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#IoPresente e un sito aggregatore

Un marchio progettato per dare riconoscibilità ad un progetto che vive solo incuriosendo e solo venendo applicato ad altre comunicazioni. Sostenuto anche da Fondazione Cariplo.
Un progetto per cui Provincia di Mantova, Fondazione Cariplo e Camera di Commercio di Mantova hanno stanziato importanti fondi e indetto un bando per scegliere quale azienda potesse creare attorno a quell'esigenza la comunicazione perfetta per far arrivare al pubblico giovane i messaggi e l'offerta di occasioni che il territorio voleva offrire.

Troppo spesso si parla di giovani come fossero una strana specie. Impossibile da interessare, vuota di pensieri, interessi e progetti. In realtà ai giovani si deve parlare come a chiunque altro essere umano: conquistandoli. Conquistare il pubblico è una cosa difficile ma bellissima. Lo si può fare su due diversi livelli di comunicazione: quello del contenuto e quello della forma.

“Come possiamo fare? Come possiamo far arrivare al pubblico giovane tutta l'offerta di eventi e formazione che il territorio Mantova offre loro per dargli le armi con cui affrontare e costruire il proprio futuro?” “Creiamo un sito che raccolga in un solo posto tutta l'enorme quantità di progetti, eventi, corsi, concorsi e ogni altra cosa utile alla formazione e all'impiego dei giovani. Basta disperdere le energie: ora uniamole!”

Abbiamo sviluppato le tecnologie web che ci permettessero di prendere in tempo reale, e da ogni sito o pagina social, tutti i contenuti pertinenti alla formazione e alle esperienze utili al futuro dei giovani e di fargliele leggere tutte sulla home page di #ioPresente.
Lo stesso nome è stato pensato come un hashtag per permettere a qualunque contenuto affiliato al progetto di essere scovato sul web e pubblicato nell'home page dell'aggregatore. Poi il resto del lavoro è stato progettare interfaccia e testi chiari, piacevoli e immediati. Perché qualunque età avrà il pubblico, verrà sempre attratto prima di tutto da cose piacevoli da vedere e leggere.

Una gara vinta dopo che l’agenzia, come primo passo di tutta la costruzione dell'impianto comunicativo nel suo complesso, ha studiato il marchio del progetto. In questo caso il logo perfetto sarebbe stato un marchio in grado di essere applicato su ogni singola comunicazione prodotta da tutti gli enti (profondamente diversi e del tutto indipendenti tra loro) affiliati al progetto.

Da qui la progettazione di un nome che, oltre ad esprimere la risposta "Presente!" di ogni giovane all'appello del futuro e a rappresentare la presenza di spirito di chi desidera prendersi e costruirsi il proprio futuro, è prima di tutto un hashtag funzionale allo stesso processo di raccolta dei contenuti. Un logo studiato per poter essere posizionato nelle più differenti situazioni grafiche mantenendo però sempre la sua identità.

E dopo l'ideazione del marchio, il sito aggregatore. Un imbuto creato per dirottare in un unico luogo digitale ogni informazione utile. Un filtro che trattenesse tutte le novità utili ai giovani in cerca di un futuro sul loro territorio.

Ogni evento, corso, concorso o altro ancora destinato ai giovani e affiliato al progetto di Provincia di Mantova verrà fisiologicamente taggato grazie alla semplice presenza del nome #ioPresente all'interno di ogni suo materiale digitale prodotto sui social o su qualunque altro sito.
Una creatività che è facile capire come sia anche un prodotto tecnico e strategico di comunicazione.

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