Ogni progetto di posizionamento che si rispetti nasce per avere una vita lunga e ramificata. Il nostro per Santagostino non fa eccezione e dopo la sua prima messa a terra attraverso la sceneggiatura e le riprese del film corporate, ha proseguito su quello stesso sentiero anche in occasione di azioni che si collocano in punti più bassi del funnel.
Un caso è la campagna per Filo Diretto, carnet di servizi che Santagostino offre per godere delle sue visite anche a distanza. Non era banale iniziare a posizionare il marchio anche attraverso azioni così specifiche, con un tasso di informazioni operative così alto da rischiare di sovrastare l'identità più intangibile di tutta l'azienda. Ma il risultato dimostra che la coerenza è sempre la scelta giusta. Che si può, anzi si deve, affermare il posizionamento a ogni singolo passo, a ogni singola azione comunicativa.
Chiarezza del messaggio, praticità del contenuto, facilità di comprensione. Emergono da un lato la freschezza di servizi sanitari agili, deburocratizzati, dai tempi rapidi, dall'altro lato lo spessore organizzativo e la predisposizione a sviluppare soluzioni innovative che accorciano la distanza tra il medico e le persone che di quel medico hanno necessità.
Un key visual progettato per avere un'elevata adattabilità in termini di applicazioni, offline e online. Studiato per essere estremamente compatto nel suo nocciolo di contenuto e altrettanto malleabile nella sua resa in formati e dimensioni differenti.
