Kis è un brand dell'azienda ABM Italia, che produce contenitori in plastica come cestini, portagiornali, conservatori di cibo per cucina e, in generale, soluzioni per l'arredo e l'organizzazione dello spazio domestico, lavorativo e medicale. I vertici dell'azienda hanno richiesto un progetto alla nostra agenzia di comunicazione per l'imminente lancio di un nuovo prodotto, o meglio, di un'intera gamma prodotti.
Così abbiamo iniziato a lavorarci. Il prodotto era la nuova frontiera dell'antico artigianato, una fedele riproduzione in plastica del cucito. Il design voleva richiamare la sensazione tattile di cotone e lana, l'idea del soffice e del lavoro manuale, più precisamente dalla tecnica crochet. Le caratteristiche principali di questa linea di prodotti, quindi, andavano ricercate nella sua particolare superficie e nelle sue radici storiche.
Da lì, l'idea di chiamare il prodotto filo, come quello della lana intrecciata dai ferri da uncinetto crochet. Da lì, è poi partito l'intero progetto di brand identity, dal design del logo alla realizzazione grafica dell'etichetta, dai gadget per i clienti fino ai totem e crowner per gli allestimenti dei punti vendita.
Per il brand, in agenzia abbiamo anche sviluppato un progetto b2b. Per la progettazione del trade folder per buyers, non abbiamo puntato come per il lato consumer sulla tradizione della tecnica crochet, tantomeno su sentimentalismi dell'artigianato storico, ma abbiamo dato spazio alle particolari caratteristiche del prodotto: la multifunzionalità, la versalitilità di quello stesso oggetto che può essere utilizzato in cucina come porta utensili, in salotto come porta giornali, in bagno come porta biancheria o - nel formato più piccolo - come contenitore di cosmetici e oggettistica da toilette, ma anche in ufficio per la cancelleria, all'esterno della casa come vaso e così via.
L'abbiamo fatto perché chi compra perché i consumatori comprino, potesse valutare il valore aggiunto che avrebbe apportato avere i prodotti Kis in vendita negli store.
Ne è nato un lavoro di brand identity b2b e b2c, ne è nato un prodotto comunicato bene. Ed è nato qui a copiaincolla.
