Dall’out of home ai social per raccontare che la salute non è un parere e fare awareness sulle nuove aperture e sulla divisione Psiche
Quando Santagostino ha annunciato di voler estendere la sua missione a nuovi territori, offrendo servizi di eccellenza dislocati in contesti differenti come Bologna e Roma, copiaincolla ha scelto di supportare questa espansione attraverso una campagna di comunicazione integrata che potesse fare awareness di brand, ma anche sensiblizzare il pubblico sull'importanza di affidarsi a specialisti quando si tratta di salute. La campagna si è articolata in due fasi, una di teasing e una più verticale sulle nuove aperture.
La prima fase ha girato attorno al concetto dei pareri. Spesso, si tende ad ascoltare i consigli di amici e parenti, sottovalutando l'importanza di consultare un professionista in grado di valutare attentamente le specifiche esigenze individuali. La campagna presenta una serie di "frasi che si dicono", quali “magari è stress", "avrai preso un colpo d’aria", "è normale, stai invecchiando", che appaiono su affissioni, autobus, portali web e canali social del brand Santagostino. La seconda fase, più incisiva e focalizzata, culmina nel claim "La tua salute non è un’opinione", invitando il pubblico a prenotare un controllo presso le nuove cliniche dislocate nella capitale. La campagna coinvolge anche l'unità dedicata alla psicoterapia, Santagostino Psiche, che presenta messaggi mirati al suo target di riferimento, come “smettila di fare la vittima".