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Le Patatose, il packaging sottozero dei surgelati Agrifood

Due consapevolezze che poi sono tre

L'esperienza di design del packaging della nostra agenzia è una lunghissima esperienza. Eppure ogni volta che un cliente richiede a copiaincolla la progettazione grafica di un pack food o di qualsiasi altro settore merceologico, copiaincolla parte da zero. Parte da zero, ma con due consapevolezze: la prima, il bagaglio di competenze e tecniche sempre più raffinate negli anni comune tra i progetti di packaging, e la seconda, ovvero questa.

"Sviluppare un food packaging vuol dire considerare ogni specifica di quel singolo progetto"
(Qualcuno di noi in riunione)


Sembra banale ma non lo è. Un'agenzia che come la nostra si dichiara agenzia di comunicazione creativa deve essere molto di più di questa dichiarazione, se ha a che fare con un progetto di packaging e col suo sviluppo.

Può essere creativa nel naming del prodotto, nella sua immagine di linea e di singola referenza. Può giocare con le parole, può modellare le forme, può sbalordire con i colori. Ma prima o poi deve scendere dalle nuvole e pensare allo sviluppo tecnico e logistico di quel packaging. Deve passare dal sereno al variabile. Anzi, alle variabili. Che tipo di packaging di prodotto dovrà essere sviluppato? Si tratta di alimenti freschi? O surgelati? Sottovuoto? Sarà distribuito su suolo nazionale o all'estero? Subirà trasporti particolari?

Un'agenzia creativa-ma-non-solo come la nostra deve avere una terza consapevolezza.

"Un'agenzia creativa deve essere consapevole di ogni passaggio di quel pack dal momento della produzione fino al suo arrivo al consumatore"

(Qualcun altro di noi in un'altra riunione)



Design grafico e sviluppo tecnico viaggiano assieme. Analisi volte a costruire una facciata meravigliosa e al contempo garantire un tetto di protezione che preservi gli interni.

Lo shooting realizzato in agenzia per il pack Agrifood
Lo shooting realizzato in agenzia per il pack Agrifood
Lo shooting fotografico realizzato in agenzia per il pack Le Patatose
Lo shooting fotografico realizzato in agenzia per il pack Le Patatose

Molte considerazioni che poi diventano il food packaging Le Patatose

Anche nel caso Agrifood, il team creativo al lavoro sul packaging della linea Le Patatose ha affrontato ogni passaggio del progetto abbracciando sia una filosofia commerciale, sia il brand feeling aziendale.

La prima considerazione è stata che le differenti referenze (patate prefritte al naturale, à la julienne e di ogni altra forma l'uomo abbia mai ricavato da un tubero) non erano destinate al target consumer ma al mercato B2B, al foodservice.

La prima conseguenza di questa prima considerazione è stata che avrebbe lavorato su grandi formati. La seconda è stata che i prodotti avrebbero dovuto sottostare ai canoni del mondo surgelati. Da lì, sono dipesi i materiali. Ma anche le modalità di conservazione. La terza considerazione è stata che avremmo avuto bisogno di uno shooting fotografico per realizzare le migliori immagini delle numerose referenze. Da lì, sono dipese le altrettanto numerose proposte grafiche presentate al cliente.

Potremmo andare avanti per ore a raccontare i singoli passaggi che portano alla realizzazione di un packaging accorto oltre che bello, allo sviluppo di un buon pack. Ma preferiamo mostrarvi l'ultimo passaggio. Ed eccolo qui.

Il packaging food realizzato in agenzia per Le Patatose
Il packaging food realizzato in agenzia per Le Patatose
Il pack food realizzato in agenzia per le patate Agrifood
Il pack food realizzato in agenzia per le patate Agrifood
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