L'evento attorno al quale avremmo dovuto studiare l'azione on-field era l'evento annuale di RTL 102.5 del Power Hits, tradizionalmente organizzato nella suggestiva cornice dell'Arena di Verona. L'area su cui lavorare era quella di Piazza Bra, il luogo simbolo della città di fronte all'Arena.
Lì avremmo dovuto ingaggiare il pubblico interessato all'evento. Lì lo avremmo avuto a nostra disposizione per raccontare e spiegare il prodotto e tutti i suoi segreti. Lì avremmo potuto raggiungerlo con sampling utili da un lato all'assaggio diretto del prodotto dall'altro ad essere uno spuntino ideale per quel momento pre-concerto in cui avremmo potuto agire.
Abbiamo progettato due postazioni popolate da hostess. Le postazioni avevano la funzione di garantire alta visibilità alla marca e alle novità della linea Semplicissimi e avevano anche la funzione di attirare il pubblico attorno a quei poli d'identità fisica.
E l'ingaggio? Abbiamo creato un semplice gioco quiz con cui le hostess intrattenevano il pubblico. Il premio? Una confezione di grande formato del prodotto. Le domande avevano l'obiettivo di stimolare le risposte e la partecipazione mantenendo un equilibrio tra la sfida in termini di cultura generale e l'obiettivo di incuriosire circa l'origine e le caratteristiche degli ingredienti più particolari.
Grazie al gioco la marca ha potuto far conoscere il suo approccio e tone of voice fresco. Grazie al gioco la marca ha potuto fare cultura di prodotto con chiavi lontane dalle noiose descrizioni tecniche. Con modi nuovi e dinamici attraverso ogni singola risposta del quiz. Il progetto ha funzionato e la dimostrazione sono le sfide spontanee nate tra amici, tutti a caccia del trofeo Semplicissimi anche solo per il gusto di battere l'amica o l'amico.
