Citres è un'azienda italiana che vanta oltre 60 anni di storia e produce conserve vegetali, sottolii, agrodolce e creme spalmabili. Ha scelto copiaincolla per sviluppare la sua nuova immagine comunicativa, in un mercato che oggi conta numerosi competitor e grandi numeri, soprattutto in Italia. 

Un nuovo corso nella comunicazione Citres che ha guidato l'evoluzione della presenza online del brand, attraverso le piattaforme social e con una piattaforma proprietaria rinnovata.

Chi è Citres

Lo shop online è un flagship store

Colore. Identità di marca.
Messaggi che parlano con una voce proprietaria.
Un ambiente che immerge in un'esperienza d’acquisto user-centered che invita a un altro scroll, a un altro sguardo, a scoprire i prodotti e a farsi ispirare sul miglior modo per utilizzarli.

Tutto quanto rappresentato dal concetto “CUCINI CREI CONDIVIDI”, nuovo payoff di marca.  L’alleato creativo, l’ingrediente segreto che svolta i piatti più semplici o che ti

salva la cena quando non vuoi cucinare. Il nuovo payoff sarà il fil rouge su cui costruire lo storytelling, un invito all’azione che ispirerà e coinvolgerà il pubblico ad acquistare Citres per esprimere la propria creatività culinaria, sia che si sia degli chef o dei cuochi improvvisati in casa.

Uno shop che è come uno flagship store. Un luogo che avvolge nei concetti, nel gusto, nell'estetica di un brand.

Che offre il prodotto e le sue declinazioni. Che offre il prodotto e ogni sua formula.

Assortimenti, pezzature, varianti di gusti, ricette, la storia della produzione con la descrizione del processo della lavorazione del fresco per mantenere le proprietà delle materie prime. La possibilità di regalarsi e regalare assaggi o vere e proprie scorte. La possibilità anche per il B2B di rifornirsi con i tipici grandi formati.

La nuova immagine e la nuova voce di Citres

Se dovessimo riassumere in due parole quello che oggi rappresenta Citres non avremmo dubbi: il core business di Citres, infatti, sono verdure conservate. Verdure conservate con la stessa attenzione con cui il brand conserva la propria qualità, conserva la fiducia di chi lo sceglie, conserva il proprio spirito innovativo. 

Citres racconta ogni suo prodotto come una nuova invenzione ispirando coloro che lo scelgono, trasmettendo qualcosa che abbia valore e che duri nel tempo, qualcosa di genuino e creativo, ma sempre in modo pratico.

La comunicazione visiva su social network e strumenti web

Anche i social media devono partire da una solida immagine di brand e, in particolare, dalla promessa che si è deciso di sviluppare. Non si tratta solo di mostrare i prodotti, ma di studiare un piano editoriale che possa raccontare il brand e raggiungere la community, ispirandola e tramandando il gusto dei singoli prodotti. E la social media strategy pensata per Citres vuole comunicare quel gusto per le cose semplici che caratterizza il brand, e lo fa attraverso un tone of voice autentico ma anche ironico, che trasmette quello spirito giusto per affrontare la quotidianità, sempre con gusto. 

Il piano di contenuti social sviluppati tocca diversi temi, comunicati sulle diverse piattafome in formati diversi: dai post statici a quelli animati, fino ai reel e ai video. Una serie di contenuti creativi ed originali pensati ognuno con un preciso obiettivo: aumentare l'awareness e la considerazione del brand, accrescere il traffico al sito web e convertire i singoli utenti in acquirenti.

E così che i singoli prodotti Citres mostrano tutta la propria bontà in un nuovo format comunicativo, ricco di colori accesi, animazioni ma soprattutto abbracciando argomenti importanti quali sostenibilità e salvaguardia dell'ambiente. Un piano editoriale che copre quindi diversi temi che portano, a loro volta, contenuti creati in diversi formati quali statico, carosello oppure video, adattati ai diversi canali e dotati di un proprio obiettivo: awareness, considerazione, traffico al sito, conversione.

Contenuti sviluppati in linea con la personalità pensata per il brand.

L'identità visiva dello stand presso Cibus 24

I nuovi colori e la nuova impostazione grafica hanno caratterizzato anche lo stand di Citres presente presso Cibus 2024, il più importante evento fieristico del mondo agroalimentare Made in Italy.

L'identità visiva rappresenta un ruolo chiave in uno stand fieristico, perché è lo strumento al quale affidare tutto ciò che riguarda l’aspetto visivo del brand e del messaggio che si vuole trasmettere. Essenziale, non solo per mostrare le caratteristiche dei prodotti o valorizzarli all’interno di una scenografia. Ma per farsi trovare, riconoscere, ricordare. Esattamente come abbiamo fatto per lo stand di Citres che riprende il restyling grafico pensato per la nuova comunicazione aziendale.

Ad iniziare dalla scelta dei colori caldi e accesi, utilizzati per attirare l’attenzione dei visitatori e farsi trovare, alternati allo sfondo nero sul quale giganteggia il logo aziendale, un colore che trasmette forza, sicurezza e sostanza e che conferisce al marchio un’aura senza tempo e di alta qualità. Perché anche dietro l'accostamento di determinati colori si cela un vero e proprio pensiero strategico.

Nello sviluppo grafico dello stand, i prodotti sono sempre in primo piano per trasmettere visivamente le sensazioni di gusto e qualità. Perché, si sa, anche nel settore agroalimentare l'occhio vuole la sua parte.

Lo stand assume infatti il ruolo di una vera e propria scenografia all’interno della quale ambientare il prodotto. Scenografia ideata per comunicare il posizionamento del brand, la sua filosofia, la sua visione.