Per Ubena, il restyling dei nuovi insaporitori

Pack design e logo per la nuova linea MyBBQ, pronta a rivoluzionare il mondo del barbecue

My BBQ è la nuova linea ideata da Ubena per rendere ogni piatto preparato su barbecue, forno o padella idimenticabile. Un mix di quattro insaporitori in polvere e tre marinature liquide, pensati non solo per gli appassionati di BBQ ma per tutti gli amanti della cucina e della preparazione di carne, pesce e verdure. Sono pronti all'uso e soprattutto combinabili, adatti per provare sapori unici e trovare la propria combinazione preferita. Oltre al logo design, i nostri Art Director sono intervenuti direttamente sul packaging, per raccontare il prodotto già ad un primo sguardo.

L'obiettivo attraverso il nuovo pack design di My BBQ non era solo quello di incuriosire gli appassionati di griglia ma di far avvicinare i neofiti, raccontando la semplicità d'uso di questi prodotti, utilizzabili sia su carne già cotta sia in fase di preparazione, con la qualità che li caratterizza. In questo modo, lo sviluppo visivo pensato per le spezie essiccate e per le marinature liquide è stato studiato in modo da ricordare il mondo della brace, associando colori diversi per ogni referenza e richiamando gli ingredienti di punta delle composizioni. Questo ci ha permesso di posizionare in modo coerente il prodotto nei punti vendita attraverso espositori all'interno dei supermercati, con lo scopo di raggiungere il target B2C allargato di BBQ lover e appassionati di cucina alla ricerca di nuovi sapori.

6 nuove referenze, un pack moderno e distintivo

Ubena è la filiale italiana del Gruppo Fuchs, leader europeo nella produzione di erbe e spezie che conta oltre 600 milioni di euro di fatturato e più di 3 mila dipendenti in tutto il mondo.

Considerati da sempre prodotti di qualità dal prezzo quasi proibitivo, oggi erbe aromatiche e spezie esotiche sono utilizzate praticamente ovunque. Ubena dispone di una vasta gamma di referenze introdotte sul mercato italiano a partire dal 2014 con proposte di formati innovativi, unici nel mercato di riferiento.

Una delle necessità dell'azienda era quella di ripensare il packaging della propria linea di insaporitori, che il brand ha rivisto dapprima a livello di ricette. La linea doveva avere un look più moderno, differenziante rispetto alla proposta molto tradizionale degli insaporitori e delle altre linee Ubena (come vasetti di vetro e tappi macina).

L'obiettivo era quello di avvicinarsi ad un target più giovane, in quanto gli insaporitori sono considerati un valido alleato per chi si approccia al mondo della cucina per le prime volte o ha poco tempo per preparare i propri piatti.

Attraverso il restyling grafico dei nuovi pack, il nostro team creativo ha messo in risalto, per ogni referenza, le particolarità delle ricette, valorizzando la confezione dal punto di vista cromatico. Il nero è stato utilizzato per conferire eleganza al pack ma anche con l'obiettivo di creare un contrasto con i diversi colori scelti per identificare le singole ricette e i singoli utilizzi.

Su ogni referenza è stato utilizzato un pattern vettoriale ad hoc in cui inserire le informazioni sugli ingredienti. Grande attenzione é stata data al tappo ed all'etichetta, due elementi che dovevano essere immediatamente identificabili e far emergere a scaffale il prodotto (posizionato solitamente in basso nell'ultimo ripiano).

Rendersi distinguibili anche in store

L''azienda si rivolge sia al mercato B2B che B2C, aspetto importante da tenere in considerazione anche nello sviluppo di un nuovo packaging.

Oltre a comunicare i nuovi plus della linea insaporitori, l'obiettivo del marchio era quello di rimanere riconoscibile al proprio target di riferimento riuscendo a portare, al contempo, un bella ventata di novità.

Il compromesso è stato trovato e sviluppato da copiaincolla mediante la realizzazione di un pack innovativo e moderno che cattura subito l'occhio del consumatore e che presenta un netto distacco con il passato, mantenendo però l'identità propria del brand Ubena.

Grazie ad un'attenta analisi ed utilizzo degli spazi, il team creativo è riuscito ad inserire tutte le informazioni riguardanti le nuove formule in maniera innovativa ed intuitiva, in modo tale che il consumatore possa trovare con facilità le novità riguardanti ingredienti e ricette.

Oltre al restyling grafico del pack, parallelamente ci siamo occupati dello sviluppo dei materiali promozionali per la comunicazione B2B, come brochure e schede tecniche da distribuire ai buyer di riferimento.

Il tutto mantenendo la medesima coerenza grafica e strategica utilizzata per comunicare la nuova linea di insaporitori Ubena.