La versione poco recente del tuo browser potrebbe limitare le prestazioni del sito.
Aggiorna e andrà come un razzo!
case history

Effegi trade e retail.
Mercati differenti, pack e marchi differenti.

Dal marchio aziendale Effegi, nato assieme alla società di surgelati food ittici, è nato il marchio commerciale, assieme ai creativi dell'agenzia copiaincolla.

Uno studio del nome orientato allo sviluppo di una soluzione meno “fredda”, più adatta alla comunicazione con il pubblico. Ma uno studio del nome non è sufficiente per la creazione di un nuovo brand. Ecco perché l'agenzia di comunicazione ha ritenuto necessaria una strategia di riorganizzazione dei marchi che ristabilisse gerarchie e rapporti dei loghi sui pack di prodotto. Ecco qui, invece, come l'ha fatto.

strategia Effegi
strategia Effegi
filetti merluzzo Effegi
filetti merluzzo Effegi

Ladies and gentlemen,

vi presento Marina

 

Il primo passo? L'ideazione del nuovo nome per il nuovo marchio. Quando un bambino nasce la prima cosa che si fa è dargli un nome. Quando si incontra qualcuno per la prima volta, la prima cosa che si dice è il proprio nome. Quando si parla di un brand, la sostanza non cambia.

A questo marchio serviva un nome. E allo stesso nome serviva la giusta personalità per comunicare con forza sia al mercato dell'ingrosso e sia a quello della vendita al dettaglio, un nome che potesse essere un nuovo punto di riferimento per tipologie differenti di clientela, con cui sostituire la sigla del marchio aziendale (più adatta a bilanci e ragioni sociali) ma al contempo supportare Effegi senza oscurarlo. Per dare un vigore prettamente commerciale, comunicativo e vicino al cliente.

Così è nata Marina.

Marina logo e naming Effegi
Marina logo e naming Effegi

Dopo aver progettato Marina, il marchio ombrello della food company, il lavoro si è spostato sulla creazione di due sistemi di pack: uno per la grande distribuzione e uno per l'ingrosso. Il progetto grafico sviluppato dall'agenzia di comunicazione per la progettazione dei nuovi packaging a marchio Marina messi sul mercato dall'azienda Ittica Effegi, in realtà sono stati due progetti in uno. 

Il nocciolo della questione è presto detto: l'azienda distribuisce i suoi prodotti surgelati sia al mercato retail, quello dei classici supermercati della vendita al dettaglio e della grande distribuzione per intenderci, sia al mercato dei grossisti, quello su cui acquistano ristoratori e imprenditori Horeca in genere. Come creare un nuovo sistema di pack adattabile ad entrambi questi target? Come gestire il rapporto tra il nuovo marchio ombrello Marina e i singoli marchi di linea già conosciuti e riconosciuti dai clienti? Come? Dopo aver ragionato sul comportamento del cliente nei due differenti mercati si è proceduto alla definizione di due differenti strutture gerarchiche di marchio.

oltremare logo Effegi
oltremare logo Effegi
Itaca logo Effegi
Itaca logo Effegi

Per il retail si è puntato sulla potente visibilità dei marchi di linea (usciti rinvigoriti da mirati interventi di restyling logo) che trasmettono al consumatore l'idea di prodotti di differenti caratteristiche e adatti a differenti preparazioni, con il marchio Marina a fare da firma e simbolo di garanzia.

Per il trade si è invece portata tutta l'attenzione sul nuovo marchio Marina: in quel mercato il cliente non cerca suggestioni culinarie o ispirazioni (sa già benissimo quale prodotto vuole e come lo cucinerà) ma cerca invece la cura che solo un marchio essenziale ma evoluto può promettergli.

itaca packaging Effegi
itaca packaging Effegi
oltremare packaging Effegi
oltremare packaging Effegi

Un sito vista mare

 

Un sito di mare, pronto a cogliere all'orizzonte le figure dei pescherecci di ritorno dalle loro battute e cariche di fresca bontà di mare. Il marchio distributore di prodotti surgelati ittici per la ristorazione, per il trade e per la vendita al dettaglio si presenta con un sito che trasmette tutta la freschezza del pesce trattato e messo sul mercato. Un sito che dal web permette di fare un tuffo in una filiera ittica da cui traspaiono freschezza e qualità autentiche. Sul sito come in azienda, in primissimo piano ci sono i prodotti, con le loro qualità e la loro storia. 
Rapido da navigare, intuitivo da cogliere, evidente come esperienza carica di sapori.

sito web Effegi
sito web Effegi
E ORA? HAI UN PROGETTO DI CUI PARLARCI? NOI SIAMO PRONTI