Nencini Sport è un'insegna storica del territorio toscano, un'identità che dal 1985 vive e cresce nell'ambito sportwear e sport equipment, oltre che come riferimento pure per abbigliamento casual e lifestyle.
L'unicità che Nencini riesce ad esprimere su scala regionale è la competenza e l'aggiornamento del suo personale - veri e propri guru del proprio specifico settore - e la vastità della gamma di prodotti che costituisce gli assortimenti degli store disseminati per la regione. Due fattori che le hanno permesso di restare il solo soggetto indipendente in quello scenario in grado di fronteggiare l'avanzata delle insegne multinazionali che da qualche tempo hanno ormai colonizzato gran parte anche del nostro paese.
Oltre ad una capillare rete di store fisici, Nencini è presente sul web con un e-commerce che vende e distribuisce prodotti in tutta Italia e non solo.
Nencini Sport ha scelto la nostra agenzia creativa per definire una strategia integrata che potesse raccontarne l'identità attraverso il trasferimento dell'enorme bagaglio di competenze che può esprimere con il proprio personale. Un'insegna in cui trovare persone con la passione per lo sport di cui consigliano attrezzature e abbigliamento. Un'insegna radicata sul tema che tratta, lontana da quelle situazioni in cui il personale affronta ciò che vende con lo stesso medesimo approccio che adotterebbe in qualunque altro settore merceologico.
Nencini desiderava progettare una comunicazione totale, in grado di abbracciare ogni fase dell'esperienza del proprio cliente.
Per definire la voce, il carattere e un preciso target per Nencini Sport, copiaincolla è partita da proposte di restyling dell’immagine corporate e dell'immagine dei singoli punti vendita, ponendo le basi per un restyling del brand e per una nuova brand structure coerente su ogni strumento.
Il lavoro è proseguito sviluppando progetti per campagne radio, campagne stampa e campagne social. Da quelle declinate su contenuti più orientati all'awareness a quelle incentrate su azioni stagionali dei punti vendita.
