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Primafrost e poi Crai. E alla fine un nuovo logo e simbolo GDO.

Crai Frost nasce dalla partnership tra i professionisti della logistica alimentare di Primafrost e Crai, uno dei marchi simbolo della GDO italiana. Un nuovo soggetto d'impresa che ha dunque bisogno di dare un volto alla sua neonata immagine: quel che i professionisti della comunicazione chiamano branding.
Due immagini da cui ricavarne una nuova. In questi casi il lavoro di una buona comunicazione consiste nel non andare a smorzare le identità dei marchi di origine tuttavia prestando molta attenzione a trasmettere la netta novità del marchio nato dalla fusione degli altri due che comunque continueranno anche la loro vita indipendente dalla nuova partnership.

Graphic Design o strategia di comunicazione?
È molto difficile vedere il confine tra le due; anzi vederlo è impossibile dato che la separazione non esiste. Le due attività si sovrappongono alla perfezione, sono la stessa cosa di fronte alla gestione di queste particolari operazioni di branding inclusivo.
Creatività, design, grafica, strategie comunicative, prospettive commerciali: per raggiungere un ottimo risultato ogni componente deve dare il proprio contributo a trovare la migliore soluzione finale.

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