Nel caso Capa Microfibre, ad esempio, il cliente era stato molto chiaro: il punto forte di questo prodotto e l'elemento che andava con più forza comunicato era lo spessore del materiale con cui erano state realizzate tutte le sue fibre.
Spessore nel senso di sostanza tangibile e spessore nel senso di elevata qualità tecnica grazie alla sua composizione fatta di migliaia di setole studiate per uncinare lo sporco di ogni genere proteggendo ogni superficie.
La convinzione era che se le persone avessero avuto la possibilità di toccare il tessuto con mano avrebbero certamente preso in considerazione l'idea dell'acquisto. E così il pack ha aumentato le probabilità di successo del prodotto sul mercato.
Rispetto ad altri progetti in cui il primo elemento richiesto era l'emotività o l'originalità di messaggio, qui il cliente cercava una comunicazione che mettesse in risalto i valori tecnici frutto dell'innovazione sviluppata sul prodotto novità di gamma.
Un mop da rappresentare nella sua funzionalità e nella sua qualità di prodotto. Una comunicazione di spessore. Per davvero.