Spuma di Sciampagna, Social campagna.
Ma anche un Sito Web e molto altro
La partnership con il brand della detergenza per la casa e per la persona nasce da una volontà del management di provare a seguire nuove strade comunicative. Da quella indicazione è nata una gara a cui la nostra agenzia di comunicazione ha partecipato proponendo idee e soluzioni nuove per il restyling social del brand.
Il brief dell'azienda Italsilva parlava chiaro: chiedeva una strategia comunicativa che fosse in grado di aumentare i fan della pagina Facebook e chiedeva di farlo veicolando i valori della marca, valorizzando i prodotti evergreen ed anche i nuovi lanci. Chiedeva di comunicarli con un carattere ben preciso: quello che deve avere un brand di prodotti per la cura della casa e della persona, quello che deve rispecchiare il target di riferimento.
Così in agenzia di comunicazione i creativi si sono messi al lavoro ed hanno ideato una strategia che potesse dare una nuova voce a Spuma di Sciampagna. Rinfrescando senza snaturare. Nessuna rivoluzione e nessuna follia. Ovvio che un marchio di tale storicità deve evolvere gradualmente e altrettanto ovvio che l'obiettivo non avrebbe mai potuto essere quello di abbandonare toni comunicativi anche molto legati al prodotto e alla sua continuità. Solo un'attenzione differente alla cura di contenuti adatti anche ad un pubblico femminile under 40 e capaci di innescare alcuni dei tipici meccanismi social.
Infatti, ogni tipo di contenuto social è stato pensato e realizzato dopo un'attenta analisi del target coinvolto negli acquisti domestici: in primo piano le donne 25-64, dalle più giovani, tendenzialmente sempre pronte ad accogliere le novità dei prodotti, alle più tradizionaliste. Più in generale, il target a cui ci si rivolge sono le addette ai lavori per antonomasia nella spesa per la casa e le donne attente alla qualità e all'eleganza dei prodotti offerti dal brand Spuma di Sciampagna.
Da questa proposta comunicativa è nata la nuova voce femminile di Spuma che diventa una vera e propria amica delle donne, capace di consigliare loro un prodotto senza esaltarne troppo la qualità, ma concentrandosi più sull'aspetto umano e sulla soddisfazione che questo può offrire.
È così che è iniziata la collaborazione tra la nostra agenzia di comunicazione e l'azienda Italsilva e da quel momento è sbocciata una fan page ricca di contenuti molto social e molto targetizzati: contenuti legati alla cura della persona (Spuma per te), contenuti legati alla cura della casa (Spuma Home), contenuti legati a quotidianità e lifestyle (Spuma Life), contenuti che quasi si possono annusare (Spuma che Profuma), in aggiunta a contenuti che aumentano la riconoscibilità dei prodotti, la loro qualità made in Italy e la loro storia di tradizionale novità.
Una pagina Facebook interamente gestita da commerciali e social media manager dell'agenzia, dalla moderazione dei commenti all'analisi data analytics, dalla pianificazione media alla sponsorizzazione delle inserzioni. I risultati in termini di engagement e fidelizzazione si sono rivelati fin da subito la prova di una comunicazione efficace e vincente.
Una comunicazione che un'agenzia di pubblicità come la nostra è abituata da sempre a studiare nel dettaglio, a progettare e riprogettare da zero, a pensare e ripensare, a sviluppare ogni volta fino a quando non vi è la sicurezza di essere sulla strada più giusta e coerente col marchio. Quella strada che deve portare il pubblico dritto dritto verso quel marchio.
Su Facebook c'è una nuova Spuma di Sciampagna, e c'è con copiaincolla.
La nuova linea corpo: un sito web e una campagna digital
Oltre alla gestione e alla creatività social pianificati su scala annuale, l'azienda si è affidata alla nostra agenzia anche per un progetto web.
L'obiettivo era quello di promuovere una nuova linea corpo. Ad essere nuova era anche la tipologia di prodotto: creme ed oli corpo suddivisi per profumazioni e benefici sul corpo, che andavano ad affiancare prodotti da bagno già esistenti ma di differente composizione.
Per coordinare tutta quanta la comunicazione, abbiamo sviluppato una strategia digital che si è snocciolata in una campagna adwords, display e native adv sulle più autorevoli testate femminili.
Punto di atterraggio di tutte queste attività, un sito web ad hoc dal design elegante e sofisticato come i prodotti e come il loro marchio, destinato ad un racconto più approfondito dei prodotti, dei loro ingredienti e delle loro proprietà sulla pelle. Ad accompagnare le attività di web advertising, una campagna social all'interno del piano editoriale standard, anch'essa naturalmente coordinata alla comunicazione.
