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case history

Il pulito di Arix è su packaging, campagne e media presence

Arix, storica azienda produttrice di prodotti per la pulizia domestica, cercava una partnership di comunicazione che spaziasse dalla creatività delle campagne pubblicitarie alla strategia delle azioni da ufficio stampa, passando per il packaging design e l'ideazione di marchi di prodotto.

Lo studio di un pack deve tener conto della fruizione che il pubblico avrà di esso nelle corsie di un supermercato: quanto tempo gli dedicherà? Quanto tempo viene mediamente dedicato ad un prodotto di quel tipo? A quanti mercati è destinato il prodotto (e ovviamente anche il suo pack)?

In qualche caso sono necessarie praticità e leggerezza. Vale per quelle situazioni in cui il contatto con il prodotto non va filtrato da design e strutture troppo elaborate. 

La buona comunicazione è quella che sa viaggiare su ogni strada e ad ogni velocità. Quella che sa sperimentare con furore visionario ma anche rinnovare con calcolata misura. In questa case history vedremo esempi di entrambe le strade.

Arix packaging
Arix packaging
Arix packaging
Arix packaging

Casi di packaging

 

Nel caso Capa Microfibre, ad esempio, il cliente era stato molto chiaro: il punto forte di questo prodotto e l'elemento che andava con più forza comunicato era lo spessore del materiale con cui erano state realizzate tutte le sue fibre.

Spessore nel senso di sostanza tangibile e spessore nel senso di elevata qualità tecnica grazie alla sua composizione fatta di migliaia di setole studiate per uncinare lo sporco di ogni genere proteggendo ogni superficie.

La convinzione era che se le persone avessero avuto la possibilità di toccare il tessuto con mano avrebbero certamente preso in considerazione l'idea dell'acquisto. E così il pack ha aumentato le probabilità di successo del prodotto sul mercato.

Rispetto ad altri progetti in cui il primo elemento richiesto era l'emotività o l'originalità di messaggio, qui il cliente cercava una comunicazione che mettesse in risalto i valori tecnici frutto dell'innovazione sviluppata sul prodotto novità di gamma.


Un mop da rappresentare nella sua funzionalità e nella sua qualità di prodotto. Una comunicazione di spessore. Per davvero.

Arix packaging
Arix packaging
Arix sito web
Arix sito web
Arix prodotto pulizia
Arix prodotto pulizia

Il pulito da concetto a realtà

 

Dal concetto di pulizia di ambienti, il passaggio alla pulizia dell'immagine con cui presentare il proprio brand è frutto dell'intervento della comunicazione creativa: tradurre concetti in immagine e parola.

La domanda è diretta al pubblico. Quello che gli si chiede è se conosca una pulizia superiore a chi per la pulizia è disposto pure a ripulire l'immagine della propria campagna da ogni cosa che non sia un lindo colore bianco. Una soluzione grafica che esprime un assoluto senso di pulizia per raccontare un'azienda che, di ciò, ha fatto il valore di tutta la sua storia.

Arix campagna stampa
Arix campagna stampa
Stand Arix fiera
Stand Arix fiera

copiaincolla ha portato Arix anche su un terreno che non aveva mai calcato. Un terreno di gioco.

Quando per l'azienda è sorta la possibilità di avere spazi pubblicitari sui cartelloni che circondano il perimetro del campo dentro alcuni stadi italiani, si è affidata a copiaincolla per capire come prodotti solitamente di sfera femminile avrebbero potuto parlare alla sfera maschile del pubblico di una partita di calcio.

Là dove l'occhio dello status quo non può vedere, può vedere l'occhio della creatività: quello che crea legami dove i legami non sembrano esserci. Il punto d'incontro tra Arix e il calcio? Può stare nell'incontro tra la pulizia di casa e l'etica sportiva.

È stato così che il concetto della pulizia di casa è stato trasferito al concetto di sport pulito. Dall'igiene alla lealtà, dal pulito al gioca pulito. Una sovrapposizione di messaggi che li contestualizza entrambi su un nuovo piano pertinente allo stesso tempo con l'oggetto prodotto e commercializzato dal marchio e con quello dell'evento sportivo.

L'identità del marchio nella progettazione di un logo

 

Per progettare la comunicazione e l’intero family feeling del suo nuovo brand Stirokay, Arix si è affidata alla creatività strategica di copiaincolla. Dalla collaborazione tra le due aziende ha preso forma l’identità del marchio, il suo posizionamento sul mercato e naturalmente il suo nuovo logo.

Il logo è la soluzione grafica che deve esprimere valori e personalità di un'intera produzione, anche molto variegata al suo interno.
Il logo Stirokay è stato studiato per trovare la migliore sintesi tra due principali esigenze: emergere per intercettare l'attenzione del pubblico e raccontare con chiarezza la finalità d'utilizzo del prodotto.

Se la prima esigenza è stata soddisfatta con la scelta di un colore capace di assicurare un buon impatto visivo e un'importante venatura femminile, la risposta alla seconda necessità è arrivata grazie all'evidente presenza di un ferro da stiro rivisto attraverso le rotondità di un suo moderno e leggero restyling. Dalla creazione del logo, alla progettazione di ogni altra successiva forma della comunicazione di prodotto.

Stirokay ideazione marchio, logotipo e campagna stampa
Stirokay ideazione marchio, logotipo e campagna stampa
cataloghi per Arix
cataloghi per Arix
Panno Arix
Panno Arix

Arix è comparsa con il proprio marchio e con i marchi del Gruppo sulle pagine di testate nazionali grazie allo studio di campagne di prodotto.

Selezionare le testate su cui portare un marchio e i suoi messaggi e fare in modo che la comunicazione ci arrivi davvero.

Quello è in due parole il lavoro che sta alla base dell'attività di ufficio stampa.

Ma se a quegli ingredienti classici aggiungi la creatività di un'agenzia di pubblicità il risultato può assumere molte forme. Dove? Come? Il succo di tutto il discorso e di tutto il lavoro sta proprio dentro quelle due semplici domande condensate in parola.

Il dove deve essere soddisfatto da testate che per il target siano davvero visibili e significative.

Il come deve essere raggiunto attraverso modalità in grado di attrarre lo sguardo e l'attenzione del pubblico.

I media sono luoghi a cui il pubblico guarda; sta alla comunicazione capire dove andare per farsi notare e come riuscirci. 

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