Brand nato in casa Bauli con l’idea di sviluppare in modo inedito la ricetta dell’iconico Pandoro, e trasformarlo in un piccolo rito quotidiano, da vivere nei punti vendita presenti in Italia, a Vienna e a New York. Un impasto lievitato 12 ore, sfornato e farcito sul momento secondo i gusti del cliente, direttamente al banco, con la possibilità di optare tra svariate farce: dalla confettura di albicocca o mirtillo alla crema pasticcera, dallo zabaione alla nocciolata, dal pistacchio fino al cioccolato fondente.

L'obiettivo? Evolvere quel primo assaggio in un goloso appuntamento fisso nuovo asset comunicativo, composto da  storytelling integrato e un rinnovato Visual System,

Chi è Minuto Bauli

Panorama

Il tempo come identità di prodotto.

Nella fase di analisi e strategia abbiamo individuato il core factor di Minuto Bauli, riconoscendolo nel tempo:

Il tempo come sinonimo di qualità. Minuto è buono perché è fatto sul momento e il tempo non si industrializza.

Il tempo come sinonimo di personalizzazione. Il prodotto si adatta al momento di consumo e ogni volta è un'esperienza diversa.

Il tempo come valore culturale. Viviamo in un momento in cui la pausa è qualcosa da giustificare, ma Minuto ci restituisce la possibilità di fermarci e concederci una coccola.

Un passaggio fondamentale per andare a individuare la concept strategy che guiderà l'intero ecosistema comunicativo di Minuto Bauli nell'immagine coordinata, sulle piattaforme social, negli store, nel sito web e nelle future limited edition dedicate a momenti specifici dell'anno.

Scelte strategiche

Prenditi un Minuto. Un elemento guida prima di tutto nei punti vendita.

Non è solo una chiamata all’acquisto: invita a godersi il presente, attraverso il Brand. Il collegamento al tempo è chiaro e permette di parlare alle emozioni del cliente: è un invito a fermarsi e dedicare del tempo a sé stessi.

Un’espressione idiomatica già radicata nel parlato quotidiano che permette di semplificare la comunicazione facendo branding ogni volta che si invita all’acquisto, per creare un posizionamento efficace declinato su tutti i canali di comunicazione.

Il posizionamento di Minuto Bauli 

Sviluppo

Abbiamo dato vita a un Visual System che parlasse dei momenti di consumo, della golosità del prodotto e di come ogni morso sia un’esperienza diversa, rendendo Minuto desiderabile.

Per il logo una forma che richiama il contorno del pandoro, la crema e la consistenza soffice. Per il racconto visivo:

Momenti di consumo fotografici con dettagli premium;

Texture che raccontano l'artigianalità del processo;

Close up che comunicano golosità e abboandanza.

L'identità visiva di Minuto Bauli

Mnuto Bauli su Instagram e TikTok

“Prenditi un Minuto” come filo conduttore dei contenuti, per la creazione di contenuti focalizzate su take home differenziate. L'obiettivo? Raccontare l'intero universo Minuto Bauli attraverso la sua produzione artigianale, la quotidianità della sua bontà, i momenti di consumo perfetti per il suo consumo.

Un racconto che segue la natura delle due piattaforme, Instagram e TikTok, con un input video-first per raccontare la golosità di Minuto Bauli in tutti i suoi momenti. 

Limited edition: il racconto stagionale come leva di rilevanza

Su entrambe le piattaforme abbiamo dato ampio spazio al racconto delle limited edition, trasformando ogni uscita in un appuntamento da attendere. Da Minuto Conico, protagonista dell’estate, a Minuto Cinnamon, simbolo dell’autunno, ogni edizione limitata ha il suo universo di contenuti, codici visivi e tono di voce, ma sempre in modo coerente con il Brand. Questo storytelling stagionale crea desiderabilità e alimenta la conversazione con la community.