La dimensione offline del progetto ha preso forma attorno ad un'azione di mailing: la progettazione grafica ha tenuto conto della soluzione più pratica per la spedizione postale ad una mailing list selezionata di strutture ricettive e della ristorazione.
La dimensione offline della strategia messa in campo è stata senza dubbio la componente più corposa della nostra collaborazione con Hero.
L'abbiamo creata attorno ad alcuni precisi capisaldi, primo dei quali le campagne display ed AdWords finalizzate ad aumentare la visibilità del nuovo store Hero e delle relative promozioni di lancio. Altra colonna portante dell'ampio lavoro attrattivo verso lo store è stata l'azione di DEM.
A questo punto, le call to action proposte dovevano poter veicolare i click degli utenti verso un contenuto d'approfondimento che chiarisse e descrivesse il nuovo E-Commerce Hero e che proponesse gli invitanti sconti di cui il cliente avrebbe beneficiato se avesse scelto di acquistare.
Tutto qui? Certo che no. Questo il meccanismo, lo schema sul quale abbiamo scelto di muovere la comuncazione. Ma come in ogni progetto che ambisce all'assoluta efficacia, anche in questo caso di fianco alla tecnica è servito l'intervento della creatività. Un'ottima strategia non diventerà mai perfetta se quel che dice e quel che mostra non attrae il pubblico. Se il messaggio lascia indifferenti. Ecco perché la domanda "Che ora è?", ed ecco perché la risposta "È l'ora di Hero".
