La versione poco recente del tuo browser potrebbe limitare le prestazioni del sito.
Aggiorna e andrà come un razzo!
case history

Pancia Piatta sul web: il gonfiore si comunica così

Parlare a consumatrici evolute: la parola chiave è "darsi tempo"

 

Di proprietà dell'azienda farmaceutica Montefarmaco, Pancia Piatta è da tempo il brand di riferimento per il gonfiore addominale ed intestinale.

Il suo target è caratterizzato da consumatrici evolute: consumatrici che conoscono tutti i componenti dei prodotti del mercato di riferimento, che le hanno già provate tutte, restando insoddisfatte dei risultati. Consumatrici che cercano una soluzione rapida ed efficace, a volte impazienti. Donne che non si danno tempo, concetto attorno al quale ruota la nuova comunicazione pensata da copiaincolla per la linea di integratori Pancia Piatta. Una comunicazione che ribadisce l’importanza di uno stile di vita sano e rilancia l'idea di accettare il proprio corpo con i propri difetti, senza tralasciare l'aspetto più estetico/cosmetico del prodotto. 

Pancia Piatta doveva infatti parlare ad un target che ha fretta, che conosce già il proprio problema e che quindi cerca immediatezza. Immediatezza intesa come desiderio di guardarsi allo specchio e vedersi cambiate, di potersi mettere quei pantaloni che a volte stringono un po’ senza provare dolori quasi insopportabili alla pancia, di camminare leggere quando cambia la stagione. Questi desideri sono talmente forti che, il più delle volte, si trasformano in irrequietezza.

Per questo, Pancia Piatta doveva avere una missione importante: dare la giusta importanza al tempo, all’assunzione prolungata e a tutte quelle attività che affiancano il prodotto. Il tempo che serve perché Pancia Piatta dia i primi risultati, il tempo che serve al corpo per migliorare, il tempo che serve per imparare a volersi bene, per davvero.

Come tradurre "darsi tempo" su social e digital

 

Per tradurre a livello social e digital il contetto di "darsi tempo", il team digital dell'agenzia si è mosso in due diverse direzioni: sviluppando una serie di campagne digital (search e display) indispensabili per far trovare il sito agli utenti che sono in cerca di approfondimenti sui temi gonfiore, drenanti, tripla azione, disturbi e cause. Ideando una serie di contenuti social in grado di raccontare le diverse referenze del brand, portando a volte il focus sugli ingredienti (anche quelli più naturali), altre volte sulle caratteristiche scientifiche che rendono i prodotti efficaci. 

Contenuti che si focalizzano non più sul problema ma sulla soluzione ad esso: Pancia Piatta non parla di gonfiore, ma di sgonfiarsi (che è ciò che le persone vogliono vedere): sgonfiarsi fisicamente ma anche mentalmente, attraverso l'utilizzo di metafore visive fatte di salvagenti, gonfiabili, braccioli e altre forme diverse.

Contenuti che comunicano il beneficio dell'assunzione prolungata dei prodotti nel tempo fornendo consigli pratici e utili, quasi come fossero piccoli promemoria. Questo perché il benessere personale e fisico non dipende solamente dall'assunzione di Pancia Piatta, bensì dalla sua integrazione ad uno stile di vita sano e attivo.

Contenuti condivisi di volta in volta sui profili Facebook e Instagram del brand, declinati in vari formati (come ad esempio le Instagram stories) con l’obiettivo di interagire con la community attraverso domande, sondaggi e link di approfondimento al sito.

E ORA? HAI UN PROGETTO DI CUI PARLARCI? NOI SIAMO PRONTI

Ciao, vuoi chattare con noi?

Clicca qui

copiaincolla chat

Ciao, vuoi fissare un appuntamento con noi?