Online e offline, Lactoflorene comunica così

Lactoflorene è la linea completa di fermenti lattici vivi ad azione probiotica di proprietà della casa farmaceutica Montefarmaco, leader nel mercato di diversi farmaci, integratori, device medici e cosmetici. Lactoflorene è "amico" dell'intestino e, da anni, la sua esperienza nel campo dei probiotici si concretizza nell’individuazione di ceppi specifici per ogni esigenza. E per diversi target di riferimento. 

Efficacia, qualità e scientificità sono le caratteristiche che il pubblico e i farmacisti riconoscono al brand Lactoflorene ed alla sua casa proprietaria. Lactoflorene aveva però bisogno di evolversi, per differenziarsi in un mercato altamente competitivo come quello dei probiotici, per cercare di avvicinarsi maggiormanente al pubblico di riferimento e rappresentare la soluzione corretta e più vicina agli occhi dei consumatori.

Al fine di rendere Lactoflorene un punto di riferimento quando si parla di intestino, abbiamo sviluppato un nuovo payoff che sottolineasse l’importanza della prevenzione e dei cicli di terapia nel mantenimento del proprio benessere intestinale, aspetti ancora poco recepiti dai consumatori che, oggi, continuano ad approcciare ed assumere Lactoflorene solamente in caso di necessità ed urgenza. 

Nella frase "Ti fa stare bene più a lungo" é racchiusa tutta l'importanza dell'efficacia dell'assunzione prolungata dei probiotici Lactoflorene, essenziale per mantenere in perfetto equilibrio l'intestino.

Il payoff è stato prontamente declinato in nuovi contenuti social che comunicano - anche visivamente - il prolungamento del benessere apportato dai fermenti lattici: ecco quindi che la parola "Lactoflorene" si allunga e avvolge le persone in un’infinita aura di benessere o, ancora, che si estende su un ponte Tibetano per sostenere un viaggiatore durante la sua avventura. 

Come detto, la nuova linea comunicativa di Lactoflorene è partita dai social: i profili Facebook ed Instagram del brand sono stati arricchiti di nuovi contenuti con l’obiettivo di informare la community ed interagire con essa, oltre a mettere in evidenza le diverse funzioni delle singole referenze del brand.

Sì, perchè, un altro punto forte di Lactoflorene riguarda proprio la sua gamma prodotti: il marchio non offre solo fermenti lattici vivi ad alto potere colonizzante per il benessere intestinale ma integratori in grado di agire sul benessere delle vie urinarie (target quasi totalmente femminile), sui sintomi che colpiscono i più piccoli (rivolti alle mamme o neo mamme) o ancora sui sintomi acuti della disbiosi intestinale (per chi soffre di crampi e dolori addominali).

Referenze che, alla base, offrono i benefici propri dei fermenti lattici ma che hanno specifiche funzioni e specifici target di riferimento. Ogni referenza andava quindi raccontata attraverso l'utilizzo di contenuti specifici sul singolo prodotto e sui disturbi e/o cause ad esso correlate. Per informare i consumatori e renderli maggiormente consapevoli sull'utilizzo delle diverse soluzioni a loro dedicate, mantenendo inalterato il carattere scientifico ed autorevole che da sempre contraddistingue il brand.

E mantenendo, in ogni caso, il medesimo leitmotiv comunicativo: Lactoflorene ti fa stare bene se assunto in maniera costante e prolungata nel tempo.

Nella strategia social pensata per il nuovo racconto di Lactoflorene, ci siamo focalizzati anche su uno dei target più importanti per chi produce e vende fermenti lattici ad azione probiotica: i viaggiatori. Approfittando dell'inizio del periodo estivo, abbiamo ideato una campagna in collaborazione con WeRoad, una delle community più influenti sul tema viaggio.

L'obiettivo era quello di ampliare il racconto social, educando una audience più amplia di persone sull’utilità e sull’efficacia dei fermenti lattici come validi integratori per il proprio viaggio.

Una campagna che abbiamo sviluppato associando ai differenti target di riferimento i differenti formati del prodotto Lactoflorene PLUS e Lactoflorene PLUS Bimbi attraverso, dapprima, la creazione di una Landing page dalla struttura modulare che potesse arricchirsi e diventare un punto di riferimento a lungo termine per i viaggiatori, incentivata da una campagna display posizionata sui siti travel di riferimento e dalla condivisione di contenuti social dedicati alla famiglia, ai single ed alle coppie in partenza per destinazioni dove la flora intestinale può essere messa a dura prova. 

Allo stesso tempo, abbiamo lasciato parola agli esperti dello zaino in spalla. I creator digitali di WeRoad hanno ideato una serie di contenuti per i canali Instagram, Facebook, TikTok e Telegram, oltre ad un sistema di newsletter che ha coinvolto oltre 1,5 milioni di WeRoaders per fare awareness ed engagement sul tema dei fermenti lattici in viaggio e sullo ‘starter pack ideale’ per prepararsi.

Un progetto digitale che posiziona il marchio Lactoflorene - e in particolare il prodotto PLUS - come l'alleato ideale del viaggio sereno.

Per il prodotto eroe Lactoflorene Plus, Montefarmaco ci ha chiesto di sviluppare anche la nuova immagine vetrina, un'immagine che abbracciasse - nel vero senso della parola - il nuovo racconto di brand e che comunicasse in modo concreto l'efficacia e i benefici apportati dal prodotto.

Il lavoro del team creativo si è concretizzato nello sviluppo di un layout che seguisse proprio questo obiettivo: una ragazza stringe se stessa in un dolce e confortevole abbraccio quasi a dire "sono io che devo prendermi cura di me" e "sono io che devo prendermi cura del mio intestino". Questo, chiaramente, grazie all'aiuto dei probiotici presenti in Lactoflorene Plus, il cui abbraccio è sottolineato da alcuni elementi grafici e dalla presenza del claim "Se ti vuoi bene, Lactoflorene". Un'immagine forte e significativa, dolce e rasserenante, che racchiude in sè la forza comunicativa di Lactoflorene e del suo prodotto eroe.

La nuova immagine vetrina è divenuta protagonista di una campagna Out Of Home divulgata con formati statici e digitali a Milano e negli aeroporti delle principali città italiane. A fianco della parte "outdoor", copiaincolla ha sviluppato una campagna adv digital e social per massimizzare la visibilità della nuova immagine verso il pubblico di riferimento ed aumentare così la notorietà del brand.

Ma non solo: il team creativo ha ideato e sviluppato anche il nuovo spot radio di Lactoflorene Plus, che è stato divulgato sulle principali emittenti e network radiofonici italiani. Una strategia multicanale che ha visto l'utilizzo coordinato dei diversi canali di comunicazione per raggiungere e interagire con il priprio target in modo efficace e memorabile.