Le dd, spartiacque tecnologico: il pack di calzature prima e la sua presentazione dopo
Il prodotto Le dd era uno di quei pezzi che possono potenzialmente segnare un confine netto nel loro settore creando uno spartiacque tra il prima-di-quel-prodotto e il dopo-di-quel-prodotto. Una calzatura quasi sperimentale, frutto dell'utilizzo di tecnologie di produzione e di materiali profondamente innovativi.
Quindi in agenzia ci siamo chiesti perché mai il pack non avrebbe dovuto sottolineare questa forza innovativa adottando soluzioni altrettanto futuriste e altrettanto distanti dall'ordinarietà.
E infatti lo ha fatto con creatività, tecnica e usabilità. Il packaging che è stato studiato per queste calzature è una sintesi di tre differenti qualità.
Ci si trova la creatività nel design e nel concepire una soluzione sottovuoto decisamente originale per il settore.
Ci si trova la tecnica nello studio di grafiche adattabili alla soluzione sottovuoto e nello studio di fattibilità a monte del progetto. E alla fine ci si trova, come sempre, anche una grande attenzione per l'usabilità del pack: il sottovuoto e la grafica distinguono il prodotto ma non possono che nasconderlo all'occhio del pubblico.
Ecco che entra in gioco la soluzione del ritaglio tondo di materiale appeso al pack: per vedere il colore della calzatura contenuta e per tastare con mano l'innovazione del prodotto.
Comunicare l'innovazione con una brochure sottovuoto
E farlo per rimirare l'essenza del materiale e le proposte stilistiche. Se la gita porta verso chi è maestro nel far camminare, la responsabilità della guida è davvero altissima.
Presentare tutto il carico di innovazione di un prodotto attraverso cui un brand vuole riscrivere le regole. Riscrivere le regole produttive e soprattutto quelle del consumo di quel prodotto da parte delle persone. Con un prodotto nuovo è un po' come se il pubblico andasse educato ad un nuovo tipo di consumo. Non basta presentare, si deve andare oltre e arrivare a far capire perché vale la pena cambiare un'abitudine o addirittura un comportamento.
Una comunicazione ed un racconto che devono essere coerenti al marchio che presentano lungo un'intera brochure, mantenendo costante l'attrazione del pubblico dalla prima all'ultima pagina. Materiali, produzione, comfort, design: ogni aspetto di un prodotto nuovo come lo è questo va affrontato con l'approfondimento che merita ma con la leggerezza necessaria per rendere fluido tutto questo trasferimento di informazioni dal brand al cliente.
