La versione poco recente del tuo browser potrebbe limitare le prestazioni del sito.
Aggiorna e andrà come un razzo!
case history

Il progetto di brand presence interattivo per Doria

Tra visibilità e cultura di prodotto

La linea Semplicissimi è la famiglia di prodotti con cui Doria produce le sue referenze food dalla lista ingredienti estremamente corta. Esistono Semplicissimi salati e Semplicissimi dolci. Questo progetto è partito dall'esigenza di presentare al pubblico due novità importanti per la marca riguardo a quelli salati.

In particolare due snack e due sfoglie, con ingredienti nemmeno così comuni sul mercato di riferimento come lenticchie rosse o curcuma. Presentare i prodotti però non bastava. Era necessario raccontarli, spiegarli, far percepire al pubblico il valore aggiunto di una produzione semplice, fatta di un numero limitatissimo di ingredienti, fatta di processi produttivi differenti dal solito.

Perché scegliere un prodotto che contiene un ingrediente particolare come la curcuma? Che storia ha la curcuma, da dove viene, come si produce, a cosa fa bene? Queste e altre domande era necessario fossero il focus dell'esperienza di prodotto fatta dal cliente. Il focus della sua scoperta dei nuovi Semplicissimi Doria.

Doria alla Power Hits Estate di RTL 102.5

L'evento attorno al quale avremmo dovuto studiare l'azione on-field era l'evento annuale di RTL 102.5 del Power Hits, tradizionalmente organizzato nella suggestiva cornice dell'Arena di Verona. L'area su cui lavorare era quella di Piazza Bra, il luogo simbolo della città di fronte all'Arena.

Lì avremmo dovuto ingaggiare il pubblico interessato all'evento. Lì lo avremmo avuto a nostra disposizione per raccontare e spiegare il prodotto e tutti i suoi segreti. Lì avremmo potuto raggiungerlo con sampling utili da un lato all'assaggio diretto del prodotto dall'altro ad essere uno spuntino ideale per quel momento pre-concerto in cui avremmo potuto agire.

Abbiamo progettato due postazioni popolate da hostess. Le postazioni avevano la funzione di garantire alta visibilità alla marca e alle novità della linea Semplicissimi e avevano anche la funzione di attirare il pubblico attorno a quei poli d'identità fisica.

E l'ingaggio? Abbiamo creato un semplice gioco quiz con cui le hostess intrattenevano il pubblico. Il premio? Una confezione di grande formato del prodotto. Le domande avevano l'obiettivo di stimolare le risposte e la partecipazione mantenendo un equilibrio tra la sfida in termini di cultura generale e l'obiettivo di incuriosire circa l'origine e le caratteristiche degli ingredienti più particolari.

Grazie al gioco la marca ha potuto far conoscere il suo approccio e tone of voice fresco. Grazie al gioco la marca ha potuto fare cultura di prodotto con chiavi lontane dalle noiose descrizioni tecniche. Con modi nuovi e dinamici attraverso ogni singola risposta del quiz. Il progetto ha funzionato e la dimostrazione sono le sfide spontanee nate tra amici, tutti a caccia del trofeo Semplicissimi anche solo per il gusto di battere l'amica o l'amico.

E ORA? HAI UN PROGETTO DI CUI PARLARCI? NOI SIAMO PRONTI
  • Scrivici di cosa hai bisogno

    Ancora qualche secondo. Ci siamo quasi.

    Tutti i campi sono obbligatori!

    Devi acconsentire il trattamento dei dati!

    Dopo aver preso visione dell’Informativa privacy:

    Acconsento al trattamento dei dati*
    Voglio iscrivermi al servizio di newsletter

    * Campi obbligatori

    Oppure, sentiamoci

    Uffici Italia - tel +39 0376 392891

    Uffici USA - tel +1 310 3101797

Ciao, vuoi chattare con noi?

Clicca qui

copiaincolla chat

Ciao, vuoi fissare un appuntamento con noi?