Dopo aver progettato Marina, il marchio ombrello della food company, il lavoro si è spostato sulla creazione di due sistemi di pack: uno per la grande distribuzione e uno per l'ingrosso. Il progetto grafico sviluppato dall'agenzia di comunicazione per la progettazione dei nuovi packaging a marchio Marina messi sul mercato dall'azienda Ittica Effegi, in realtà sono stati due progetti in uno.
Il nocciolo della questione è presto detto: l'azienda distribuisce i suoi prodotti surgelati sia al mercato retail, quello dei classici supermercati della vendita al dettaglio e della grande distribuzione per intenderci, sia al mercato dei grossisti, quello su cui acquistano ristoratori e imprenditori Horeca in genere. Come creare un nuovo sistema di pack adattabile ad entrambi questi target? Come gestire il rapporto tra il nuovo marchio ombrello Marina e i singoli marchi di linea già conosciuti e riconosciuti dai clienti? Come? Dopo aver ragionato sul comportamento del cliente nei due differenti mercati si è proceduto alla definizione di due differenti strutture gerarchiche di marchio.
