodotto medicale che per natura è freddo e sterile. Immagini non all'altezza del campo healthcare rischiano di ridimensionarne la percezione globale del marchio Redax. 

In tema di user experience, il solo approccio serio è quello che lavora passo dopo passo, monitorando ciò che accade e intervenendo a perfezionare ogni elemento per accrescere la navigabilità del sito web dopo una prima messa online.

Solo così un sito web corporate può creare un rapporto diretto tra il marchio e l'utente.

Social e web rappresentano però solamente una parte dell'infinità di canali e opportunità che un'azienda ha a disposizione per comunicare la propria realtà. Anche Redax non poteva esimersi dal restlyling di quello che, ancora oggi, è considerato il biglietto da visita più importante per un'azienda: il company profile.

La realizzazione grafica di un company profile richiede studio e impegno. Questo perchè si tratta di uno strumento di comunicazione molto potente, in grado di spiegare in maniera sintetica e creativa quello che l'azienda fa, il modo in cui lo fa e quali risultati ha ottenuto nel corso degli anni. Questo per presentarsi al meglio ai diversi stakeholders, suscitando in loro credibilità e fiducia. 

Al company profile è affidato il compito di esprimere, attraverso immagini e testi, la personalità dell'azienda e presentarla nel migliore dei modi ai potenziali clienti, fornitori e a tutti coloro che vogliono conoscere più da vicino la sua realtà. Grazie al lavoro del nostro team creativo, il nuovo company profile di Redax riesce ad incorporare la grande quantità di informazioni caratteristica del settore medicale in un layout dinamico ma elegante, trasmettendo il carattere innovativo e professionale dell'azienda.

Un carattere che, in seguito, è stato trasferito e declinato su più formati - pieghevoli e brochure informative - utilizzati dall'azienda per valorizzare la propria gamma prodotti.