Di proprietà dell'azienda farmaceutica Montefarmaco, Pancia Piatta è da tempo il brand di riferimento per il gonfiore addominale ed intestinale.
Il suo target è caratterizzato da consumatrici evolute: consumatrici che conoscono tutti i componenti dei prodotti del mercato di riferimento, che le hanno già provate tutte, restando insoddisfatte dei risultati. Consumatrici che cercano una soluzione rapida ed efficace, a volte impazienti. Donne che non si danno tempo, concetto attorno al quale ruota la nuova comunicazione pensata da copiaincolla per la linea di integratori Pancia Piatta. Una comunicazione che ribadisce l’importanza di uno stile di vita sano e rilancia l'idea di accettare il proprio corpo con i propri difetti, senza tralasciare l'aspetto più estetico/cosmetico del prodotto.
Pancia Piatta doveva infatti parlare ad un target che ha fretta, che conosce già il proprio problema e che quindi cerca immediatezza. Immediatezza intesa come desiderio di guardarsi allo specchio e vedersi cambiate, di potersi mettere quei pantaloni che a volte stringono un po’ senza provare dolori quasi insopportabili alla pancia, di camminare leggere quando cambia la stagione. Questi desideri sono talmente forti che, il più delle volte, si trasformano in irrequietezza.
Per questo, Pancia Piatta doveva avere una missione importante: dare la giusta importanza al tempo, all’assunzione prolungata e a tutte quelle attività che affiancano il prodotto. Il tempo che serve perché Pancia Piatta dia i primi risultati, il tempo che serve al corpo per migliorare, il tempo che serve per imparare a volersi bene, per davvero.
