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Lo spot video virale per i giochi in scatola Chicco

Chicco è il brand della crescita del bambino. Nel mercato del baby care, è uno dei brand leader anche grazie alla sua capacità di soddisfare i bisogni dei bambini 0-3 anni in toto: dai giocattoli ai vestitini, dai ciucci ai passeggini, Chicco è al fianco di mamme e papà da sempre e sempre, sia quando sono a passeggio, in auto o in casa, sia lato nursing, toys e abbigliamento. 

In questo specifico caso, il baby marchio dell'azienda Artsana doveva comunicare l'uscita di una nuova serie di giochi in scatola, i Family Games.

Giochi di famiglia, appunto, in quanto in grado di essere utilizzati e di divertire sia grandi che piccini. Un modo di giocare che unisce agli stimoli per la crescita del bambino il piacere dei genitori di divertirsi insieme.

Per raccontare l'uscita di questi giochi, i vertici dell'azienda hanno indetto una gara tra agenzie di comunicazione, tra cui copiaincolla. Ci hanno dato un brief iniziale e ci hanno chiesto come noi avremmo realizzato un viral spot per il web.

Tra le proposte in competizione, quelle della nostra agenzia hanno avuto la meglio e lì è nata la partnership copiaincolla-Chicco e anche il nuovo spot video per il web.

Anche i grandi giocano

 

Quindi come raccontare ai grandi il carattere aggregativo di un gioco per i piccoli (ma non solo)? Il segreto per il successo del film per Family Games è stata la partecipazione emotiva dello spettatore-genitore ad un tema che tocca il tasto sensibile della sua vita con i figli, soprattutto in un'epoca in cui il tempo libero a disposizione per dedicarsi alla propria famiglia sembra essere sempre meno.
Al di là dell'ispirazione all'acquisto, il video è pensato per far apprezzare al pubblico le ispirazioni che il film gli consegna in termini di spunti di giocosità in senso lato, mostrando nella pratica la semplicità con cui si creano situazioni di gioco.
Uno storytelling che emoziona proprio per la sua particolare verosimiglianza. Qualsiasi genitore ci si può riconoscere o, in caso contrario, può trarne ispirazione. 
La viralità è giocata su situazioni che sono reali anche nelle loro imperfezioni; su situazioni lontane dal carattere troppo studiato degli scatti realizzati; su situazioni che fanno sorridere, fanno intenerire, fanno venire voglia di abbracciare quel bambino o di sostenere quel genitore: un modo per abbattere la distanza tra schermo e spettatore, entriamo nelle case di quelle famiglie, nella loro quotidianità.

Così il prodotto di punta, il gioco in scatola Bee Happy, è stato utilizzato per realizzare il nuovo spot Chicco non come protagonista, ma mentre veniva utilizzato da due genitori, al posto dei loro figli, per giocarsi un'attività di vita domestica.
Una sfida lanciata prima dalla madre al marito, intento a svolgere una burocratica routine di carte e bollette. Una seconda sfida, lanciata ai figli, incuriositi dalla competizione tra mamma e papà che li distoglie dal guardare la televisione e giocare con il tablet.

Ecco il perno del concept virale di copiaincolla per il marchio Chicco: il coinvolgimento di tutta la famiglia nel divertimento di un gioco adattabile a tutte le età, grazie alla possibilità di scegliere il livello di difficoltà a cui giocare. 
Ecco che quel gioco diventa molto di più, diventa l'occasione di far giocare non solo i propri figli mentre i genitori svolgono altre attività, ma di giocare e crescere insieme a loro.

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