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Nencini Sport comunica i suoi store e il suo sportwear

Nencini Sport è un'insegna storica del territorio toscano, un'identità che dal 1985 vive e cresce nell'ambito sportwear e sport equipment, oltre che come riferimento pure per abbigliamento casual e lifestyle.

L'unicità che Nencini riesce ad esprimere su scala regionale è la competenza e l'aggiornamento del suo personale - veri e propri guru del proprio specifico settore - e la vastità della gamma di prodotti che costituisce gli assortimenti degli store disseminati per la regione. Due fattori che le hanno permesso di restare il solo soggetto indipendente in quello scenario in grado di fronteggiare l'avanzata delle insegne multinazionali che da qualche tempo hanno ormai colonizzato gran parte anche del nostro paese.

Oltre ad una capillare rete di store fisici, Nencini è presente sul web con un e-commerce che vende e distribuisce prodotti in tutta Italia e non solo.

Nencini Sport ha scelto la nostra agenzia creativa per definire una strategia integrata che potesse raccontarne l'identità attraverso il trasferimento dell'enorme bagaglio di competenze che può esprimere con il proprio personale. Un'insegna in cui trovare persone con la passione per lo sport di cui consigliano attrezzature e abbigliamento. Un'insegna radicata sul tema che tratta, lontana da quelle situazioni in cui il personale affronta ciò che vende con lo stesso medesimo approccio che adotterebbe in qualunque altro settore merceologico.

Nencini desiderava progettare una comunicazione totale, in grado di abbracciare ogni fase dell'esperienza del proprio cliente.

Per definire la voce, il carattere e un preciso target per Nencini Sport, copiaincolla è partita da proposte di restyling dell’immagine corporate e dell'immagine dei singoli punti vendita, ponendo le basi per un restyling del brand e per una nuova brand structure coerente su ogni strumento.

Il lavoro è proseguito sviluppando progetti per campagne radio, campagne stampa e campagne social. Da quelle declinate su contenuti più orientati all'awareness a quelle incentrate su azioni stagionali dei punti vendita.

 

Le campagne online
Le campagne online
Layout realizzato da copiaincolla per Nencini
Layout realizzato da copiaincolla per Nencini
Layout pubblicitario per Nencini
Layout pubblicitario per Nencini

Il brand design Bunf

Bunf è un marchio proprietario di Nencini Sport. Un'identità attraverso cui l'azienda - da sempre distributrice di marchi terzi, quelli dei leader mondiali di ciascun settore in cui opera - produce e rivende collezioni sportwear e casual in proprio.

In agenzia abbiamo affrontato il progetto di re-concept del brand design Bunf. Lo studio ha portato alla creazione di un'immagine strutturata attorno ad un triplice punto di dimensioni crescenti dal basso verso l'alto e di un lettering molto lineare.

Il lavoro di supporto alla comunicazione del brand Nencini, va da sé, è sostanzialmente differente dallo stesso lavoro affrontato per un marchio fashion.

Se nel primo caso si deve lavorare alla costruzione di una awareness e di un'identità ombrello che ospita un'esperienza di acquisto declinata su una varietà di marchi, nel secondo caso si deve lavorare più sull'impatto comunicativo, considerando anche la destinazione differente del logotipo: deve funzionare anche nella sua veste di complemento stilistico una volta applicato al singolo capo d'abbigliamento. E non solo a quello.

Il logo disegnato da copiaincolla
Il logo disegnato da copiaincolla
Il logo disegnato da copiaincolla
Il logo disegnato da copiaincolla
Il logo disegnato da copiaincolla
Il logo disegnato da copiaincolla

L'obiettivo stilistico era decisamente ambizioso: individuare un volto di brand che fosse in grado di trovare una collocazione armonica tanto su un jeans quanto su una bicicletta. Che si mostrasse sempre coerente con contesti anche molto differenti e al tempo stesso con la propria immagine.

Il brand design Bunf nasce considerando la sua profonda autonomia formale dal mondo Nencini. Nasce percorrendo il percorso dell'essenzialità e dell'iconicità, due chiavi di lettura decisamente performanti in progetti di questo tipo. Lo studio grafico alle spalle del progetto ha definito il comportamento del marchio su diverse situazioni applicative. Sulla base delle indicazioni e delle criticità emerse in quelle fasi di progetto, si è giunti al risultato finale. Un'entità grafica riconoscibile e versatile.

copiaincolla ridisegna il logo di Nencini
copiaincolla ridisegna il logo di Nencini
copiaincolla ridisegna il logo di Nencini
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