Il digital marketing per Cribis usa la metafora pesciolino vs squalo
Come fare per raccontare una società che fornisce informazioni commerciali e reportistica preventiva? Come presentare tali servizi al mondo del business, a persone che di tempo da dedicare ai social ne hanno poco?
Ci pensa copiaincolla. L'agenzia di pubblicità ha ideato e sviluppato la strategia digital per Cribis (Gruppo CRIF), azienda di report commerciali B2B, che ha scelto di affidarsi proprio alle competenze tecniche e alle idee dei creativi del team.
“Contenuti, contenuti e ancora contenuti”, ma conteniamoci. Sì, la ricerca di contenuti che generino traffico è al centro di ogni strategia social. Se la ricerca è fine a se stessa, però, conta ben poco. Specialmente quando si pubblica senza una logica stabilita. Un po’ come comprare uova e farina senza una ricetta organizzata. I famigerati contenuti vanno ragionati e pianificati in una strategia unitaria, definendo tipologie ben precise e ben calendarizzate.
Ed è ora di impiattare. Anche quando ci sono i contenuti, è necessario decidere come presentarli, trovare il giusto tono, le parole più adeguate. Un’attenta analisi del target porterà a scegliere il registro più adatto per quel tipo di comunicazione.
Il social è un piatto, non tutto il menù. Sfruttiamolo, ma non dimentichiamoci il resto. Studiare una comunicazione integrata è fondamentale per ottenere una visibilità dell’offerta multicanale ed ottimizzare le conversioni: noi l’abbiamo fatto apparecchiando una landing page mirata, servendo banner display di antipasto e DEM come dolce. Il tutto condito da una creatività in linea con i servizi di quello specifico settore commerciale.
Per ideare la campagna è stato quindi necessario costruire un progetto tenendo in considerazione la differenza tra la comunicazione business to business e business to consumer. La decisione è stata di comunicare l'azienda Cribis con una campagna che avesse al centro di tutto questo piccoli animali nascosti dietro a un grande predatore.
Il concept è di immediata comprensione e al contempo molto forte: da oggi non importa se qualcuno, là fuori, ama camuffare, perché la società potrà davvero comunicare il reale stato finanziario delle imprese: i pesci rossi non potranno più fingersi squali.
